Читать книгу "Копирайтинг в Instagram - Петр Панда"

• Правильно «…естественно, при это деммаридж (неустойка, выплачиваемая судовладельцу фрахтователем) растет.

Не нужно пытаться скрыть за «как вы поняли» свое собственное незнание и желание быстрее проскочить неудобный кусок. Это непрофессионально.

Интересно вам – интересно многим. Как правило, вещи, которые интересны вам, будут интересны и многим другим. Помните это, готовя очередной материал. Мы не настолько разные, чтобы слишком отличаться от своих подписчиков

Эпилог по пункту 3 – «основная часть поста»

На этом наше путешествие по основной части текста закончилось. Еще раз напомню, что мы изучали даже не сам формат «написания середины вообще» (потому что все тексты пишутся по-разному, мы их изучим далее), а разбирали факторы, на которых базируется УПК-стиль. Стиль, в котором я и рекомендую писать тексты. Вот они, наши 5 факторов:

• простота;

• конкретика;

• экспертность;

• позитив;

• профессионализм автора.

Каждый из факторов отвечает за что-то свое:

• Простота – экономит время, усиливает интерес и дает возможность сразу войти в материал.

• Конкретика – спасает от вездесущего «бла-бла-бла», которым наполнены тысячи текстов.

• Позитив – располагает и создает особую, нужную нам атмосферу.

• Экспертность дает понять, что вы знаете, о чем говорите.

• Профессионализм автора помогает создавать вкусные, легкие, удобные для чтения тексты.

Теперь, когда основная часть текста пройдена, нам нужен следующий, 5-й пункт. Концовка текста.

Составляющая 1. Пункт 5. Концовка текста

Боль. Грусть. Грусть. Боль. Боль и грусть вызывают тексты, где концовка комкается по принципу «и так сойдет». Напрягшись, словно штангисты-рекордсмены, на предыдущих этапах, к концу текста многие уже раскисают. И роняют свои штанги.

Как практикующий автор, я отлично знаю – насколько сложно бывает заставить себя мощно закончить текст. Сил мало, внимание рассеяно, хочется поскорее поставить точку и уйти в туман.

Но нельзя. Иначе – все будет зря. Смазанная концовка дает то самое послевкусие, по которому запоминается весь текст. И даже если вы были чертовски хороши на 99 % участках поста, 1 % ложка дегтя в концовке может это перечеркнуть.

Штирлиц не врал. Запоминается действительно последняя фраза. Любые посты нужно и важно заканчивать сильно. Этому мы и будем учиться.

Есть 2 вида концовок:

Вид 1. Концовки с призывом к действию. Для постов, где от читателя нужно совершить какое-то конкретное действие вроде покупки, подписки, участия и так далее. Почему-то считается, что это призывы нужны именно для маркетинговых постов. Отнюдь. Призыв к действию может быть где угодно.

Важно подтолкнуть человека, нацелить его на последующие взаимодействие. А где и как это произойдет – вопрос второй. Можно и в обычном инфопосте призвать к чему-то, но делать это нужно с умом, потому что…

Потому что считается, что во всяком посте нужен всегда какой-то призыв к действию. И с этим я тоже совершенно не согласен. Если везде пихать призывы, начинается галимое потребительское отношение.

Люди уже устали, что от них постоянно что-то требуют. На YouTube – уже осточертевшая массовая присказка «ставь лайк, подписывайся на наш канал», на сайтах – вездесущая подписка на Push-уведомления, в Instagram – постоянные просьбы писать, звонить и вообще не забывать.

Мое мнение – вообще призывов к действию во всех ваших постах должно быть не более 60 % (цифра условная, зависит от ниши, стратегии и видов контента). Остальное – просто концовки. То есть в 6 из 10 постов максимум – вы к чему-то призываете, в остальных – устраиваете разгрузочные дни.

Вид 2. Концовки без призывов к действию. Здесь тоже масса вариантов: от резюмирования и вопроса аудитории до обещаний и пожеланий. Важно, что от читателя не требуется какой-то активности, вы сами делаете за него всю работу.

Ниже мы подробно поговорим о каждом виде, но сперва – общие правила грамотного окончания поста.

Общие правила окончания поста

Забудьте старый опыт написания статей. Это в большой развернутой статье можно растянуть прощание на половину «Войны и мир». В SMM-копирайтинге такое не работает.

Не нужно никаких долгих «закруглений». Заканчивайте коротко и емко. Поверьте, читатель это поймет.

Неправильно:

Вот мы и поговорили о том, какие виды сумочек сегодня популярны в Европе. Разумеется, это далеко не все варианты и коллекции, ведь формат Instagram не позволяет добавить 10 000 фотографий всех моделей. Именно поэтому мы добавили только лучшие, а остальные оставили «за кадром».

А какие сумочки нравятся именно вам? Что вы считаете эталоном моды и какой бренд любите больше всего? Оставляйте ваши комментарии после моего поста. Удачи вам!

Правильно:

Вот и все на сегодня. А у вас есть любимая сумочка конкретного бренда? Расскажите, жутко интересно!

Не больше 1 абзаца. 1–4 предложения – это максимум. Не нужно ни в коем случае резюмировать, спрашивать или что вы там будете делать в нескольких абзацах.

Да, в некоторых случаях можно позволить себе графически оградить эмодзи или просто знаками эпилог и расставить в нем все точки над «и». Но это только там, где так просто не закончить, где реально нужен отдельный «мини-раздел». Там можно и несколько абзацев.

На практике же, в 90 % случаев можно обойтись (и нужно) 1 абзацем. Его, кстати, тоже можно ограждать графически для удобной смысловой навигации.

Не крадите знаки. Знаете, что означает фраза «Итак, сегодня я рассказала вам о том, какие модные сумочки в тренде 2020»? Она означает, что вы украли у себя и читателей 72 знака из 2 000 на пустом месте. Уже точно 1/20 текста – ни о чем.

Что дает эта фраза? Ничего. Никому. Это словесный мусор. Не используйте фразы, подчеркивающие и без того очевидные вещи.

В конце – максимально просто. К концу поста внимание читателя уже более рассеянно. Он уже впитал информацию. Ему все дается чуть сложнее. К тому же он ожидает награды в виде простой и понятной концовки. Не подведите его.

Напишите последние предложения максимально просто и понятно. Повторюсь: не «простецки», а просто в плане принятия. Сканирования. Чтобы человек сам не заметил, как скатился до комментариев. Только так это работает.

А теперь, как и было обещано – 2 вида концовок на все случаи жизни.

Виды концовок без призыва к действию

Такие концовки подходят для информационных постов, постов-знакомств, промо-постов, скрытого PR и прочих текстов (мы все их изучим, не переживайте), где не обязательно «делай здесь и сейчас».