Читать книгу "Как стать звездой? Энциклопедия начинающего артиста - Сергей Усков"

Правда, при условии, что артист отрабатывает на сцене, «как в последний раз», вынослив, имеет внешность и манеры, а вредных привычек — не имеет.

Среди минусов такой работы — повышенные требования к состоянию здоровья: в случае любых хронических заболеваний или серьезных травм, не позволяющих выступать вообще (или хорошо), артист может остаться без средств к существованию.

Артисты, изначально настроившиеся занять место в ряду различных поп-исполнителей своего репертуара, должны осознавать, что народная фраза «Сначала нужно работать на имя, чтобы потом имя работало на тебя» претерпела некие метаморфозы: работать, а точнее, вкладываться в свое имя, конечно, можно, однако далеко не факт, что вторая часть поговорки на практике окажется именно такой, как написано.

Поэтому я бы рекомендовал соблюдать некий баланс между первичными инвестициями (особенно, если это средства третьих лиц) и завышенными ожиданиями. Думаю, внимательно прочитав данную книгу, начинающий артист сможет при минимальных вложениях достичь максимальных целей — обеспечить себе некую узнаваемость, дающую востребованность. А начав зарабатывать, давая концерты, — вкладывать в себя уже свои средства.

Разумеется, необычность, работоспособность, талант, амбициозность, отсутствие вредных привычек, покладистый характер, просчет аудитории, наличие шлягера, а также команды и плана действий — это минимальный набор для штурма вершин популярности.

Впрочем, если всё сделать по уму, а дебютная песня к тому же зазвучит на радио, концерты начнутся (как публичные, так и приватные).

А дальше… Дальше артист будет радовать творчеством свою аудиторию, пока новое поколение не призовет на сцену своих кумиров… Не многие могут радикально сменить репертуар и имидж, чтобы иметь популярность уже у сверстников своих детей.

Но деньги, полученные с концертов на пике популярности, имеют свойство заканчиваться; тем более что срок сценической жизни у современных поп-артистов не столь велик, как хотелось бы им самим.

Поэтому, начиная такую деятельность, нужно четко осознавать, что места под солнцем всем не хватит. А обеспечить себе безбедную старость можно только с доходов артиста высокой категории, которая может быть получена им лишь стечением уникальнейших обстоятельств, везения, расположения планет, вспышек на Солнце и прочих малообъяснимых феноменов.

Артисты, желающие работать в других направлениях (рок, рэп, шансон и их производные), должны озаботиться теми же проблемами.

Впрочем, некоторым их отличием от поп-исполнителей будет являться более длинная (иногда — значительно!) сценическая жизнь за счет менее «привязанного» к возрасту аудитории и моде репертуара, а также наличия преданных поклонников, персонифицирующих артиста (музыкальный коллектив) с его авторскими композициями.

Ключевым тут является слово «авторскими»: именно потому, что артист сам (или совместно с членами своей группы) сочиняет музыку и слова песен, он свободен в выборе репертуара и планов деятельности. Такие артисты чаще всего и являются руководителями своих коллективов, выполняя функции продюсера. А это значит — они могут оперативно реагировать на изменившуюся конъюнктуру рынка, придумывать новые концертные программы, менять свой имидж, репертуар и т. д.

Не всегда можно сказать так о молодых поп-артистах: продюсер будет работать с ним лишь до тех пор, пока артист активно и результативно двигается по пути к вершине; в дальнейшем, почуяв понижательный тренд, продюсер может покинуть артиста, занявшись более перспективным «материалом».

Однако следует отметить, что на волне популярности такой артист за год может заработать больше, чем артисты других направлений за десятилетие.

У артистов «нишевых», альтернативных направлений (т. н. русский кантри-фолк, бардовский стиль, различные этностили и др.) сценическая жизнь может продолжаться десятилетиями.

Если артист талантлив и харизматичен, его творчество всегда найдет преданных поклонников, несмотря на отсутствие широкой известности из-за того, что СМИ не уделяют таким артистам практически никакого внимания.

Одним словом, на доход уровня среднего класса артист вполне может рассчитывать. Впрочем, это не всегда означает роскошную жизнь: как правило, для творческих людей деньги не являются мерилом всего и вся — большую часть средств они тратят на создание новых медийных продуктов, музыкальные и сценические эксперименты.

Из вышесказанного можно сделать один вывод: в каком бы направлении артист ни начал работать, его доход будет определяться лишь количеством концертов и гонорарами за них. Причем именно из этого дохода артист должен покрывать свои издержки на приобретение всего необходимого для сценической деятельности.

Рассмотрим характерный пример взаимодействия связки «поп-артист — продюсер» в плане получения и распределения доходов.

Инвестор (может быть найден как продюсером, так и артистом) вкладывает деньги в покупку и создание медийных продуктов и первичную раскрутку.

Если продюсер всё сделал правильно, то артист обязательно начнет концертировать! Деньги от концертов пойдут на выплату инвестору, создание новых продуктов, развитие и продвижение музыкального проекта в целом. Оставшиеся — распределятся между продюсером и артистом в произвольном соотношении.

В идеальном варианте прибыль полностью покроет первоначальные затраты и позволит развиваться. В дальнейшем узнаваемое имя увеличит количество концертов, позволяя в разы уменьшить затраты, а прибыль — многократно увеличить.

…Но пройдут годы, и имя артиста начнет прочно ассоциироваться со словом «ретро»; пресса, доселе захлебывавшаяся в экстазе, станет язвить по поводу внешнего вида и потери публики, констатируя, что времена триумфа давно прошли. Поклонников и фанатов (относительно их количества во времена зенита славы) останется в лучшем случае 1 %, остальные просто «растворятся»…

Такому артисту останется лишь выступать на различных ретрофестивалях да ублажать богатых любителей вспоминать времена своей молодости на приватных концертах, процентов за 10 от своего гонорара в лучшие годы.

У продюсера же с тех пор сменится несколько поколений молодых артистов; впоследствии он почти отойдет от дел и будет лишь раздавать интервью да заседать в жюри различных вокальных конкурсов, чувствуя себя очень неплохо в материальном плане.

А что же автор (-ы) популярных песен — тех, с помощью которых артист и добился такой славы? Им будут пожизненно перечислять роялти за каждое публичное воспроизведение их хитов где бы то ни было, в том числе за исполнение на концертах.

…Если включить радио и найти там любой суперхит возраста 5–40 лет, то можно примерно представить, какое количество раз, во скольких странах и по какому количеству радиостанций этот хит ротировался. А ведь у автора музыки и/или слов такой хит не один…

Однако никто из артистов, кому он продал свои песни, не получил за ротации ни гроша. Таков закон во всех странах.