Читать книгу "100+ хаков для интернет-маркетологов. Как получить трафик и конвертировать его в продажи - Евгения Крюкова"

Хак № 32. Добавьте на свой сайт удобный поиск. У пользователей должна быть возможность самостоятельно искать материалы, которые им интересны.

Микроразметка Open Graph

Open Graph – микроразметка, которая связывает сайт с социальными сетями. Она нужна для того, чтобы в анонсе статьи при расшаривании выдавалась нужная вам картинка, заголовок и описание. Когда Open Graph не используется, соцсети берут случайную картинку из статьи, а описание и заголовок – из метатегов description и title. И очень часто выглядит это, мягко говоря, не очень красиво: картинка получается маленькой или обрезанной и не привлекает внимания. Посмотрите на две иллюстрации ниже (рис. 48). Какая из них кажется вам более привлекательной? Думаю, ответ очевиден.

Как прописать Open Graph?

Воспользуйтесь готовыми плагинами:

• Если ваш сайт работает на WordPress, используйте плагины для генерации разметки Open Graph: Open Graph (http://bit.ly/open-g) или WP Facebook Open Graph protocol (http://bit.ly/open-g2).

• Для сайтов на Joomla! подойдут расширения Phoca Open Graph (http://bit.ly/phoca) и Easy Open Graph (http://bit.ly/easy-og).

• Владельцам сайтов на Drupal стоит обратить внимание на модуль Open Graph meta tags (http://bit.ly/og-dru).

• Если ваш сайт работает на Magento, воспользуйтесь расширением Social Share – Open Graph (http://bit.ly/og-mag).

• Для сайтов на OpenCart можно выбрать расширение SEO Facebook Open Graph Tags (http://bit.ly/og-cart).

Хак № 33. Установите плагин или наймите программиста, чтобы тот разработал для вас скрипт, который будет автоматически прописывать код Open Graph ко всем страницам вашего сайта. Благодаря Open Graph ваши статьи будут всегда выглядеть в соцсетях красиво и профессионально и получать больше расшариваний.

Скорость загрузки страниц

Согласно исследованию компании Strangeloop Networks, 57 % посетителей покидают страницу, которая грузится более трех секунд. Не хотите терять этих людей? Тогда сделайте так, чтобы ваш лендинг грузился быстро на всех устройствах.

Сервисы, с помощью которых можно тестировать скорость загрузки сайта:

• Pingdom (https://tools.pingdom.com);

• Google PageSpeed insights (http://bit.ly/pg-insights);

• WebPageTest (https://www.webpagetest.org).

Обращаю внимание: данные сервисы не смогут решить ваши проблемы. Их главная функция – проанализировать скорость загрузки сайта. Все дальнейшие действия должны исходить именно от вас.

Способы ускорить загрузку сайта

Уменьшение веса страниц. Слишком «тяжелый» контент долго загружается. Уменьшая вес страниц сайта, вы автоматически увеличиваете скорость его загрузки. Кроме этого, вы экономите средства, если хостинг-провайдер берет с вас плату за трафик.

Чтобы уменьшить вес страниц, в первую очередь воспользуйтесь сжатием данных в протоколе HTTP. Это уменьшает вес текстовых ресурсов, включающих элементы HTML, CSS и JavaScript, на 50 % и более. Для сжатия данных протокола HTTP используются технологии zip, gzip и другие.

Попросите хостинг-провайдера или администратора сервера включить опцию сжатия данных протокола HTTP. Оценить эффект вы сможете с помощью одного из сервисов проверки сжатия, такого как http://bit.ly/com-test. Если администратор сервера все сделал правильно, результат вас порадует (см. рис. 49).

Снижение веса графики. Графика часто составляет 80 % и более от общего размера страниц. Поэтому очень важно оптимизировать публикуемые фотографии. Данные рекомендации помогут вам облегчить изображения на 50 % и более:

• Публикуйте фотографии в формате JPEG, избегайте формата PNG. Формат JPEG позволяет сильно сжимать изображения без потери качества. Например, в день представления Windows 8 компания Microsoft опубликовала на главной странице сайта фото в формате PNG, вес которого составил 1 Мб. Фото аналогичного качества в формате JPEG весит приблизительно 140 Кб.

• Не злоупотребляйте использованием формата PNG для обеспечения прозрачности графики. Такие изображения очень красивы, но не всегда функциональны.

• Корректно выбирайте уровень качества картинок в формате JPEG. Уменьшив качество фото на 25–50 %, вы практически не заметите разницы по сравнению с исходным изображением. При этом вес иллюстрации значительно уменьшится.

• Очищайте графические файлы от цифрового мусора. Различные редакторы фотографий, которыми наверняка пользуется ваш дизайнер, оставляют в файле много ненужных данных, например комментарии, рабочие версии изображения, неиспользуемые палитры и т. п. Этот цифровой мусор не нужен вашим читателям. Чтобы очистить файл, воспользуйтесь сервисом Pngcrush (https://goo.gl/JDOaT8).

Уменьшая вес фотографий, постарайтесь сохранить эстетические достоинства сайта. Пользователи и поисковые системы больше ценят визуально привлекательные ресурсы.

Упрощение кода JavaScript и CSS. Использование специальных средств упрощения кода JavaScript и CSS уменьшает вес соответствующих элементов значительнее, чем стандартные технологии сжатия, такие как gzip. Сервисы упрощения удаляют из кода лишние элементы, а также сокращают названия функций.

Чтобы упростить код элементов JavaScript и CSS, воспользуйтесь программными средствами или онлайн-сервисами, например Online Javascript Compression Tool (https://jscompress.com) или Online JavaScript/CSS Compression (http://refresh-sf.com).

Уменьшение числа запросов браузера. Чем больше запросов посылает браузер читателя при загрузке страницы, тем медленнее она загружается. Чтобы сократить время загрузки, необходимо создать условия, при которых от браузера посетителя будет поступать как можно меньше запросов. Этого можно добиться, уменьшив количество фотографий, файлов JavaScript, кодов сторонних ресурсов и сервисов и т. п.