Читать книгу "Бизнес в сфере искусства (Знакомство с творческими индустриями) - Джеффри Тейлор"

примерно 30-50 м2 (300-500 футов2 ) и должны будут в основном построить все пространство и завершить инсталляцию за несколько коротких суматошных дней до открытия ярмарки. Даже если целью является продажа искусства, некоторые ведущие дилеры предпочитают устанавливать сложные (и не очень продаваемые) концептуальные произведения, выбирая вместо этого заявить о своей эстетической приверженности галерее. Несмотря на то, что "Арт Базель" является в значительной степени коммерческой организацией, его спонсором выступает ведущий швейцарский банк Union Bank of Switzerland (UBS), предоставляя своим сотрудникам частного банковского обслуживания доступ к сверхбогатым людям, посещающим это мероприятие. Успех летней ярмарки в Базеле побудил компанию расширить свою деятельность в Соединенных Штатах и провести зимнюю ярмарку в Майами в начале декабря. В 2014 году их материнская компания, MCH Swiss Exhibition Ltd., приобрела ярмарку в Гонконге, тем самым обеспечив доминирование своего бренда и навремя закрепив за Гонконгом статус ведущего центра искусства в Азии.

Эта модель была адаптирована большинством крупных мегаполисов для проведения их фирменной арт-ярмарки. Нью-Йорк начал проводить Armory Show в 1994 году, но не в арсенале, а на пирсе над рекой Гудзон. Так было до 2022 года, когда после "Ковида" ярмарку перенесли в нью-йоркский пещерный Javits Center. Название - попытка сослаться на легендарную выставку Armory Show 1913 года. Чтобы еще больше запутать ситуацию, следует отметить, что в Нью-Йорке действительно есть оружейная палата - Park Avenue Armory, в которой проводятся художественные мероприятия, в том числе ежегодная The Art Show Ассоциации арт-дилеров Америки (ADAA), которая раньше проводилась одновременно с Armory Show в марте во время Нью-Йоркской недели искусств, но после реорганизации Covid ярмарки переместились на разное время осенью. В Лондоне проходит ярмарка Frieze Art Fair, затем она расширилась и стала проводить Frieze в Нью-Йорке в мае в шатре на острове Рэндаллс, но теперь они проводят более закрытое мероприятие (всего 65 дилеров) в недавно построенный Шед недалеко от Челси на реке Гудзон. В большинстве европейских столиц есть хотя бы одна крупная ярмарка, но в последние годы и здесь произошли перемены: Берлин больше не проводит Art Berlin, а Cosmoscow перестала быть международной, поскольку в ней больше нет иностранных галерей. Париж традиционно проводил FIAC в Большом дворце (там же, где в XIX веке проходил Салон), но когда здание было отремонтировано, на его место пришел Art Basel.

в претензии на Париж в качестве еще одной франшизы арт-ярмарок с их 2022 Paris+.Другие центры искусств снова оспаривают первенство Гонконга в Азии, а Frieze теперь расширяется до Сеула. Пандемия Ковида заставила почти все арт-ярмарки построить виртуальные просмотровые залы вместо очных собраний, которые быстро стали восприниматься как еще одна веб-страница.

В большинстве случаев эти ярмарки посвящены современному искусству, а некоторые, например Armory, могут иметь две секции: современную и модерновую. В данном случае под современным понимается искусство поздних поколений, живых и умерших художников, работавших в двадцатом веке. В большинстве городов также есть антикварная ярмарка, на которой представлены дилеры вторичного рынка, продающие произведения искусства XIX века и более ранних лет, но единственная крупная художественная ярмарка, которая специально посвящена Вторичный рынок - это TEFAF, проходящий в голландском городе Маастрихт (а ярмарку часто называли просто "Маастрихт"). Это событие остается ведущей возможностью немедленно приобрести старого мастера или предмет мебели эпохи Людовика XIV вне крупного аукциона. В 2016 году TEFAF расширился и стал проводить ярмарку в Нью-Йорке, в здании Оружейной палаты на Парк-авеню.

