Читать книгу "Взрывной подкаст. Как создать успешный проект от идеи до первого миллиона - Кристен Майнцер"

Вы можете возразить мне: «Подкаст Side Hustle School длится меньше 6 минут! А вот A Little Happier всего две минуты!» Короткие шоу – это здорово! Действительно, короткие шоу могут быть суперкрутыми. Существует множество небольших шоу, которые я люблю. Но предупреждение: более короткие шоу, как правило, сталкиваются с трудностями в привлечении рекламодателей (потому что, давайте будем честными, слушателям не понравится реклама, которая имеет ту же длительность, что и весь эпизод). Конечно, если вы не планируете искать рекламодателей в ваше шоу, то воросов нет.

Все, о чем я говорила выше, свойственно не коротким шоу, а затянутым.

Мой совет: начните делать шоу, которое длится примерно 20 минут. Вы всегда можете сделать его длиннее в процессе, а работа над коротким шоу – это лучшее для новичка. Почему?

1. Им легче управлять, когда вы пытаетесь управлять всем. Давайте предположим, что, как и большинство подкастеров, вы делаете все самостоятельно. Вы реально собираетесь писать сценарий на 50 страниц? Вы действительно хотите записывать и потом редактировать 2 часа аудио? Это слишком. Вы просто потеряете запал.

2. Это позволит вам научиться считать каждую минуту. Когда вы ограничите себя во времени, у вас будет меньше шансов записать лишнее или отклониться от темы. Вы сделаете шоу, которое будет плотнее, чище и динамичнее. Много лет назад один из лучших комплиментов, которые я когда-либо слышала о сюжете, звучал так: «Это прекрасно потому, что каждое слово здесь на своем месте». Убедитесь, что ваш подкаст такой же.

КАКОВА ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ДРУГИХ ПОДКАСТОВ?

Основываясь на выборке из 10 миллионов эпизодов в 2018 году, в исследовательской компании Pacific Content пришли к выводу, что средняя продолжительность подкаста составляет 38 минут и 42 секунды. Средняя длина была бы на самом деле немного короче, если бы не шоу, посвященные следующим четырем категориям: компьютерные игры, всякие другие игры, прикладные хобби и музыка. Исследование Pacific Content показало, что средний хронометраж этих шоу – от 60 до 75 минут.

Самые короткие подкасты были посвящены изучению языков и вообще образованию как таковому, каждый выпуск таких программ длился менее 20 минут.

26

Узнайте, что нравится слушателям

После экскурса в основы производства шоу для начинающих подкастеров, я иногда слышу что-то вроде: «Эй! Кажется, ваши советы слишком неконкретные. Вы говорите мне, что мы должны быть самими собой, сосредоточиться на теме, которая нам нравится, и использовать свой собственный голос. Но есть ли что-то, что нравится всем слушателям, и что каждый подкастер должен делать?»

Конечно, нет двух одинаковых слушателей. Есть слушатели, которые хотят слушать BBC круглыми сутками, а есть те, кто любит подкасты, посвященные краткому обзору реалити-шоу после их выхода в эфир.

Но я хочу открыть вам секрет: независимо от того, рассказывает ли ваше шоу о приключениях успешного водителя грузовика или дает советы по домоводству, есть некоторые вещи, которые слушатели почти повсеместно любят. Вот некоторые из них:

 Отличная заключительная часть – выводы нужны всегда.

 Общительные и открытые ведущие. Многие ведущие рассказывают факты, но лучшие из них раскрываются, говоря на личные темы, о своих недостатках и неудачах. Тем самым они привлекают аудиторию – людям нравится узнавать себя в таких ситуациях.

 Постоянство с элементами неожиданности. Слушатели любят шоу за его классическую структуру и последовательность, но иногда нужны и сюрпризы, публика их любит.

Сейчас вы наверняка закатываете глаза, прочитав о том, как угождать аудитории. Когда я провожу уроки или конференции, я часто вижу, как люди закатывают глаза.

Например, комики, с которыми я разговаривала, спрашивали: «Зачем мне нужны заключительные части? Разве я не должен просто развлекать? Мы же не радио!» Поверьте, я и не прошу вас быть радио. Но если вы можете помочь слушателям узнать что-то или посмотреть на мир по-другому, они будут чувствовать себя гораздо более привязанными к вам и вашему шоу. Пример: The Daily Show, которое является одновременно сатирическим телешоу и подкастом. Каждый эпизод представляет текущие события в веселой форме, но метацель этой программы – привести суждения Тревора Ноа и продюсеров о том, что правильно, а что нет в мире.

Я слышала, как профессора, а также руководители и инженеры говорят: «Эй, я уважаемый ученый/генеральный директор/инженер, и я просто хочу поделиться своими знаниями с людьми!». Я скажу вам, почему даже ученый – это, прежде всего, человек. Возьмем, к примеру, великого Малькольма Гладуэлла, ведущего Revisionist History. На первый взгляд может показаться, что каждый эпизод его шоу – это просто взгляд на историю под несколько иным углом. Но посмотрите внимательнее, и вы поймете, что это не так. Там много его личного отношения к тому, о чем он говорит, и это подкупает.

Что касается сочетания постоянства и неожиданности, просто поиграйте с малышом в «ку-ку». Малыш знает, что вы исчезнете, а потом появитесь. Вот такая последовательность. Но сюрприз в том, откуда вы выглянете в следующий раз. Это будет спустя три секунды или доли секунды? Многие из нас не так уж сильно отличаются от малышей. Подробнее о об этом читайте в главах 6 и 7, посвященных формату и структуре.

27

Узнайте, что слушатели ненавидят

Друзья, я не хейтер, я ко всему отношусь с любовью. И я действительно не хочу останавливаться на ужасных частях жизни в подкастинге. Но я также считаю, что нужно пролить свет на негативные аспекты жизни, чтобы перестать их совершать, будь то женоненавистничество или принятие ужасных решений в работе над вашим подкастом. И да, есть некоторые ошибки подкастинга, которые слушатели обычно замечают и ненавидят. К ним относятся: