Читать книгу "Сила Instagram. Простой путь к миллиону подписчиков - Петр Плосков"

Репосты в Instagram – ждать ли?

В Instagram репост официально вводится в само приложение. Приведет ли это к новой волне популярности giveaway и марафонов? Возможно. Начнется «репостни меня, чтобы…» Это уже сейчас есть, но серьезные блогеры так не делают.

Можно применить репост для увеличения активности, количества подписчиков. Наташа Ящук сделала конкурс «репост моего фото», в нем участвовало двенадцать тысяч пятьсот человек. Это очень высокий показатель. И делалось все это с помощью приложения Repost. То есть эта механика и так уже работает, люди просто могут делать скриншот Instagram и снова его репостнуть, нет необходимости в отдельном приложении. Хотя вопрос лишь в том, как это будет реализовано. Если делается репост видео, блогерам это будет гораздо более выгодно.

Продающие тексты

В Instagram, как и везде, существует такое понятие, как «продающий текст». Ты не можешь просто поставить ссылку на товар и ждать, что он будет разлетаться как горячие пирожки. Должны быть характеристики товара, информация о качестве с личной твоей оценкой – это важно. Если оценка честная, ты не вводишь своих подписчиков в заблуждение, это хорошо работает для тебя, для рекламодателей и для покупателей. То есть в тексте должен быть узнаваемый почерк блогера, чтобы аудитория понимала и верила. Все рекламные интеграции, которые нас просят сделать, на 100 % пишутся блогерами после тестирования продукта.

Instagram TV

В конце июня 2018 Instagram выпустил новое приложение IGTV (Instagram TV), которое, по моему мнению, совершит очередную революцию в социальных сетях. Дело в том, что приложение позволяет публиковать видео длительностью до часа в HD-формате!

Что это значит для всех нас?

1. Instagram представил альтернативу YouTube! Конечно, я имею ввиду мобильную версию приложения, так как оно было создано для смартфонов. Вступив в конкурентную битву с самым крупным видеохостингом, IGTV демонстрирует иной подход к видео в целом, делая ставку на вертикальные ролики.

2. Многомилионная толпа юзеров Instagram и, в первую очередь, блогеры будут создавать новые форматы: блоги, шоу, сериалы и т. д.

3. HD-формат видео, очевидно, приведет к повышению уровня и качества видеосъемки и монтажа, что, в первую очередь, порадует пользователей.

4. Есть возможность выделиться! Я, например, жду новых звезд в блогосфере, благодаря новым возможностям IGTV. Пробуйте! Возможно ими станете именно ВЫ… если мы не успеем подмять все под себя;) ШУЧУ!!!

Часть третья

Продвижение

Глава 11

Варианты продвижения

Когда можно начинать

Прежде чем продвигать свою страницу, вы должны ее заполнить контентом, который у каждого будет свой. Уже было отмечено, что это может быть фото– и видеоконтент, но преимущественно советую делать упор на видео.

Итак, вы это все создали, сделали одно видео и два фото – что дальше? Instagram-профайл, помимо того что у него должна быть шапка, также должен по контенту, по тому, что внутри, выглядеть так, чтобы на него хотелось подписаться. И прежде чем продвигать свой профайл, нужно подготовить достаточно постов – их должно быть много! Вы не можете начать всего с двенадцатью заполненными квадратами.

Иногда меня спрашивают: «Что я делаю не так?». Человек сделал две фотографии, с трудом снял одно видео, начинает продвигать и не понимает, почему люди не подписываются. Контент, который публика видит, должен быть захватывающим, в него необходимо влюбиться, посмотреть сразу пять-десять роликов, понимать, что будет еще, и, соответственно, ожидать большего. Планка должна быть высокой, только после этого люди подпишутся.

На момент начала продвижения нужно, чтобы имелась некая база контента. Человек, который заходит, должен промотать и не упереться в конец. То же самое и с бизнес-аккаунтами: их владельцы часто думают, что достаточно названия и упоминания продукта, который они продают, в самом профайле, и народ будет подписываться и делать заказы, тратя на это время и деньги, но все не так просто. Почему люди будут смотреть на ваш продукт просто так? Чтобы потом когда-то купить? Это редко срабатывает. Идея в том, что нужно создавать определенный, интересный, индивидуальный контент, который заставит остаться на вашей странице.

Что такое «интересный индивидуальный контент», что такого опубликовать, чтобы люди подписывались? Возьмем в качестве примера профиль ресторана «КоКоКо» @kokoko_spb бывшей жены Шнурова Матильды в Петербурге. Отличные фотографии интерьеров, оформления блюд, весьма интересные тексты, самая техничная и творческая кухня в городе, всегда что-то актуальное. Или, например, прекрасный профайл актрисы Цукановой-Котт @anna_tsukanova_kott. Она рассказывает, как она готовит, делает это в самой нестандартной, нереальной форме. Это то, что упустили, например, кафе, – каким образом можно было бы классно подавать блюда от шеф-повара. Или та же самая «Пышечная», упоминавшаяся ранее.

Видеорецепт (Eat Art) из аккаунта Анны Цукановой-Котт

Ваша задача – удивить подписчика, озадачить вопросом, что вообще здесь происходит, научить чему-то новому. Чем оригинальнее вы подадите свою историю, тем круче. Есть отличный профайл о маникюре в Тюмени, называется @muzaarts. В нем люди нетривиально подошли к ногтям. Например, показывают их по-особому, не просто на столе, как все, а придумывают образ, уходят в него и пытаются поддерживать. У профайла двадцать тысяч подписчиков, что для Тюмени неплохой результат. Безусловно, они получают клиентов из Instagram. Если даже маникюр можно очень интересно подать, что говорить о других отраслях?

Первая тысяча подписчиков

Если человек только стартовал, сделал двенадцать постов, как ему набрать первую тысячу подписчиков, куда двигаться сначала? Об этом меня спрашивают регулярно. Отвечаю: «Нет людей без друзей и семьи. Пусть они подпишутся на вас».

Возникает вопрос: «Что здесь вообще происходит?»

Вы просите конкретно, лично: «Расскажи о том, что я создал интересный, занимательный, захватывающий профайл!» Попросите коллег, напишите всем родственникам, друзьям, знакомым, и первые результаты не заставят себя ждать. Сотню, две, три подписчиков вы явно наберете. Может быть, это будет и тысяча. Дальше действуете по известным схемам. Это не попрошайничество, вы не наседаете, а просто предлагаете посмотреть вашу новую страницу. Принцип простой: понравилось – подписывайся, а если нет – не страшно.

Конкурс на своем ресурсе

Каким образом еще продвигают контент, продающий, информационный или развлекательный? Естественно, это реклама, конкурсы, те же самые теги, геолокация, вирусный контент, взаимный пиар и кросс-промо. Способов предостаточно.