Читать книгу "Бизнес для панков: Наплюйте на все правила по примеру BrewDog - Джеймс Уотт"

Я отвечаю на письма раз в два дня. Это помогает освободить время для проактивных действий. В моем почтовом ящике включен автоответчик. Вот какой текст получают мои корреспонденты:

Привет!

Спасибо за письмо. Нужды нашей быстро развивающейся компании требуют моего неусыпного внимания, поэтому я отвечаю на письма через день. Забота о потребителях, строительство новой пивоварни, развитие людей и открытие баров занимают довольно много времени.

Если ваш вопрос требует срочного ответа, вам поможет один из наших сотрудников. http://www.brewdog.com/contact

Не волнуйтесь, если я не отвечу. Я непременно прочту ваше письмо и прослежу, чтобы все проблемы были улажены. Я просто хочу внести свою лепту в спасение планеты, которая может утонуть в бесконечной переписке.

Чем меньше писем, тем выше отдача, тем больше прекрасного пива и свободного времени, чтобы есть сэндвичи.

Не теряйте лицо, будьте лучше всех, цените крафтовое пиво.

Дж.

Будьте проактивным. Освобождайте место, выкраивайте время. Оберегайте личное пространство, как львица, которая защищает своих детенышей. Свирепо охраняйте свою территорию и распоряжайтесь ею как можно мудрее. Нельзя без передышки впитывать информацию и быть на связи, если это крадет драгоценное время, которое можно потратить на размышления. Создайте команду и организационную структуру, которые позволяют вам быть гибким. Это обеспечит вам пространство и время, чтобы быть проактивным.

Это и есть самое главное: во‑первых, проактивный подход дает вам время и позволяет оценить обстановку и перспективы. Он помогает выявлять потенциальные проблемы и оперативно исправлять ситуации, чреватые неприятностями. Во-вторых, вы получаете возможность отстроить структуры и сформировать команды, которые обеспечивают бесперебойное функционирование бизнеса. Все это сокращает объемы реакционной работы внутри компании. Таким образом, действуя проактивно, вы высвобождаете дополнительное время для проактивных действий. Но, чтобы разрушить порочный круг, нужны сила и твердость.

Возможности, отвлекающие от главного, – строго говоря, это вовсе не возможности – и реакционная схема работы должны исчезнуть, чтобы вы могли осуществлять более важные проекты и выполнять свою миссию.

Занятый по горло болван или разрушитель стереотипов? Выбор за вами. Решайте сейчас, потом будет слишком поздно.

НЕЛЬЗЯ БЕЗ ПЕРЕДЫШКИ ВПИТЫВАТЬ ИНФОРМАЦИЮ И БЫТЬ НА СВЯЗИ, ЕСЛИ ЭТО КРАДЕТ ДРАГОЦЕННОЕ ВРЕМЯ, КОТОРОЕ МОЖНО ПОТРАТИТЬ НА РАЗМЫШЛЕНИЯ.

Заимствуй чужое и созидай свое

Панк – это человек, который умеет задавать миру неудобные вопросы и делает все возможное, чтобы мир не увиливал от ответа на них. Панк живет и дышит удивлением. Удивлять других, удивлять себя – вот для чего, по-нашему, нужно искусство. Без искусства не будет жизни – она станет слишком скучной.

Pussy Riot, российские панки новой волны

Творческим людям нужен источник вдохновения. И они находят его в самых неожиданных местах: книгах, фильмах, художественных галереях, архитектуре, магазинах, фотографиях, стихах, обрывках чужих разговоров, случайно брошенных фразах. Вдохновение можно черпать где угодно, нужно лишь настроиться на правильную волну. Если вы не способны черпать вдохновляющие идеи во всем, что у вас перед глазами, вам просто не хватает свежести восприятия. Где взять такую идею? Купите, выклянчите, возьмите взаймы, раздобудьте хоть из-под земли. А потом разберите ее на части, рассмотрите со всех сторон, соберите вновь и превратите в нечто новое.

И в качестве вишенки на торте вдохновения – придумайте, как использовать эту идею в вашем бизнесе.

Кажется, Дэвид Боуи, а может быть, Дэвид Джонс или Зигги Стардаст, словом, какой-то чувак с рыжей шевелюрой, сказал: «Единственное искусство, которым я когда-нибудь овладею, – это умение отыскивать то, что можно стащить». Наверняка идея обтягивающих костюмов с блестками тоже была не его изобретением.

Ищите вдохновение повсюду. Единственное место, где не стоит искать, – это ваша отрасль. К черту выкрутасы этих клоунов. Не обращайте на них внимания, вычеркните их из своей памяти. То, что они делают, не имеет значения. Не следуйте за толпой, ведите за собой других. Ищите собственный путь, создавайте собственный тренд. Не смотрите на то, чем занимаются другие, думайте своей головой. Если вы будете оглядываться на конкурентов, вы в лучшем случае станете второсортным подражателем.

Не торопитесь, позвольте себе поскучать. Творческим людям необходима праздность. Творчество подобно ожиданию в засаде, оно не терпит спешки. Найдите время и место, побродите по дому голым, в носках, в женской одежде, потом в мужской. Делайте что хотите – не важно что, – но докажите, на что вы способны. Дайте себе время отдохнуть и восстановить силы. Будьте настойчивым, будьте одержимым, отдайтесь своей всепоглощающей страсти и создайте шедевр, который поразит всех.

Кроме того, не забывайте делать вещи, от которых душа уходит в пятки. Я в который раз обнаруживаю, что мой мозг работает лучше всего, когда на карту поставлено все. Подстегните себя порцией адреналина – это отличная, но пока недооцененная бизнес-стратегия. Мы с Мартином вовсю используем ее на практике – дайвинг с китами-убийцами в Норвегии, гонки по бездорожью в Мексике, купание в проруби в Мичигане очень оживляли наши совещания руководства. Будьте всегда открыты для новых знаний, перспектив и испытаний.

Великие идеи редко рождаются в тепле и уюте. Покиньте зону комфорта. Выйдите за рамки своих знаний и представлений. В зоне комфорта обычные люди делают заурядные вещи. Как только ваш мозг ощущает довольство и покой, он немедленно отправляется на отдых. Рутина и привычные условия становятся слишком комфортными для вашей головы. Чтобы открывать новые перспективы и преодолевать трудности, вам нужна иная среда. Смените обстановку, взбодрите серое вещество и заставьте его работать. Ищите источники вдохновения и заставьте себя выйти из зоны комфорта. Уверен, результат вам понравится.

Каждый день – это чистый холст. Carpe diem[12].

Чтобы создать империю, нужен прыжок веры

Не стойте на месте. Если кто-то пытается осадить вас, пошлите его подальше – он ничего не смыслит – и продолжайте гнуть свою линию. Вы должны все время двигаться, причем в хорошем темпе. Стоя на распутье, вы никогда не поймете, какую дорогу выбрать.

Действие рассеивает туман, проактивность оттачивает стратегию, а движение открывает лежащий перед вами путь. Помните, в фильме «Индиана Джонс и последний крестовый поход» есть эпизод, где Джонс (тоже наш брат панк) должен перебороть себя, чтобы оказаться на невидимом мосту через глубокое ущелье? Ему отрезаны все пути – впереди бездна, позади скалы. Единственный выход – смерть, кажется зрителю. Герою предстоит совершить прыжок веры – сделать шаг в неизвестность. У него нет выбора, он должен действовать, его единственная опора – вера в будущее. Он поднимает ногу, зритель замирает от ужаса, но спустя мгновение видит, что Джонс стоит на мосту. Он не знает, что его ждет, но, несмотря ни на что, делает этот шаг.