Читать книгу "Как стать успешным влогером - Зои Гриффин"

Instagram предполагает, что пользователь показывает себя как личность. Важно убедиться, что в ваших постах именно что видны вы сами, а не нечто отвлеченное и общее. Качественный, эксклюзивный контент, в котором виден его автор, не только повлечет за собой лайки и комменты в Instagram – он вызовет гораздо больше интереса к вашим видео на YouTube.

Взаимодействие с другими пользователями в Instagram не менее важно, чем на Facebook. И то, и то – социальные сети; а социальность предполагает общение, а не просто публикацию идей и мыслей и молчаливое исчезновение. Можно, например, разместить кадр из последнего YouTube-ролика в Instagram и попросить оценить его. Можно наложить на изображение текст – и спросить мнения таким образом или вынести вопрос в заголовок публикации. Но если уж вы начали разговор с аудиторией, будьте готовы отвечать на комментарии, вести беседу. Адресуйте ответы конкретным пользователям, упоминая их имена: например, можете поблагодарить за отклик – «@ПользовательИнстаграма, спасибо за ваше мнение! Видео на какую тему вы хотели бы увидеть следующим?»

Чтобы быть успешным в Instagram и завоевывать новых подписчиков, нужно лишь одно: быть самим собой. В этом главная хитрость. Звучит совсем просто, но сделать это нелегко. Вы должны показать, что делает вас уникальным, что отличает от других пользователей. Вопрос, как популярные личности Instagram получают столько лайков, должен волновать вас гораздо меньше. Если человек искренен, это нравится; на посты такого пользователя подписываются. А если уж вы обратили на себя внимание, рано или поздно по ссылке в вашей биографии пройдут и увидят канал на YouTube. И захотят посмотреть ваши видео.

Пример: Поппи Делевинь

У модели Поппи Делевинь в Instagram – больше миллиона фолловеров. Конечно, возможность размещать фото со знаменитыми друзьями и родственниками, такими как Алекса Чанг и Кара Делевинь, помогла ей завоевать много подписчиков, но аудитория никуда не уходит, потому что Поппи регулярно публикует красивые изображения.

В интервью журналу Marie Claire Поппи поделилась кое-какими хитростями.

Выбирайте фон. «Если на вас роскошное платье, фотографироваться на фоне офисной двери или захламленной спальни просто неуважительно и некрасиво. А уж если я намереваюсь опубликовать пост с нарядом дня, фон – это главное. Ну, для меня. Например, это может быть развесистая пальма. Или просто стены такого тона, который оттеняет и дополняет цвет самого наряда».

Делайте много снимков. «Слава на Instagram – всегда результат привлечения друзей (ну, или других желающих). Поэтому мой бедный муж должен стоять и безропотно делать столько снимков, сколько я скажу, например десять. Если сделать только один, то не факт, что получится идеально. Так что минимум десять, а лучше – больше!»

Корчите рожи. «Селфи у меня получаются просто ужасные. Так что я решила, раз уж все равно все плохо, просто строить какую-нибудь забавную мордашку. Если вы чувствуете, что простая улыбка или серьезное лицо смотрятся слишком натянуто и неловко, – попробуйте что-нибудь повеселее».

Веселитесь. «Это очевидный совет, но если вам приходится себя принуждать, то лучше вовсе ничего не делать. А чем больше веселья на селфи, тем лучше».

Twitter

Twitter не такой популярный, как Facebook, но для влогеров этот инструмент гораздо мощнее – благодаря полноте информации, которую предоставляет его программное обеспечение. С помощью программы типа TweetReach (tweetreach.com) можно узнать, сколько людей прочитало тот или иной ваш твит. Эту информацию можно сравнить с той, что выдает аналитика YouTube, и понять, сколько фолловеров в Twitter добрались до просмотра видео. С помощью того же TweetReach можно отследить, какие темы больше всего интересуют ваших фолловеров. Например, если они то и дело ретвитят ваши сообщения про какой-то бренд, значит, он популярен и стоит сосредоточиться на более подробном освещении этой темы.

Целые книги написаны о том, как пользоваться Twitter в личных целях и для развития своего бизнеса; даже целые истории есть, как он изменил жизнь людей. Я рекомендую купить хотя бы одну такую книгу, чтобы получить более подробную информацию. Хотя основные моменты я собрала и рассматриваю их ниже.

УВЕЛИЧИВАЕМ КОЛИЧЕСТВО ФОЛЛОВЕРОВ

Давайте рассмотрим основные стратегии.

Публикуйте твиты в «часы пик». Проанализируйте, когда люди пишут в Twitter больше всего, и делайте то же самое. Хотя в среднем поток твитов стабилен, исследования показали, что всплеск активности приходится на период между 10.00 и 16.00, а самый ее пик – между 13.00 и 14.00. Практически нет смысла твитить посреди ночи, если только вы не адресуете свои сообщения людям из других часовых поясов.

Взаимодействуйте. Вы никогда не достигните нужного количества фолловеров, если не будете общаться с людьми. Twitter – онлайн-сообщество, и тут нужно разговаривать. Хотя регулярные твиты важны, но если публиковать их слишком часто, есть риск растерять аудиторию. Придерживайтесь одной темы и не переходите на другую, пока не доведете первую до конца. Сделайте перерыв, прежде чем взяться за другую тему или ретвитнуть чье-то сообщение, – чтобы не перегружать ленту. А если кто-то включился в беседу и задает вопросы, обязательно ответьте ему или ей.

Ориентируйтесь на популярных и влиятельных пользователей Twitter. Подписка на уважаемых в вашей сфере людей, ретвиты их сообщений и сообщения с их упоминаниями могут создать нехилый ажиотаж вокруг вашего собственного аккаунта. Может, они сами на вас и не подпишутся, зато подпишутся другие – и вы достигнете цели.

Чем бы вы ни занимались, наверняка окажется, что в этой отрасли есть люди, на твиты которых больше откликов и у которых больше фолловеров, чем у вас. На них и стоит сосредоточиться. Если вы модный влогер – это может быть дизайнер; если вы рассказываете о красоте, можно выбрать себе целью известного стилиста; а если вы любите достижения современных технологий, обратите внимание на влогера, рассказывающего о продвинутых гаджетах. Ищите таких людей с помощью строки поиска в Twitter – по сходным сообщениям. Смотрите, у кого больше подписчиков, и, чтобы привлечь внимание задайте выбранному человеку вопрос. Или сразу нескольким людям.

Важно спланировать, что именно вы напишете в таком твите. Ведь он должен как-то выделяться из сотен других, которые такие люди получают ежедневно. Лучше всего использовать какую-нибудь мотивирующую цитату, смешную историю или вопрос, наводящий на размышления. Если первая попытка успехом не увенчалась, пробуйте еще и еще. Наблюдая, что выбранные люди говорят другим, и ссылаясь на их твиты, можно вызвать у них ощущение, что вы проявляете неподдельный интерес к их словам. В конце концов они вас непременно заметят.

Информируйте людей о вашей странице в Twitter. Убедитесь, что ссылка на ваш профиль есть в первых строках каждого описания видео на YouTube. Упоминайте об этом в роликах. И, разумеется, свяжите все свои аккаунты в Twitter, Facebook, Instagram и Pinterest.