Читать книгу "Клиентское SEO - Андрей Дыкан"

Пользователю важны:

● и уровень вложенности (помните, мы говорили о «правиле трех кликов» – чтобы добраться до нужной страницы, пользователю желательно сделать не больше трех кликов, иначе он утомится)

● и шрифт (а вы попробуйте прочитать что-нибудь, изложенное неудобоваримым гигантским или, напротив, слишком мелким шрифтом)

Что касается навигации сайта, то здесь рекомендации можно резюмировать следующим предложением, уже упомянутым на страницах этой книги: делайте, как для себя. Вы ведь не хотели бы, попадая на сайт, бродить по нему, как пресловутый ежик в тумане…

А если вы присмотритесь к сайтам, которые находятся в ТОПе (сайтам вашей тематики, разумеется), то наверняка НЕ обратите внимание на удобную навигацию. Знаете, почему НЕ обратите? Да потому что удобная навигация – это нечто само собой разумеющееся, эдакий must have любого сайта. Сайты с адски неудобной навигацией поисковая система в ТОП просто не пропустит – имейте это в виду.

Некрасивый сайт

Чем дальше я живу, тем яснее мне, что прекрасно только то, что нетрудно понять.

Анатоль Франс

В этом эпиграфе я объединил ключевые идеи предыдущего и нынешнего разделов – разделов, посвященных, так сказать, простоте и красоте. О том, что сайт должен быть простым и понятным, удобным и легким в использовании, сказано уже немало. Однако при этом сайт должен быть еще и … красивым: приятным глазу. Безусловно, понятие «красота» субъективное и относительное – то, что кажется красивым одному, совсем не обязательно должно понравиться другому. Кто-то любит минимализм в дизайне, кто-то расписные вензеля и кричащую роскошь, а третьему подавай эклектику и нечто шокирующее – чтобы, как говорится, челюсть отвисла.

Но сайт, каким бы он не был, должен отвечать, прежде всего, одному требованию – по максимуму учитывать вкусы и пожелания своей целевой аудитории.

Для сверки «показателей» откройте сайты аналогичной тематики, которые поисковики выдают в числе первых. Запомните: ваш сайт должен быть не менее ярким, эффектным, красивым, тематически обыгранным и «ласкающим взор». Вы должны создать картинку, при виде которой у пользователя поднимется настроение (если, конечно, у вас не сайт бюро ритуальных услуг).

Но вне зависимости от тематики, есть общие рекомендации относительно внешнего вида и «имиджа» любого сайта. Вот какими чертами должен обладать сайт, если вы хотите, чтобы его считали «красивым»:

● Сайт должен быть аккуратным – чтобы было видно, что делали его не по принципу «тяп-ляп и готово, а, как говорится, с душой»

● Сайт должен иметь свой стиль, и, в принципе, неважно какой. Важно, чтобы он был.

● Сайт не должен быть «аляповатым» – чрезмерные навороты лучше оставьте художникам-авангардистам, а сами сделайте ставку на лаконичность.

Запомните: красивый сайт – это сайт, который выглядит не хуже, а лучше сайтов-конкурентов, находящихся в ТОПе, и помогает пользователю сделать выбор в пользу именно ваших товаров или услуг. И будьте, пожалуйста, честны с собой – если ваш сайт откровенно проигрывает в дизайне, то нужно иметь смелость сей факт признать, а не выдавать кривоватые вензеля, нарисованные кривоватой рукой, за абстрактные элементы декора.

Сбор ключевых слов для продвижения (составление семантического ядра сайта)

Что такое ключевые слова и семантическое ядро

О том, что такое эти самые ключевые слова, выше мы уже говорили, но давайте же не сочтем за сизифов труд и повторим еще раз: ключевые слова или фразы, по сути, отображают тематику текста. Но нас они интересуют, прежде всего, с точки зрения продвижения сайтов – то есть, мы будем рассуждать о том, как ключевые слова влияют на оптимизацию.

Итак, ключевые слова или фразы – это то, что, собственно говоря, запрашивают пользователи в графе поиска. Наша задача – выявить эти самые запросы для того, чтобы «под них» оптимизировать сайт.

То есть, ключевые слова – это не просто интересующие людей запросы, а, условно говоря, показатель спроса. Задача оптимизатора – сделать так, чтобы тексты сайта в максимально полной мере удовлетворяли запросам и отвечали на этот самый спрос.

А семантическое ядро – это общий список всех ключевых слов. Иными словами, это общий список тех самых запросов, которые ищут пользователи.

Я думаю, что это и без каких-либо примеров доступно для понимания, но на всякий случай объясню, так сказать, на пальцах – причем, на пальцах в буквальном смысле. Посмотрите на свою руку: допустим, ладонь – это весь текст, один палец – это один ключ, а вот пять пальцев – семантическое ядро.

Для СЕО оптимизатора собрать семантическое ядро – значит, подобрать такой список ключевых слов, который максимально полно будет включать в себя все товары, услуги и предложения, которые представлены на сайте его клиента.

Для этого оптимизатор должен узнать, как именно пользователи ищут эти товары и услуги – то есть, какие именно слова и словосочетания они вводят в графе поиска.

Вот этот самый список слов или словосочетаний, который запрашивают пользователи, когда хотят найти услугу или товар клиента – и есть семантическое ядро.

А еще семантическое ядро нужно для того, чтобы помочь поисковой системе разобраться в смысле нашего сайта – для того, чтобы она знала, когда именно (при каких запросах) выдавать наш сайт пользователям.

Именно поэтому сначала мы должны узнать, с помощью каких запросов пользователи ищут товары и услуги, представленные на сайте, а затем оптимизировать сайт под эти самые запросы («ключи»). Чтобы по этим «ключам» поисковая система могла определить, о чем сайт.

Если же оптимизатор будет составлять семантическое ядро из ключевых слов, взятых «наобум» – не проверив, запрашивают ли их вообще пользователи – то он очень рискует. Поисковик может вовсе не показывать такой сайт, ведь он (как я уже неоднократно говорил выше) ориентируется именно на семантическое ядро, а потому оно должно быть составлено из реально запрашиваемых слов.

А теперь следует сказать несколько слов о важности составления этого самого семантического ядра – то есть, обозначить, насколько важной и существенной для продвижения является эта, если можно так выразиться, процедура. Итак, семантическое ядро, являющееся одним из основных СЕО-акцентов, влияет на следующие аспекты:

● На позиции сайта в поисковой системе

● На выборку целевых страниц

● На формирование наполнения веб-ресурса

● На определение целевой аудитории

● На привлечение целевой аудитории и так далее

Но основная задача семантического ядра заключается, прежде всего, в том, чтобы рассказать поисковой системе и пользователям, «о чем сайт» – показать, что сайт им подходит, что это именно тот ресурс, который они ищут.