Читать книгу "Совет на миллион. Измени мир и заработай состояние - Брендон Берчард"

Многие представители старой гвардии не думают о будущем отрасли. Это одно из самых печальных моих заключений, и я знаю, что за него меня могут обвинить во всех грехах. Но факты – вещь упрямая: гуру бизнеса не смогли вырастить себе смену – гуру нового поколения.

Это совершенно очевидно. Пытаясь стать экспертами, десятки тысяч людей потерпели неудачу только потому, что у них не было возможности черпать из колодца коллективной мудрости, не было путеводителя. Если вы решите строить бизнес на недвижимости, то найдете массу литературы на эту тему. А сколько вы видели книг, посвященных профессии эксперта? Кроме той, которую держите сейчас в руках? Почему только в ней наша деятельность рассматривается как настоящая карьера в настоящем бизнесе? Острая нехватка информации для потребителя и обучающего материала для самих экспертов говорит о многом. И наводит на грустные размышления.

Ничто не свидетельствует о проблеме лучше, чем то, что я называю «открытой скамьей». В каждой компании, входящей в рейтинг Fortune 500, активно обсуждаются вопросы преемственности и планы подготовки персонала, согласно которым новые лидеры придут на смену старым. Разрабатываются целые системы подготовки специалистов: программы повышения квалификации, стажировки и т. д. Руководителям советуют рассказывать подчиненным о том, что и как их привело наверх. В спорте происходит то же самое: игроки со скамьи А бегают по полю, а сидящие на скамье Б учатся и ждут своего часа.

Но есть ли такая скамейка в нашем бизнесе? Подумайте об этом. Кто будет давать советы по личностному росту вместо Тони Роббинса? Кто станет следующим Уэйном Дайером? Что произойдет, когда Опра уйдет на пенсию? Кто сменит Дипака Чопру и Марианну Уильямсон в сфере духовного развития? Кто, кроме Дэвида Баха, Дэвида Рэмси, Роберта Кийосаки и Сьюз Орман, поможет разрешить финансовые проблемы? Кто, так же как Джон Грэй и Джон Готтмен, сведущ в вопросах личных отношений, Гэри Хэмел и Клейтон Кристенсен в сфере инноваций, Сет Годин и Джей Конрад Левинсон в маркетинге, Рик Уоррен и Джоел Остин в религиозных вопросах, Джон Максвелл и Уоррен Беннис в вопросах лидерства, Брайан Трейси и Джеффри Гитомер в сфере продаж, Дина Грациози и Дональд Трамп в сфере недвижимости? Кто вам расскажет лучше Эндрю Вейла и Мехмета Оза о здоровом образе жизни? Это всего лишь некоторые из лучших наших специалистов. Могу поспорить, что вы не назовете и десятка восходящих звезд в перечисленных областях знаний. Пора задать себе вопрос: «Почему так»?

Этот вопрос заставил меня обратиться ко многим из тех, кого я только что упомянул: предусмотрена ли в их бизнесе схема, которая позволяет делиться опытом с будущими специалистами? Конечно, некоторые из них выступали на занятиях Академии и говорили о своей работе. Тем не менее все были очень удивлены, когда я впервые попросил их рассказать о том, как им удалось построить свой многомиллионный бизнес. Каждому из них пришлось составить с нуля презентацию на тему, с которой им не доводилось выступать раньше, несмотря на свой 20– и даже 30-летний опыт работы. Оказалось, их никогда не просили об этом.

Однако самое невероятное в том, что гуру бизнеса даже не задумываются, насколько интересен их опыт для других. Не думаю, что до недавнего времени Тони знал о том, сколько начинающих наставников мечтает пойти по его стопам. Как-то ведущий известного семинара Тони Unleash the Power Within («Освободи свою внутреннюю силу»), представляя меня аудитории, спросил: «Кто из вас хотел бы построить такую же карьеру, как Тони, и помогать людям советами?» Вверх поднялся целый лес рук – а в зале сидели две тысячи человек! Без преувеличения можно сказать, что каждый из наших учеников видит в себе нас.

Еще одна проблема состоит в том, что многие эксперты уверены в своей исключительности и полагают, что их никто не сможет заменить. Отчасти это, конечно, правда. На земле не существует второго Тони Роббинса. Или другого такого же, как вы. И как я. Но не забывайте, что Тони начинал свой бизнес зеленым юнцом, вынужденным мыть посуду в ванной: его квартирка была настолько мала, что в ней не нашлось места для кухонной мойки. У него нет высшего образования и дипломов, но, как говорит сам Тони, есть «ученая степень по результатам».

Естественно, второго Тони Роббинса не будет. Это легендарная личность, которая вращается по своей собственной орбите. Я восхищаюсь им, считаю своим другом и учителем и уверен, что заменить его невозможно. Но его знания можно перенимать и использовать. Бизнес можно создавать и вести по определенной модели, и это с успехом удавалось бы делать многим новичкам, если бы гуру охотнее делились с ними тем, что знают сами.

Лично я делаю для этого все что могу. Рассылаю подписчикам бесплатные видеоролики, рассказываю им о своих коллегах, достигших определенных высот в нашем деле, руковожу Академией и Ассоциацией экспертов. Но и это не все: я обучаю особую группу под названием Empire Group Mastermind и регулярно даю более ста ее участникам рекомендации.

В других сферах бизнеса тоже осознают эту проблему. Все понимают, что Уоррена Баффета, Стива Джобса или Билла Гейтса никем не заменить. Но эти люди прикладывают много усилий к тому, чтобы взрастить новое поколение, способное продолжить начатое ими дело. Мы тоже должны это делать.

Думаю, мы можем многому научиться как у серьезных бизнесменов, так и у хип-хоперов. Да, хип-хоп-культура умеет чтить своих героев. Когда Джей-Зи рассказывает о рэпе, – это почти урок истории. Однако он, как и другие признанные мастера, не только уважает классиков жанра, но и презирает халтуру, все время ищет и поддерживает новые таланты. Это очень примечательно. В одном из интервью Джей-Зи задали вопрос о новой рэп-группе, и он с легкостью назвал еще с десяток подающих надежды рэперов. Повторить такое в нашем бизнесе пока невозможно.

Все это я говорил для того, чтобы подвести вас к мысли: «Мы должны объединяться, делиться опытом и воспитывать новое поколение лидеров». Большая порция внимания, которую я заслужил в качестве основателя Академии и Ассоциации экспертов, обязывает меня воспользоваться случаем и рассказать историю их создания, обосновав правильность данного решения. Поэтому на описании остальных перемен я остановлюсь не столь обстоятельным.

Перемена № 2: осознать важность самобытности и инноваций

В нашем деле очень много подражателей. Но, надеюсь, они будут сметены новым поколением создателей уникального контента.

За три последних десятилетия сформировались крайне благоприятные условия для развития нашего бизнеса и появилось множество наставников, имитирующих подход ярких лидеров. Это привело к возникновению сообщества, которое крадет свои собственные истории, цитирует одни и те же абзацы, не способно создавать новое и почивает на чужих лаврах. Очень немногие пытаются изменить правила игры. А их однозначно нужно менять.

Эту проблему прекрасно иллюстрирует один пример: для меня нет зрелища печальнее, чем оратор, который использует акроним F.E.A.R., говоря о страхе. Сокращение расшифровывается как false evidence appearing real (ложные представления становятся реальностью). Акроним давно отпраздновал свое тридцатилетие, но все еще в ходу. Это ужасно.