Читать книгу "Личный бренд с нуля. Как заполучить признание, популярность, славу, когда ты ничего не знаешь о персональном PR - Екатерина Кононова"

Сделать сайт самостоятельно или привлечь подрядчика – еще один очень актуальный вопрос.

Свой первый личный сайт я создала сама на платформе Wix.com. И первый мой клиент на сопровождение по личному брендингу пришел ко мне, изучив именно этот сайт. Понятно, что при первой же возможности мы обратились к подрядчикам, которые создали мой следующий сайт, просуществовавший несколько лет.

Итак, давайте разберем все плюсы и минусы.

Есть и промежуточный вариант, когда выбирается уже существующий шаблон, покупается лицензия на использование и программист настраивает его под ваши требования. Внимательно отнеситесь к первичному выбору – порой подобные варианты прекрасны на латинице, а с подбором кириллических символов весь дизайнерский шарм пропадает.

Даже если вы пока что не готовы озадачиться вопросом создания сайта, все равно зайдите на регистратор доменов (например, 2domains.ru) и купите все возможные вариации сочетаний ваших имени и фамилии. Никто не может гарантировать, что в один прекрасный день ваш тезка не решит построить свой личный бренд. И обязательно настройте автопродление доменов, иначе можете попасть в неприятную ситуацию, как я пару лет назад. У меня был домен ekaterinakononova.ru, срок его действия подходил к концу, и я решила, что он сейчас закончится и я быстренько его переоформлю на другом аккаунте. Гениальный план развалился, когда автоматические скупщики доменов, увидев достаточный вес среди поисковых машин, быстро его выкупили. В итоге на моем бывшем личном сайте оказалось зеркало сайта сантехники, и выкупить домен обратно я смогла только через год, когда он потерял вес для тогдашнего владельца.

Дополнительное преимущество обладания персональным доменом – это возможность иметь почту формата @имяфамилия.ru и даже в такой мелочи показать свое трепетное отношение к личному бренду. Ведь когда вы будете отправлять письма или диктовать электронный адрес, людям будет интересно, что же интересного вы там разместили, и они зайдут к вам на страницу.

То же самое следует сказать и про хостинг[4] – выбирайте пространство, где будет виртуально храниться ваш сайт, с умом – посмотрите все тарифы, для личного сайта вам хватит минимального пространства, а стоимость обслуживания на различных сервисах в расчете на год может отличаться в несколько раз. Почему я говорю о стоимости годового обслуживания, а не о ежемесячной подписке? За это время может произойти всякое – вы потеряете карту или на счете окажется недостаточная для продления сумма и ваш сайт просто отключится. Мало кто в нашей стране считает недополученную прибыль, но если вы озадачитесь этим вопросом, то отключение личного ресурса даже на пару дней будет вызывать у вас в нервную дрожь.

Важное дополнение: к кому бы вы ни обратились за разработкой личного сайта, обязательно самостоятельно регистрируйте домен и хостинг, иначе в один прекрасный день будете искать, где что находится, и все приложенные ранее усилия окажутся тщетными.

Про Википедию

Один из критериев, по которому многие определяют уровень личного бренда, – это наличие статьи в Википедии.

Википедия – уникальная онлайн-энциклопедия, где каждый может добавить материал или внести правки в уже существующую статью. Может показаться, что добавить о себе материал – дело пары минут. Это недалеко от истины – опубликовать вы можете все что угодно, но вот сколько проживет ваше творенье – большой вопрос. За качеством материалов следит команда модераторов, которые не очень-то жалуют новоиспеченных Людей-Брендов. И если вы реально собрались закрепиться на Википедии, потрудитесь аргументировать свою значимость для широких масс. Здесь вам пригодятся правительственные награды, опубликованные именитыми издательствами книги, статьи в федеральных и международных СМИ, а также упоминания вас среди высказываний заметных лидеров мнений (желательно уже присутствующих на данном ресурсе).

Если вас несколько раз удалили, то через какое-то время у вас будет предупреждение о последней попытке и невозможности публикации статьи в будущем. У вас будет еще один шанс доказать актуальность материала – выйти на совет модераторов и там уже проявить все свое красноречие (правда, в письменном виде). Бывают случаи, когда вы лично просто не нравитесь модератору статьи (он же такой же доброволец и может проявлять иррациональное поведение), и подобный сбор может вам помочь.

Существуют компании, которые обещают размещение в энциклопедии за несколько десятков тысяч рублей. В Википедии нет функции платного размещения, так что данные деньги тратятся на оплату услуг копирайтера, который постарается максимально корректно преподать вашу биографию, а также как-то смягчить жестких модераторов. Помните, что наша страна нацелена на борьбу с коррупцией в любых формах, так что лучше потратить время на расширение своего листа достижений, чтобы ни у одного человека в этом мире не оказалось сомнений по поводу вашей экспертности.

Управление поисковой выдачей

Как бы ни развивались социальные сети, все равно большинство ваших заинтересованных новых знакомых будут отправляться на поиски информации о вас в Google и Яндекс. Именно по этой причине всегда иметь четкое представление о том, что именно знают о вас эти сервисы.

Мы рекомендуем делать ежемесячную аналитику, которая будет включать в себя заполнение контрольной таблицы.

Каждые 30 дней вы будете отмечать, как изменилась выдача по вашему имени/фамилии (и ключевому слову, если у вас активные тезки) на первых трех страницах. Один столбец будет посвящен показателям из Google, другой – из Яндекса. В России эти две системы по популярности идут практически вровень.

Колонки, которые нас интересуют: порядковый номер сайта, ссылка на сайт, заголовок, содержание, дата публикации (если, к примеру, это публикация в СМИ). Цветами мы будем выделять соответствие данной ссылки нашей «Я-Концепции»: зеленый цвет – полностью соответствует (например, инициируемые публикации в прессе), желтый – является нейтральным (например, профили в социальных сетях), красный – требует срочной реакции (например, негативные отзывы на сайтах работодателей), синий – ссылки, не относящиеся к нам (например, материалы об однофамильцах). Отдельно просмотрите разделы «Картинки» и «Видео» (возможно, вы изрядно повеселитесь). Эталонная выдача полностью состоит из зеленых блоков.