Читать книгу "Как стать лучшим редактором глянца и медиа - Стася Соколова"

• Нет истории

Сюжет должен развиваться. Поезд должен выйти из точки А и дойти до точки Б. Если это невозможно, скорее всего, тема не стоит фичера – чтобы ее раскрыть, хватит и новости.

Предположим, в косметических магазинах появились кремы и лосьоны с пометкой «Релакс для кожи». Редактор предлагает сделать материал из серии «Проверено на себе»: он будет месяц использовать эти кремы, а потом опишет свои ощущения. Также в статье будет история создания таких кремов, мнение эксперта-косметолога и финальный вердикт: стоит покупать эти средства или нет. Звучит неплохо? Да. Но тут подключается здравый смысл: он говорит нам, что, скорее всего, выраженного эффекта от использования средств не будет, история создания – не прорыв в науке, а маркетинговый ход, а косметолог наверняка скажет, что средства эти ничем не отличаются от средств для чувствительной кожи. То есть поезд выйдет из точки А, но дойти до точки Б (читай – сильного финала) не сможет: топлива не хватит.

• Нет драйва

Рассуждения, пространные описания, да что угодно – умный, но скучный рассказ. Автор забыл, что текст в глянцевом журнале – не доклад на научной конференции. Итог: читатель перелистнет страницу, отвлечется на «Фейсбук» и больше никогда не купит журнал. Какой бы ни была тема, в статье должна быть живость инфотейнмента.

• Статья написана для другого журнала

Журнал мод всегда спросит актрису о том, кто ее любимый дизайнер, а автомобильный – водит ли она машину. А не наоборот.

Прочитайте и сравните две версии одного текста. Обратите внимание:

• какие блоки текста из первого варианта сохранились в отредактированной версии;

• как изменилась структура текста;

• как были отредактированы те части, которые присутствуют в обоих вариантах текста.

Текст А

Агнесса на горошине

Третьего марта в российский прокат выйдут сразу два фильма с участием актрисы Агнесс Дейн – «Да здравствует Цезарь!» и «Песнь заката», в котором она сыграла главную роль. А Агнесс в это время будет сниматься в военном фантастическом фильме «Титан» вместе с Сэмом Уортингтоном на острове Гран-Канария. Ей досталась роль ученой-микробиолога[143].

До того как стать актрисой и входить в роли разных людей, Агнесс Дейн работала моделью в течение двенадцати лет, изображая саму себя[144]. Легендарный букер Луи Чабан сказал ей при приеме на работу в модельное агентство Women Managеment: «Оставайся самой собой». «Я очень обрадовалась, – вспоминает Агнесс, – потому что носила одежду в стиле панк, причем в основном мальчиковую, и мне совершенно не хотелось надевать на себя несвойственные мне вещи и менять стиль. К счастью, Луи сказал, чтобы я продолжала одеваться так, как мне хочется. Я сделала короткую стрижку, потом побрила голову наголо, а когда волосы немного отросли, то красила их в разные цвета. Но это все равно была я».

Мы присели с Агнесс на террасе Sheats Goldstein Residence, или попросту дома Джеймса Гольдштейн в джунглях Беверли Крест. Этот дом только условно можно назвать стеклянным, так как многие его помещения не имеют стен. И надо смотреть в оба, чтобы не сорваться с горы, когда дух захватывает от открывшегося взору вида[145].

От Американской киноакадемии, где на рассвете были названы номинанты на «Оскар», до этого стильного дома, где снимали фильмы «Ангелы Чарли» и «Большой Лебовски», ехать на машине минут пятнадцать. Однако прошло уже полчаса, а я все еще уговаривала шофера такси Uber съехать с очередного горного склона при том, что он уже раз пять пытался высадить меня из машины, думая, что мы добрались до конечного пункта. Хорошо, что нам встретились перекусывающие на обочине рабочие, которые объяснили ему, что надо продолжать спускаться до такой стоянки машин, после которой уже обрыв. Потом я узнала, что дело не в шофере, а в навигационной программе, и что на многих из них этот летающий дом просто не показывается[146].

Я действительно спешила на встречу с Агнесс Дейн, несмотря на то, что ее имени не было в числе оскаровских номинантов. Но Агнесс простительно – она начинающая актриса, и у нее еще все впереди. В это нетрудно поверить, когда узнаешь, что она успела сыграть главную роль в фильме «Песнь заката» и ей досталась роль ученой-микробиолога в военно-фантастической драме «Титан». И я старалась взять интервью у Агнесс до ее вылета на Гран-Канарию на съемки с Сэмом Уортингтоном в этом фильме, процент ожиданий которого уже достиг девяноста пяти процентов[147].

К моему приезду Агнесс успела переодеться после фотосессии для нашего интервью. Она была в узких брюках и удлиненной куртке серо-зеленого цвета, под которой скрывались ее длинные ноги[148]. Я подумала, что в шутке, что ноги у моделей растут от шеи, только доля шутки. Поэтому неудивительно, что ее заметил на улице известный фотограф, и вскоре дочь медсестры из провинциального городка Фейлсворт, графство Большой Манчестер, превратилась в символ своего поколения.

Агнесс Дейн из тех редких девочек, которые не мечтали в детстве стать моделями. Она была старшей из трех детей матери-одиночки Лоррейн, работавшей медсестрой в местной клинике, и подрабатывала официанткой в ресторане fish-and-chips – Village Chippy. Для учебы в старших классах Лора Холлинс, это ее настоящее имя, перешла в школу All Saints Catholic Language, где она изучала математику, бизнес и театр. В это время она подрабатывала барменшей в местном пабе, хозяин которого устроил конкурс красоты – Face of Rossendale. Его королевой стала шестнадцатилетняя Лора, которая получила вместе с короной небольшую сумму денег. И Лора решила бросить школу и переехать в Лондон к своему другу и земляку Генри Холланду, с которым они дружили с тринадцати лет. Он мечтал сделать карьеру дизайнера моды, ну а Лора подумывала о карьере модели. Подруга ее мамы, эксперт нумерологии, посоветовала ей взять для этого псевдоним – так Лора Холлинс стала Агнесс Дейн[149].

Когда Агнесс и Генри пошли на шопинг в городке Кентиш, на севере Лондона, девушку заметил известный фотограф и предложил сделать фотосессию для агентства моды. Генри подбодрил подругу, и она согласилась. Так восемнадцатилетняя Агнесс Дейн начала работать моделью в Лондоне, в SELECT model management. Но ее дела шли не так хорошо, как хотелось: «Я очень тяжело работала года три, но выгодные предложения от модных домов получали другие модели. В результате я решила попытать судьбу в Нью-Йорке, где у меня даже не было своего агента. Модель Эрин Уотсон порекомендовала мне Луи Чабана из Women Management. При нашей первой встрече он сказал, что у меня есть все, что необходимо, чтобы стать успешной моделью. У меня был мальчиковый стиль, который Луи советовал не менять. Не могу сказать, что мне хотелось выглядеть мальчишкой. Я скорее хотела выглядеть как девушкӑ, которая любит моду, однако не стремится быть модницей».