Читать книгу "Мобильный маркетинг. Как зарядить свой бизнес в мобильном мире - Леонид Бугаев"

Все эти изменения будут влиять и на наши рабочие модели, на всю концепцию офиса и дома.

Устройства: основные изменения в «железе»

Красивый смартфон, удобно лежащий в руке и при этом работающий без подзарядки бесконечно долго. Яркие краски на экране, максимум памяти, быстрый мобильный Интернет, мегапиксели в камере и возможность смотреть 3D без очков на носу.

Вот, пожалуй, те требования рынка, которые продолжат двигать производителей устройств вперед. Появление новых технологий, в свою очередь, может изменить внешний вид устройств.

Вспомните, как появление технологии сенсорного экрана повлияло на рынок мобильных телефонов. Или как iPhone радикально изменил стандарты дизайна устройств. Подобные значительные трансформации мы увидим еще не один раз.

Основные ключевые изменения в смартфонах коснутся процессоров, энергопотребления, количества пользователей мобильных устройств, дисплеев.

Процессоры

Скорость работы смартфона зависит в первую очередь от процессора. Два, четыре ядра, бóльшая частота, меньшие размеры и энергопотребление и т. д.

Каждый раз, выпуская новое устройство, Apple заявляет: «Новый n-ядерный процессор значительно повышает производительность вашего iPhone».

Однако очень скоро рост частоты процессора и его многоядерность будут не так важны, как энергопотребление – кому нужен аппарат, который выжигает батарейку за два часа работы?

Поэтому будет важен режим энергопотребления – так, частота подзарядки в настоящий момент является одним из важнейших конкурентных преимуществ в мобильных телефонах. Те потребители, для которых значима основная функция телефона – «звонить», – выбирают аппараты, ориентируясь именно на время, которое устройство способно «прожить» без подзарядки.

Как и в «большой» игровой индустрии, графические возможности процессоров в мобильных устройствах будут расти в угоду потребностям и вкусам геймеров. Быстрая графика смартфона нужна в первую очередь игроманам – за счет нее будут появляться более мощные игры. Решения, обкатанные на игровых приложениях, в дальнейшем будут использоваться в таких сферах, как отрисовка страниц в мобильном браузере или создание специальных чипов, которые будут выполнять задачи распознавания изображений на уровне процессоров.

Процессоры вокруг нас: в одежде, в обуви, в устройствах

Снижение стоимости процессоров приведет к рождению целого класса новых устройств, которые смогут обмениваться данными – и считывать информацию, которую мы сможем использовать для улучшения нашей жизни.

Примеры таких устройств – это Nike+ FuelBand, Jawbone Up и FitBit (врезки 17.1 и 17.2).

Врезка 17.1. Nike+ FuelBand – устройства, меняющее жизнь

Компания Nike вошла на рынок мобильного фитнеса со своим новым браслетом, который разработан для достижения целей, которые мы ставим перед собой во время занятия фитнесом. Браслет рассчитан на ношение в течение всего дня.

NIKE+ FuelBand помогает отслеживать четыре показателя – время, сожженные калории, количество шагов и новую систему учета затраченной человеком энергии – NikeFuel. NikeFuel – это коэффициент полезной нагрузки, которую способно выдерживать ежедневно тело, баллы NikeFuel начисляются за ту или иную активность вне зависимости от физических параметров пользователя. Надеваешь браслет, указываешь желаемые затраты, определяешь, сколько единиц NikeFuel ты хочешь заработать, и устройство будет использовать цветовой индикатор (20 светодиодов), постепенно переходя от красного цвета к зеленому для указания степени достижения поставленной цели. Калории измеряются в зависимости от пола и телосложения, а очки NikeFuel присуждаются независимо от них. Они нужны для того, чтобы мотивировать достижение и превышение поставленных целей.

Врезка 17.2. FitBit: определение самочувствия с помощью внешнего устройства-датчика

Приложение доступно в App Store: http://itunes.apple.com/us/app/fitbit-activity-calorie-tracker/id462638897?mt=8.

Сколько стоит: приложение бесплатно, цена датчика – $99,95.

Платформы: iOS, Android, BlackBerry, Windows Phone.

Что делает: измеряет пульс, давление, уровень сахара в крови. Использует смартфон как устройство, в котором сохраняются все данные, передаваемые с датчика. Фактически является «монитором здоровья», который позволяет фиксировать все основные данные о состоянии организма человека.

Nike+ FuelBand продается по цене $149. Когда подобные устройства будут стоить порядка $10, их начнут применять во всех сферах жизни – и тогда мы увидим появление одноразовых процессоров (они будут работать несколько лет), подключаемых к товарам – кроссовкам, одежде, бытовой технике. Потребуются новые форматы взаимодействия таких устройств с уже существующими технологиями. Например, Microsoft разработала проект HealthVault, который позволяет хранить все медицинские карты в облачном сервисе – и использовать эти записи в любой точке Земли (рис. 17.1).

Рис. 17.1. Сервис HealthVault компании Microsoft задействует облачные технологии для хранения информации о здоровье

Цифровые датчики (весы, термометры, часы, шагомеры) будут первыми устройствами, которые обеспечат прорыв использования смартфонов в медицинских целях. Но на этом развитие процесса не остановится – и вскоре все сферы человеческой жизни будут связаны с такими устройствами.

Перемещение и отслеживание товаров, решение задач, связанных с логистикой, упрощение коммуникации между сложными устройствами – еще одно направление для улучшения жизни.

Энергия: аккумулятор и цикл зарядки

Очевидно, что без источника электрической энергии любое устройство превращается в бесполезный кусок дорогого пластика. Поэтому самый значительный прорыв в развитии мобильных устройств должен произойти в области энергопотребления.

Обычно смартфоны заряжают ночью – в другое время суток «привязать» телефон к розетке на столь длительный срок практически невозможно. Устройства должны синхронизироваться с циклом жизни человека – например, за сутки активной работы смартфон не должен разряжаться, чтобы вечером потребитель мог зарядить его и следующим утром использовать снова.