Читать книгу "Сеульская шестерка - Оксана Кас"

крайне недовольным лицом.

— При условии, что у вас вечно проблемы с одеванием, ему было бы сложно скрыться от нее без потери достоинства, — с хитрой улыбкой сказала Сонхи.

— Какое именно достоинство он мог потерять? — рассмеялся Минсок, — А то воображение рисует крайне неприличные и даже кровавые картинки.

Теперь все начали просто истерически хохотать.

Сонхи, к слову, преувеличивает «проблему с одеванием». Да, в общаге они часто ходят топлесс. Бывает, что без верха могут находится перед выступлениями, особенно если надевать нужно что-то теплое. Но не голые же, что за придирки? Самым раздетым она его видела во время фотосессий в Европе и США, где раздевалки не всегда входят в перечень обязательного оборудования. Но все же Сонхи постоянно подшучивает над тем, что у них проблемы с одеждой — они вечно хотят от нее избавиться.

Пока все хохотали, затор на дороге рассосался и машины, наконец, свернули на парковку.

Чемоданчик с наградами воспринимался немного в стиле шпионского боевика или чего-то вроде. Дан знал, что пресса не слишком этично обсуждает — какой стране теоретически принадлежат награды. Это из-за реакции в Корее: прежде никому не приходило в голову дискутировать, является ли получение статуэтки заслугой страны. Но страны Азии не избалованы такими почестями, а тут еще популярная группа, фанаты которой сделали из этого события нечто настолько важное, что это превысило все разумные границы.

На самом деле, от этой истерии вокруг Грэмми выиграли все. В последние годы интерес к американским премиям начал заметно утихать, из-за награждения никому не известных личностей молодежь потеряла к ним доверие, они отказываются воспринимать награды через призму «культурной ценности», им привычнее, если чествуют тех, кто наделал больше шума за прошедший год. Присутствие групп, которые безумно популярны у молодежи, дало Грэмми невероятные просмотры, что позволило больше заработать на рекламе. К тому же, из-за приезда «модных» корейских исполнителей на Грэмми вообще явилось немало звезд, которые крайне редко посещают такие мероприятия. Сандра, например, не была номинирована, но пришла ради Дана. А Сандра — главный кумир американских девочек-подростков, они за ее творчеством наблюдают так же внимательно, как к-поп фанаты за своими любимчиками.

Корея тоже немало получила от истории вокруг Грэмми. Уже неважно, что эта премия ничего конкретного не дает, просто многие с интересом ждали развития сюжета: сможет ли азиатская группа получить американскую премию. Это поднимает престиж страны, ее привлекательность для инвестиций и туризма.

Person и Columbia Records повысили собственный престиж, получив артистов с почетным достижением в профиле. Теперь им будет проще повысить цены на билеты, ведь это группа аж с тремя Грэмми! А то, что название лейбла впервые постоянно упоминалось в связке с артистом-победителем, повышает привлекательность Columbia Records для новых исполнителей и продюсеров. Да и Person будет проще набрать новых стажеров, если они захотят. И это даже если не брать в расчет тот факт, что продажи альбомов заметно выросли.

Pop Heroes получили новых поклонников. Вряд ли люди, которые регулярно смотрят Грэмми, станут к-поп фанатами, но преданные почитатели музыки способны неплохо поднять продажи и цифры стриминга, даже если не скупают альбомы сотнями и не создают специальные плейлисты. Грэмми, по сути, частично сняло с группы стигму «мальчики, которые поют для девочек-подростков». Да, убежденные противники поп-музыки останутся при своем мнении, но для многих людей наличие почетной награды заставляет иначе взглянуть на творчество группы.

Немало выиграл Louis Vuitton, предоставив им наряды. В социальных сетях есть понятие EMV и MIV. И то и другое рассчитывает денежный выигрыш бренда от упоминаний в сети. Можно сказать, что EMV отображает, сколько бренд сэкономил на рекламе благодаря посту определенного инфлюенсера. Данные рассчитывают, опираясь на систему таргетированной рекламы, когда каждое взаимодействие пользователя сети с объявлением снимает со счета рекламодателя определенную сумму. Здесь же, используя пост блогера и не вкладывая деньги в рекламу, бренд получает те же взаимодействия. Уже во время премии стафф группы с аккаунта каждого мембера опубликовал их фото в костюмах, для этого и делали фотосессию в номере. В среднем каждый такой пост принес от двух до девяти миллионов долларов, которые бренд бы потратил, если бы платил за клики социальным сетям. После церемонии, выложив на групповой аккаунт фото со статуэтками на ковровой дорожке, Pop Heroes принесли еще девятнадцать миллионов долларов EMV.

MIV — это схожая, но более сложная система расчетов. Она опирается на то, сколько СМИ писали о знаменитости и бренде во время события. На ковровой дорожке редко обсуждают наряды мужчин, когда есть столько шикарных женских платьев, но в этот раз парни принесли Louis Vuitton больше, чем любая другая селебрети: тридцать миллионов. Такие показатели были получены еще и потому, что координацией фанатов занимались профессионалы — сотрудники Person объясняли, как сделать максимально большие цифры и многие все время премии стирали пальцы, лайкая и строча комментарии. Искусственно завышенные цифры в данном случае никак не влияют на престижность достижения, потому что высокие показатели EMV и MIV, на самом деле, нужны бренду ради формирования образа крутого и популярного модного дома. Работает это так: через пару месяцев, собравшись покупать брендовую сумку, человек подумает, что лучше брать Louis Vuitton, ведь его продукция сейчас в моде. И да, именно ради упоминаний «чемодан Louis Vuitton» бренд создал специальный чемоданчик для наград Грэмми. То, что это была практически рекламная коробка для четырех статуэток, забудется, а вот ассоциативный ряд «у бренда крутые чемоданы» останется.

[*Справедливости ради, тут у меня небольшая художественная выдумка. Все дело в том, что показатели для MIV собираются долго, обычно эти цифры публикуют примерно через неделю после события. То есть в реальном мире Дан не мог знать, сколько они принесли бренду, ведь прошло всего несколько дней. Но я решила закрыть вопрос с этими цифрами здесь и сейчас.*]

Ну, а сейчас пресса, в сотый раз перемалывая тему «какой страны это заслуга», поднимает просмотры статей и рекламы, которая демонстрируется на сайтах вокруг этих статей. То есть обсуждение Грэмми, которое триггерит поклонников, дает возможность заработать даже тем, кто к Грэмми никакого отношения не имеет.

Дана веселило, что вся эта ситуация была искусственно раздута, чтобы все получили как можно больше выгоды. Но, что забавно, теперь все участники процесса «раздувания» достижения не просто празднуют победу, но и сами стали жертвами общественного мнения, начав воспринимать награды как нечто действительно важное.

Именно поэтому для них установили специальный шкафчик в холле. У Person есть отдельная комната для наград, куда складируют все