Читать книгу "Власть слова. О текстах в жизни и жизни с текстами - Екатерина Александровна Яшина"

Внешне движение полностью отсутствует. Но только загляните к ней в мысли. Сомнение мечется по черепной коробке с бешеной скоростью. Она пытается за эти секунды представить жизнь с одним и с другим. Будет ли чувак в костюме перед ней полки прибивать с первого раза или бывший будет лучшим отцом.

Вы можете описать внешнее окоченение и буйство внутри. По телодвижениям – это пустой взгляд, немного открытый рот, будто вы хотите начать говорить, но мысль ещё не созрела. А всё интересное происходит внутри. Мы уже говорили, что диалоги очень сильно оживляют тексты и истории, поэтому именно при описании сомнения они будут очень уместны.

Сомнениями можно закончить свой пост, сделать вывод на основании двух своих мыслей. Рассказать, что не можете прийти к какой-то конкретной. А вопрос для читателей – просьба поделиться мнением. Люди очень любят, когда их просят, чтобы они делились мыслями, любят быть важными. Давайте им эту возможность и обязательно отвечайте на комментарии. Для аудитории это архиважно.

Но что в личной жизни, что в своём блоге старайтесь не вариться в сомнениях. Если ими будут пропитаны все ваши тексты и вы будете спрашивать совета по каждой ерунде, то станете неуверенным автором для читателей. Посоветовать однажды классно, но когда это становится традицией, то принимать решение за чужого человека становится утомительным. А его авторитет становится ниже, чем дно океана, где уже уютно лежат наши мечты начать бегать с понедельника.

Представьте, если каждый день ваш муж станет спрашивать, какой из двух галстуков выбрать, какие трусы вы предпочтёте видеть на нём сегодня, ребёнок будет подходить с вопросом, в какую игру ему поиграть, как долго вы протянете в этом буйстве сомнений?

При внутренних диалогах делайте акцент на вопрос и ответ. На эмоцию и разум. Такие внутренние сомнения придают накал тексту. А по жизни ни в чём не сомневайтесь. Действуйте.

Глава 44. Про «я так не говорю» или правда о современных словечках

Как-то в проект моего заказчика взяли двадцатилетнюю девочку. И я чуть за тонометром не рванула, когда она выдала боссу: «Ваш месседж наполнен пассивной агрессией, а не ресурсом. В таком вайбе невозможно достичь сатисфайера». Босс просто ни слова не понял и уволил бедолагу. А я поняла только про сатисфайер, ибо мне было за 30, а мужа не было.

А ещё я в очередной раз убедилась в мысли, что говорить и писать лучше простым, понятным языком. Особенно писать. Так, будто вы общаетесь со своими читателями вживую. При этом можно спокойно использовать жаргон, неологизмы, мат, просторечия и т. п., если они для вас естественны. А люди, которым предназначены ваши тексты, понимают и принимают такой стиль.

Поговорим об этих разных «словечках» подробнее.

Жаргонизмы – слова, употребляемые людьми определённых привычек, интересов, занятий. Они понятны конкретной социальной группе. Например, у кулинаров и копирайтеров свои приколы, у фотографов и дизайнеров – свои.

• хард (жёсткий диск)

• апдейт (обновление)

Это примеры из жаргона программистов.

Жаргон может быть разным: и шутливым, и ироничным, и остроумным. А может, грубым и вульгарным. В любом случае рекомендую изучить профессиональные словечки в зависимости от того, для кого вы пишете текст. Так вы не будете чужим, так как знаете все «пароли». Когда я пошла в спортзал, то первым делом выучила «джимбро», «натурашка», «гиперэкстензия», чтобы быть в теме.

«Отвали», «зашибись» и «потрещать» намного ярче опишут эмоции, чем их приличные синонимы. Это ещё одна функция жаргонизмов. Мат тоже в эту компанию. Как много всего можно объединить в одно слово, чтобы сэкономить время и нервы.

• Они говорили по телефону часами.

• Они висели на трубке и трындели без умолку.

То же самое касается и сленга. Особенно молодёжного. Хотите говорить на одном языке с подростками – будьте добры знать, что такое лойс, ЛП, МЧ, кринж, криповый, жиза, хейтить, изи, запилить, зашквар, войсить, пов и т. п.

• Блогеры байтят подписчиков на донаты.

• Меня бомбит от пробок по утрам.

• Мама шеймила сына за дестрой в комнате.

Экспрессивные слова – это когда проще написать: «Мой мужик – тряпка», чем распинаться в 5 абзацах, как он вас боится. Используйте подобные заменители. Это поможет сэкономить место в тексте и придать эмоциональности.

Муж оставил после себя на кухне нерукотворный срач.

• Её перфекционизм сводил с ума всех домочадцев.

Варваризмы – это иноязычные слова или выражения, не до конца освоенные заимствующим языком в связи с грамматическими и фонетическими трудностями использования или новизной заимствования.

Это когда местный алкоголик к вам подкатывает и говорит:

– Мадааааам, не найдётся ли у вас монет мне на опохмел?

Вот «мадам» как раз варваризм. Так обращаются к дамам с благородным происхождением. Или ещё их искажают с целью адаптации к языку. Обычно эти слова используют для создания местного колорита.

Чао, оревуар, денди, релакснуться, гудбай, бойфренд, спуркуя (моё любимое).

Каждый день появляются десятки новых слов, жизнь не стоит на месте, и красиво в нашу грешную жизнь входят неологизмы:

• селфи

• яжмать

• пикапер

• телеграм-канал

• квест

Например, в 2022 году «официальный» русский язык пополнился, среди прочих, словами:

• шаверма /шаурма

• решала

• антиваксеры

• бумеры

• погуглить

• стендап

• покерфейс

• видеоблогер

• медиафейк

В 2023 в словаре русского языка ИРЯ РАН появились 3 новых слова:

• коптер

• фотовидеофиксация

• почтомат

К неологизмам относят не только те слова, которых раньше не было в языке, но и те, у которых появилось новое значение.

Например: «зелёный» в значении «относящийся к защитникам окружающей среды», «мышь» – «устройство для ввода информации в компьютер».

Специалисты считают, что эти слова рождаются разными способами, но основных два. Новые слова:

• заимствуются из других языков;

• создаются писателями и журналистами.

А ещё вы можете придумать свои слова. Вы же авторы. Да, они не попадут в словарь русского языка, но могут стать вашей фишкой. Спуркуя нет? Вот моя фраза украшает собственный мерч и тысячи учеников сразу поймут, о ком идёт речь в разговоре, если услышат это слово. Чтобы придумать своё, особенное, попробуйте использовать такую схему:

• Запишите на листочке слова, которые вы произносите/пишете чаще всего. Даже слова-паразиты.

• Вспомните слова из иностранных языков, которые вам показались смешными, забавными, интересными. Чаще всего их можно услышать в фильмах. Заодно на турецких красавчиков полюбуетесь лишний раз.

• Попробуйте соединить эти два пункта.

• Ещё найдите предмет и сделайте его глаголом. Например, с утра можно откруассаниться перед работой.

• Если есть дети – берите их в оборот. Малыши часто в своём лепете создают классные сочетания.

Многие слова, которые сейчас прочно вошли