Читать книгу "Pinterest для бизнеса. Как привлечь целевой трафик из самой быстрорастущей социальной сети в мире - Бет Хайден"

4. Рассматривают Pinterest как возможность наладить деловые отношения. Успех в бизнесе – в сети или вне сети – основан на крепких отношениях и сообществах. Этичные пиннеры стараются быть честными и добропорядочными, поддерживать других творческих работников и поставщиков контента путем привлечения трафика на их сайты и блоги. Помощь художникам, фотографам и поставщикам контента в извлечении прибыли из трафика в Pinterest – самое верное решение. Деловые люди, помогающие друг другу, – очень мощная бизнес-модель.

Каковы перспективы?

Что же будет дальше? Я спросила адвоката Джонатана Пинка, который руководит командой по вопросам интернета и социальных медиа в юридической фирме Bryan Cave – как, по его мнению, проблемы вокруг авторских прав в сети Pinterest разрешатся, учитывая опыт таких сайтов, как Facebook и YouTube. Вот что он ответил:

В Facebook используются только эскизы (которые отсылают на исходный сайт). Суды постановили, что это нельзя рассматривать как нарушение авторских прав. На самом деле это достаточно легкий способ, при помощи которого Pinterest может исправить текущую ситуацию, хотя я сомневаюсь, что он подойдет для формы распространения контента, принятой на сайте. В силу отсутствия технологических возможностей, которые позволили бы использовать эскизы, либо Pinterest засудят как бесплатный сетевой ресурс, либо придется постоянно регулировать претензии, связанные с авторскими правами (и удалять контент), как на YouTube.

Поскольку немногие авторы решатся судиться с участниками, добавляющими контент (по причине затрат, низкой доходности и высоких судебных издержек, а также из-за апатии), сайт продолжит функционировать примерно в том же ключе. Могу поспорить, что против сайта будет подан иск, который заставит внести изменения. Я не могу предугадать, как он будет выглядеть через 3 года, но я уверен, что он не будет успешен… пока не разберется с этими основополагающими проблемами.

Есть шанс, что Pinterest разработает подход, который не предусмотрен в списке Пинка, – какой-то четвертый вариант, о котором никто и никогда еще не задумывался. Дикий и запутанный мир пользовательских сайтов (и сфера авторского права) будут развиваться; вероятно, произойдут изменения в законе об авторских правах. А задача пользователей Pinterest – найти подход, который лучше всего подойдет в каждой конкретной ситуации.

План действий

• Поговорите с вашим адвокатом о проблемах Pinterest и определитесь с деловой стратегией в этой социальной сети.

• В любой ситуации не переступайте границ дозволенного.

Заключение

Что дальше?

Эта книга поможет вам придумать массу способов продвижения бизнеса в сети Pinterest. Я надеюсь, что сейчас вы уже можете приступить к действиям, указанным в конце каждой главы. Но этим дело не ограничивается: я хотела бы добиться большего. Обсуждение этой темы продолжается на моем сайте (www.bethhayden.com), в Twitter (@bethjhayden) и, конечно, в Pinterest (@bethhayden). Я буду рада услышать, как мои рекомендации помогли вам. Расскажите мне, как Pinterest помогла развить бизнес и наладить отношения с вашими клиентами. А я расскажу о вас в своем блоге или на своей доске – вы станете героем истории успеха с Pinterest!

И наконец, вы можете найти дополнительные материалы по Pinterest на www.bethhayden.com. Нажмите на логотип Pinterest, чтобы загрузить бесплатные отчеты, рекомендации и ведомости.

Благодарности

Эта книга увидела свет благодаря поддержке моих друзей, семьи и коллег. Особую благодарность хочу выразить следующим людям.

Андреа Майер за скрупулезное прочтение каждой главы: она не только великолепно отредактировала книгу, но и дала мудрые советы и стала источником вдохновения.

Минди Брукс за ее постоянную поддержку в самом начале проекта и моему Высшему совету джедаев за своевременные рекомендации и мудрые напутствия.

Корин Маккей и Бетани Зиглер за то, что рабочими вечерами они составляли мне компанию и помогали формулировать идеи так, чтобы они были понятны и полезны читателю. Вы помогли мне не сбиться с пути.

Кристине Холмс – лучшему в мире агенту – за то, что с головой окунулась в проект, действовала быстро, говорила медленно и использовала понятные слова для объяснения сложнейших издательских понятий.

Отличным ребятам из Wiley за то, что увидели в этой книге огромный потенциал и помогли мне воплотить все идеи на бумаге.

Всем сотрудникам Boulder Media Women за то, что поддерживали меня все время, пока я писала книгу, – от начала и до конца.

Лори Уостл за то, что постоянно говорила мне: «Действуй!» – а потом придумывала, как помочь мне реализовать мои замыслы.

Тоби Роджерс за то, что помогала мне в написании самых сложных глав. Твой спокойный голос и острый ум стали для меня огромным подспорьем.

Мишель, моей подруге и лучшему стратегическому партнеру за то, что раньше меня оценила мои способности: она видела свет там, где на первый взгляд было совсем темно.

Маме, папе и Эми за то, что верили в меня и подбадривали, даже когда мои планы напоминали бред сумасшедшего.

Бену за то, что всегда был и будет светом моей жизни. Малыш, благодаря тебе я становлюсь лучше. Эта книга для тебя.