Читать книгу "Теория заговора. Правда о рекламе и услугах - Михаил Мамаев"

Вот тут шарлатаны и находят лазейку: отправляя прибор на исследования, разработчики заявляют лишь одно его свойство. Ну, например, повышение тонуса мышц. Клинические испытания это подтверждают, аппарат регистрируют, выдают разрешительные документы. Шаг третий – самая главная уловка. Аппарат превращается, аппарат превращается… в «средство от всех болезней». Для этого достаточно просто переписать инструкцию. В список того, что можно лечить, добавить еще 48 чудеснейших пунктов!

Теперь надо его продать: для этого существуют специалисты, которые убедят вас, что без чудо-прибора вам просто не жить. Это фирмы по раскрутке брендов – благодаря их деятельности за определенную сумму в Интернете появятся поклонники прибора, а специалисты наперебой будут писать про его чудодейственность. Но основные продажи дает радио. Радио может быть любое, но эффективней всего считается реклама на радиостанциях, где самая большая аудитория слушателей-пенсионеров. И что самое парадоксальное, чем дороже прибор, тем больше ему веры – ведь на здоровье не экономят. Например, прибор, себестоимость которого 2 500 тысячи, может уйти в 10 раз дороже, за 25 000.

ДАЛЕЕ ОПЛАЧИВАЕТСЯ ЭФИРНОЕ ВРЕМЯ, НО НЕ КОРОТКИЙ РОЛИК, А ЦЕЛАЯ ПЕРЕДАЧА СО СПЕЦИАЛИСТАМИ И ЗВОНКАМИ В СТУДИЮ. О ВОЛШЕБНЫХ СВОЙСТВАХ АППАРАТА БУДЕТ РАССКАЗЫВАТЬ АКТЕР, СТРОГО ПО СЦЕНАРИЮ, НАПИСАННОМУ РЕКЛАМЩИКАМИ. И ВОТ РЕЗУЛЬТАТ – ВЫ СТАЛИ СЧАСТЛИВЫМ ОБЛАДАТЕЛЕМ КОРОБОЧКИ С ОГОНЬКАМИ!

Сейчас правительство рассматривает новый закон, согласно которому запрещается продавать медицинские приборы «удаленно», то есть как в «магазинах на диване». Если закон примут, то чудо-машинку можно будет купить только в аптеке. Там, по крайней мере, есть консультант с медицинским образованием, и ему волей-неволей придется объяснять, как эта штука работает.

С шарлатанами в белых халатах можно бороться. Для этого надо просто закрыть им несколько лазеек:

• медицинские патенты проверять не только на оригинальность, но и на эффективность;

• методы диагностики – сертифицировать;

• а лечебные аппараты – продавать только в аптеках;

• и главное, мы сами должны понимать, что не бывает лечения «от всех болезней» и «прямо сейчас».

Продавцы БАДов

Кажется, нет таких проблем, с которыми не могут справиться БАДы – биологически активные добавки. Есть препараты для похудения – и, наоборот, для набора веса. БАДы от пигментных пятен, для улучшения работы печени, для суставов, для сердца. Как не вспомнить Дуремара с его волшебными пиявочками? «… от печенки, селезенки, от полипа и от гриппа…» Перечислять можно бесконечно. Интересно другое: какие биодобавки действительно работают?

Пенсионерам часто звонят разные люди, представляются то врачами, то соцработниками и предлагают купить биодобавки. Хорошо, если человек не очень доверчивый или рядом находятся внимательные родственники, но, увы, многие попадаются в эту ловушку. Схема «развода» почти всегда одна и та же: мошенники расписывают биодобавки как волшебные таблетки от всех болезней и продают их пенсионерам в 10, а то и в 20 раз дороже их реальной стоимости.

САМОЕ ОСНОВНОЕ СРЕДСТВО ПРОТИВОДЕЙСТВИЯ – ПО ТЕЛЕФОНУ НЕ ОТКЛИКАТЬСЯ НА ВСЯКИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЯ, НЕ ПОКУПАТЬСЯ НА ОБЕЩАНИЯ СЛАДКОЙ ЖИЗНИ И ЗДОРОВЬЯ – НИ В КОЕМ СЛУЧАЕ!

