Читать книгу "Как стать успешным влогером - Зои Гриффин"

Чтобы создать подсказку, выполните пять шагов.

• Войдите в свой аккаунт на YouTube. Переключитесь в «Менеджера видео» (через «Творческую студию» или вкладку «Мой канал»), найдите ролик, в который хотите вставить карточку, и кликните на кнопку «Изменить».

• Щелкните по вкладке «Подсказки» в строке меню.

• Выберите «Добавить подсказку», чтобы открыть список типов интерактивных карточек. Выберите нужный и нажмите «Создать». Введите в окне описания подсказки необходимый URL-адрес и текст.

• Загрузите изображение (или выберите из предложенных). Отредактируйте и оптимизируйте название и текст подсказки (призыв к действию).

• Кликните на «Создать подсказку» и, если требуется, настройте время ее появления в вашем ролике.

YouTube разрешает создавать до пяти подсказок в одном видео. Если вам понадобится изменить интерактивную карточку, сделать это можно в любое время. Для этого опять же выберите нужный ролик с подсказкой, кликните по «Изменить», затем на «Подсказки» и далее на кнопку «Изменить» рядом с той карточкой, которую требуется модифицировать. Таким же образом можно удалить любую из подсказок в любое время.

ОЦЕНИВАЙТЕ И КОРРЕКТИРУЙТЕСЬ

YouTube может предоставить пользователю немало полезной статистической информации, касающейся аудитории его канала и параметров просмотра его видео. Для того чтобы получить эту информацию, войдите в «Творческую студию» и выберите вкладку «Youtube Analytics».

Данные, которые вы видите на экране, включают отчеты о способах, которыми зрители выходят на ваши видео, о том, как долго они их смотрят и на каких устройствах – на мобильниках, планшетах или стационарных компьютерах.

Если каким-то одним путем люди попадают на ваш канал чаще, чем другими, стоит уделить этому больше внимания. Например, больше всего зрителей приходит из соцсетей или, наоборот, из блога/с сайта. Но нужно не только развивать эту связь, но и спросить себя, почему другие связи работают не столь эффективно и что нужно сделать для их развития.

Смотрят ли ваши ролики до конца? Если нет – это знак, что нужно делать контент более интересным и привлекательным. Можете попросить совета у тех, кто прокомментировал ваши видео, или спросить, что их побудило посмотреть и другие ваши работы.

Подписчики

Познакомившись с описанными выше тактиками привлечения зрителей и увеличения количества просмотров, применив их и проверив результат, можно подумать и о том, как превратить «одноразовых» зрителей в подписчиков. Дело в том, что компании и маркетинговые агентства, оценивая потенциал сотрудничества с влогером, смотрят исключительно на число подписчиков и иногда еще на количество просмотров. И в этом нет ничего удивительного: подписка на канал символизирует, что человек лоялен к нему и готов воспринимать влияние публикуемого на нем контента. Он надежен и постоянен. Контент на канале может быть неоднородным, один ролик посмотрят сто раз, а другой – десять тысяч раз, но количество подписчиков – более-менее постоянная величина.

Каждый зритель – потенциальный подписчик. Поэтому вы должны делать все необходимое, чтобы удержать зрителей, просить их подписываться на ваши ролики и рассказывать им, как это сделать. К сожалению, превратить зрителя в подписчика не так-то просто. Если избрать тактику просьб, то люди могут воспринять это как попрошайничество, что возымеет обратный эффект: они не только не станут кликать по кнопке «Подписаться», но, может, и вовсе не включат ваши видео. Чтобы понять, почему это так, попробуйте представить, что вы в баре просите всех подряд посетителей стать вашими друзьями. Как они отреагируют? Большинство решит, что вы чокнутый, и маловероятно, что у вас вообще получится хоть с кем-нибудь подружиться. С другой стороны, если вы мило болтаете с группой людей, ведете веселый интересный разговор, останавливаетесь до того, как им наскучит с вами общаться, и переходите к другой группе – люди выстроятся в очередь за вашей дружбой. Точно так же работает YouTube. Людей невозможно заставить подписаться, они должны этого захотеть.

Подумайте: что такого зрители получают из ваших роликов, чего им не может предложить больше никто? Если нужно, вернитесь к записям, которые делали на этапе разработки канала, – там вы должны были зафиксировать, чем ваш контент будет отличаться от «конкурентов». Это может быть, например, видео о красоте, которое помогает зрителям выглядеть так же гламурно, как знаменитости; или это может быть видео о моде, которое всегда рассказывает о самых последних новшествах в сегменте массовой одежды; или это обзоры компьютерных игр с подсказками и советами, и так далее. Но что бы это ни было, вам обязательно нужно об этом упомянуть, когда вы будете просить людей подписываться на ваш канал.

Когда просите людей подписаться на ваш канал, призыв к действию должен состоять из трех частей: что сделать (подписаться), как сделать (кликнув по кнопке) и зачем это делать (потому что вы сможете дать им информацию, которая улучшит их жизнь и которую не сможет дать никто другой).

Например, для влога о красоте призыв может быть таким: «Чтобы узнавать о новых моих видео, смотреть самые свежие, самые шикарные макияжи знаменитостей и выглядеть модно прямо сейчас, подписывайтесь на мой канал, кликнув на кнопку „Подписаться“ под роликом».

Аннотации также помогают вам увеличить число подписчиков, не прося их об этом напрямую. Правда, они работают, только если ролик смотрят на стационарном компьютере или ноутбуке, но поскольку подсказки сейчас не позволяют разместить ссылку с прямым переходом на кнопку «Подписаться», пусть лучше будет половина подписавшихся зрителей, чем вообще ничего.

Существует два типа аннотаций. Первый – это выноски, «облачка» с текстом, которые можно добавить прямо в видео над кнопкой «Подписаться». Кончик спич-баба выглядит как стрелочка, указывающая прямо на нужное место. Добавить такую аннотацию можно примерно в середине видеоролика, когда вы показываете что-нибудь полезное или рассказываете о чем-то важном, что впечатлит и удивит зрителей. А удивленные зрители охотнее подпишутся на ваш канал. Оптимальное время показа аннотации – пять секунд. Чуть меньше – и выноска исчезнет раньше, чем люди успеют по ней кликнуть; чуть дольше – и она отвлечет от того, что происходит в самом видеоролике.

Второй тип аннотаций – это так называемый прожектор. Он выглядит как пятно света, высвечивающее на экране какой-то фрагмент, и при наведении мыши на это пятно света зрители видят всплывающее окошко. Кликнув в этом окошке, они смогут подписаться на ваш канал. Чтобы такая аннотация работала, вам нужно заранее, в процессе редактирования, приготовить для нее текст (например, банальное «Подписывайтесь») в самом видео, чтобы было что высвечивать на экране, и только затем загружать ролик на YouTube. Если вы это сделайте, добавьте аннотацию-«прожектор» с помощью «Менеджера видео», кликнув на кнопку «Изменить» рядом с нужным роликом. Проиграйте его до того места, куда вы вставили слово «Подписывайтесь» и нажмите «паузу». Перейдите на вкладку «Конечные заставки и аннотации» и нажмите «Добавить аннотацию», затем выберите нужный ее вид. Мышкой перетащите появившееся в видео окошко на нужное вам место, над словом «Подписывайтесь». Под опциями аннотации есть чекбокс (галочка) «Ссылка». Если ее отметить, появится выпадающее окно со списком, который начинается словом «Видео». Прокрутите этот список до пункта «Подписаться» и кликните по нему мышкой. Аннотация готова! Проверьте, как она действует, вновь проиграв видео и кликнув на «Подписаться», когда аннотация появляется на экране.