 

СПУТНИКОВЫЕАРТ-ЯРМАРКИ

Когда в определенном месте собирается большое количество коллекционеров, галеристы стремятся воспользоваться этой возможностью и попытаться привлечь их внимание. Поэтому, когда проходит крупная арт-ярмарка, например Art Basel или Art Basel Miami Beach, одновременно с ней проходят шесть-десять сателлитных ярмарок.

 

Например, когда выставка Armory Show проходила в середине марта, вся неделя называлась New York Art Week и включала в себя собственную ярмарку начинающих художников Armory: Volta, а также другие ярмарки, проходящие по всему городу: Art Dealers Association of America, Pulse, Volta, Independent New York, Art on Paper и Spring/Break Art Show.

В мае 2022 года Volta (которая приобрела Pulse) пройдет в Нью-Йорке, чтобы совпасть с Frieze (не Armory), а в июне - с Art Basel.Ярмарка-сателлит обычно позиционирует себя как выставка новых галерей и художников.

Жюри здесь относительно более открыто для новичков, чем на основных ярмарках, а стоимость стенда также будет значительно ниже. Посетив одну из многочисленных сателлитных выставок, проходящих одновременно с Art Basel Miami Beach, дилер все равно может сказать: "Мы будем в Майами", что позволит ему почувствовать себя частью большой арт-тусовки, даже если у него нет ни престижа, ни финансов, чтобы иметь стенд на главной ярмарке. Кроме того, именно на сателлитных ярмарках дилеры зарабатывают свою репутацию и в конечном итоге надеются получить влияние, чтобы попасть на главную ярмарку.

Ярмарка-спутник может попытаться расположиться как можно ближе к основной ярмарке, но может искать и менее изысканные места. В заброшенном промышленном здании может разместиться ярмарка-сателлит, потому что для нее, с ее новым художественным профилем, не нужны изысканные интерьеры. В Майами некоторые ярмарки проводились в отелях в стиле ар-деко, расположенных вдоль пляжа. Дилер арендует номер в отеле и в течение дня превращает его в свой выставочный стенд, а ночью спит в номере. В целом, такие небольшие ярмарки помогают нивелировать элитарность, преобладающую в системе художественных ярмарок, и дают возможность новым галереям принять участие.

 

ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ЯРМАРКИ ПОД РУКОВОДСТВОМ ХУДОЖНИКОВ

Несмотря на преобладание внимания к ведущим коммерческим арт-ярмаркам с их доминирующей структурой стендов, арендуемых известными галереями, существуют также значительные сети, работающие в альтернативных форматах. Небольшие и менее престижные арт-ярмарки могут отказаться от ограничения, согласно которому галерея должна иметь физическое, постоянное место проведения, и сдавать стенды в аренду виртуальным галереям, арт-агентам или напрямую художникам. На всех арт-ярмарках обычно есть компонент, который не принадлежит галереям, а непосредственно выставляет произведения искусства, инсталляции и скульптуры, курируемые художественными директорами ярмарки.

Огромное количество художников, не имеющих представительства в галерее или не представленных галереей типа Chelsea, часто обращаются к прямому маркетингу через обширную систему ярмарок, проводимых художниками, которые служат альтернативой галерейной модели типа Art Basel. Для значительной части Соединенных Штатов эти арт-ярмарки, или, как их часто называют, фестивали искусств, служат наилучшим средством для реализации двухагентной модели прямой торговли с коллекционерами. В них часто участвуют жюри отбирает художников по широкому спектру направлений, включая живопись, скульптуру, мебель, ювелирные изделия и моду. Художники платят скромный гонорар в размере 1-2 000 долларов за стенд в течение трех-четырех дней в неделю. Поскольку такие мероприятия обычно проходят в региональных туристических центрах на открытом воздухе, многие художники