Опаснее всего даже не это: мошенники владеют вашей персональной информацией. Знают не только номера телефонов своей «целевой аудитории» – но и истории болезни, медицинские назначения (задумайтесь, откуда?). Те, кто звонит, делают все возможное, чтобы у их потенциальных жертв не возникало сомнений в том, что они общаются с медицинскими работниками.

И посылать подальше людей, которые настойчиво и агрессивно предлагают любые лекарства, эликсиры и панацеи, расхаживая по квартирам, хватая за руки на улицах.

Но есть и иная схема: назначение БАДов в якобы медицинских центрах, которые к медицине в традиционном ее понимании имеют мало отношения. Здесь лечат «ауру», «энергетику» и чаще всего ваш кошелек. На каком бы новомодном аппарате или компьютере клиента ни обследовали, итог всегда один: назначение в качестве лечения огромного числа БАДов.

СЕГОДНЯ ЛЮБОЙ ШКОЛЬНИК ЗНАЕТ, ЧТО БАДЫ – ЭТО НЕ ЛЕКАРСТВА. ОНИ НЕ ЛЕЧАТ!

Имеет ли любой так называемый медицинский центр право ставить диагнозы? Во-первых, лицензия на работу медицинского центра без приложений считается неполной и недействительной, а на ресепшен у таких лжемедиков можно увидеть лишь распечатку первой страницы документа. Врачи, которые проводят диагностику, на самом деле называются просто «операторы» и никакого отношения к медицине не имеют. И более того, в ответ на прямые вопросы вам скажут, что БАДы не назначают, а «рекомендуют», а это преступлением не является. И как тут не понять, что перед вами наглое мошенничество? Будьте бдительны!

В ЛЮБОМ СЛУЧАЕ БИОЛОГИЧЕСКИ АКТИВНЫЕ ДОБАВКИ НЕ ДОЛЖНЫ ПРОДАВАТЬСЯ КЛИЕНТАМ ПРЯМО В МЕДИЦИНСКОМ УЧРЕЖДЕНИИ И УЖ ТЕМ БОЛЕЕ ПОЗИЦИОНИРОВАТЬСЯ КАК ЛЕКАРСТВА ОТ ВСЕХ БОЛЕЗНЕЙ.

О деятельности подобных центров необходимо сообщать в Управление Роспотребнадзора по городу Москве (или того города, где все происходит).

Когда навязывается ненужный продукт – это плохо. А когда вдобавок убеждают, что он чудодейственный, то обмануты бывают прежде всего люди отчаявшиеся, люди, которые не могут получить помощь в данный момент. Им может быть недоступно медобслуживание или отсутствует возможность попасть на прием к нужному врачу. Любой из нас может оказаться в этой уязвимой группе и стать мишенью для мошенников.

Врачи действительно могут рекомендовать какие-то биодобавки своим пациентам. При этом они должны соблюдать несколько правил.

1. Сначала проводить обследование.

2. Выписывать не какие-то определенные БАДы конкретных брендов, а медицинское название вещества.

3. Врач не может на месте, прямо в медицинском центре, продавать выписанные им биодобавки.

БАДы – очень закрытый бизнес. Компании чаще всего отказываются от интервью, а уж на производство людей с улицы тем более не пускают. Конечно, такая секретность вызывает подозрения. Что скрывается за этими красивыми упаковками?

ИНФОРМАЦИЯ ОТ ИНСАЙДЕРОВ ОШЕЛОМЛЯЕТ: НА ЗАКРЫТЫХ ПРОИЗВОДСТВАХ ОБНАРУЖИВАЮТСЯ НАРУШЕНИЯ ВСЕХ МЫСЛИМЫХ И НЕМЫСЛИМЫХ НОРМ, КАК ЗАКОНОДАТЕЛЬНЫХ – ОТ МИНИСТЕРСТВА ЗДРАВООХРАНЕНИЯ, – ТАК И МОРАЛЬНО-ЭТИЧЕСКИХ.

Самая распространенная махинация – подмена состава. Перед запуском все БАДы проверяют на заявленные компоненты и безопасность. Чтобы получить лицензию, производители готовят специальную партию – так называемые «идеальные» БАДы.

Как только проходит регистрация, состав полностью подтвержден, зафиксировано пробами отсутствие вредных веществ, примесей, нетоксичность и безопасность в норме – все, после этого состав меняется. И препарат производится уже в том месте, где удобно компании, на том оборудовании, которое удобно компании.