Читать книгу "Феномен Инстаграма. Как раскрутить свой аккаунт и заработать - Любовь Соболева"
Шрифт:
Интервал:
Закладка:
Как я уже отмечала выше, количество блогеров и магазинов, желающих развиваться в «Инстаграме» активно растет, соответственно, повышается спрос на рекламу. Логично, что это отражается на стоимости рекламы – она становится дороже. На волне подорожания рекламы в «Инстаграме» предприимчивые блогеры стали объединяться в группы для совершения совместных закупок. Сейчас оптовая закупка рекламы среди блогеров особенно актуальна.
Как все происходит? Благодаря блогерам и магазинам-активистам с организаторскими способностями в блогерских чатах идут коллективные обсуждения, вроде: «Ребята, хочу организовать опт в @devochki_poimyt, наблюдаю за площадкой – хорошие приходы. Стандартный выход поста – 6000 руб. Кто готов вступить в опт?»
Если организатор видит, что набирается достаточное число желающих, то он договаривается с блогером или пабликом о льготных условиях при покупке рекламы не для одного, а сразу для 5, 10, 15 аккаунтов. Скидка часто может доходить до 50 %! Здесь все зависит от навыка ведения переговоров, поэтому организатор должен быть готов к большой ответственности, быть коммуникабельным, вежливым и очень спокойным, ведь ему предстоит вести коммуникацию со всеми участниками процесса, а это 10–20 человек.
Механика оптовой закупки такова:
1. Утверждается список участников оптовой закупки рекламы и создается отдельный чат.
2. Организатор узнает свободное рекламное время на выбранной площадке и вывешивает расписание в чат.
3. Участники бронируют время (тут значение имеет, насколько оперативно вы отреагируете), отмечая выбранную дату и время напротив своего ника в списке.
4. Организатор уточняет способ оплаты: либо каждый участник платит за себя, а организатор собирает скрины оплат, либо все коллективно отправляют деньги на карту организатору (отмечая себя в списке), который делает единый платеж. Важно узнать заранее, нет ли комиссии при переводе и включить ее в сумму сбора.
Вот так примерно может выглядит окончательный список участников оптовой закупки перед отправкой на площадку:
1. @artemdoruchenko 1.11 в 9.00
2. @s.pervih.slov 1.11 в 20.00
3. @soveti_hozaikam 3.11 в 20:00
4. @tokarevakatya 4.11 в 9.00
5. @poleznye_soveti 6.11 в 20:00
6. @Insta__mir 7.11 в 20:00
7. @radosti_materinstva 8.11 в 20.30
8. @planiruem_vmeste 09.11 в 20.00
9. @_Kino_maniya_ 10.11 в 20:00
10. @soveti_hozaikam 11.11 в 20:00
5. Каждый участник опта следит за выходом своей рекламы самостоятельно, либо через организатора. Кстати, опытные создатели оптовых закупок рекламы часто берут за организацию оптов комиссию. Обычно это 300–1000 рублей с участника, в зависимости от стоимости рекламы и трудовых затрат. Таким образом они окупают свою собственную рекламу.
Участники опта всегда обмениваются результатами, просят поддержки при выходе рекламного поста, в процессе находятся новые варианты оптовой закупки рекламы. В целом, это очень удобно и результативно.
Случается так, что вы вроде бы применяете все советы специалистов, регулярно ведете свой аккаунт, но на вас при этом очень плохо подписываются люди! Давайте анализировать возможные причины.
✓ У вас узкая тема блога. Это как раз мой случай. Надо понимать, что похудение, детское развитие и отношения в семье интересны гораздо бОльшему кругу читателей, чем, например, PR, копирайтинг или изучение испанского языка. Разумеется, подписываются люди на вторую категорию блогов менее охотно.
Решение:
✓ Примите это на старте и снизьте ожидания.
✓ Выбирайте тематические площадки, пусть с меньшей, но именно вашей целевой аудиторией.
Как видно по моему блогу, даже при узкой теме рубеж в 200 тысяч подписчиков (и даже больше) перейти реально.
✓ У вас плохой контент. Это самая распространённая причина. Вы можете выбрать очень хорошую площадку для рекламы, но подписчиков получите только в том случае, если ваш аккаунт что-то из себя представляет.
Решение:
✓ Возьмите консультацию у профессионала, пусть вам подскажут, как изменить контент.
✓ Проведите фокус-группу. Пусть несколько представителей вашей целевой аудитории подскажут вам, что бы они хотели видеть в блоге.
✓ Вы выбрали плохую рекламную площадку: накрученные подписчики или просто не ваша целевая аудитория.
Решение:
✓ Тщательно анализируйте рекламную площадку перед тем, как купить пост.
✓ Вы написали плохой рекламный пост. Он либо не цепляет, не интригует, либо не отражает все достоинства вашего блога.
Решение:
✓ Наймите профессионального копирайтера.
✓ Если будете готовить текст сами, помните, что у вас не будет второго шанса произвести первое впечатление. Эта мысль – обещаю – очень поможет вам в подготовке рекламного поста.
✓ Неправильно подобранное время. Если вы размещаете рекламный пост в три часа ночи, не стоит ждать шквал подписок.
Решение:
✓ Запросите у блогера скрины внутренней статистики. Посмотрите, в какое время конкретно у него пик активности. Размешайте рекламу именно в эти часы.
✓ Есть общепринятое эффективное для рекламы время (об этом я уже писала в предыдущих главах).
Реклама неизбежно вызывает негатив. Но поскольку без нее нам никак не обойтись, предлагаю попробовать снизить уровень раздражительности аудитории при размещении различных видов рекламы в «Инстаграме». Основной принцип: раздражение вызывает не сама реклама, а ее бездарное исполнение. Хорошая реклама – это искусство. И, поверьте, если она круто сделана, реклама может вызывать даже восхищение.
А теперь пройдемся по основным видам рекламы:
Взаимный постинг (обмен постами)
Вот что НЕЛЬЗЯ делать, чтобы не нарваться на негатив:
✓ размещать посты друг о друге в одно время и даже в один день. Делайте интервал минимум в две недели, а лучше – в месяц;
✓ размещать один и тот же текст у всех блогеров. Лучше «встраивайтесь» в контент блога, пусть блогер расскажет о вас как бы со своей колокольни. Например, врач может написать про психолога с точки зрения важности позитивного настроя для излечения или для снижения риска психосоматических расстройств;
✓ закрывать профиль на время продвижения;
Внимание!
Сайт сохраняет куки вашего браузера. Вы сможете в любой момент сделать закладку и продолжить прочтение книги «Феномен Инстаграма. Как раскрутить свой аккаунт и заработать - Любовь Соболева», после закрытия браузера.