Читать книгу "Как? Заработать на своем имидже! Практическое руководство - Дмитрий Титов"

Продолжаем хит-парад «ляпов». Мужчина, который хочет создать семью и, по идее, должен внушить любой женщине ощущение стабильности и безопасности своего присутствия рядом, размещает фотографии затяжных прыжков с парашютом или с пьяной рыбалки. Профессионалы знают: ни одна уважающая себя женщина не доверит свою жизнь экстремалу/алкоголику.

И, наконец, мой любимый пример: славный малый, любящий детей и животных, размещает фото с охоты. В руке победителя связка утиных тушек. Аплодисменты…

Запомните, вся информация должна работать на поддержание выбранного образа.

Если позиционируете себя трезвенником – не выкладывайте фото с пьяных вечеринок. Ищете вечную любовь – зачем вам папка с кучей кавалеров. Остальные примеры неувязок вы с легкостью найдете сами.

Часть 3. Лексика

Кикса, на языке музыкантов, – это фальшивая нота.

Киксануться в имидже – означает использовать слова, явно не соответствующие вашей имидж-формуле. Тщательно следите за лексиконом.

Не хрюкай, выражай свои мысли как-нибудь по-другому.

Льюис Кэрролл «Алиса в стране чудес»

В первую очередь избавляемся от слов-паразитов: ну, давай, пока, а я такая/такой, короче, типа, реально, жесть и т. п.

Грамотная имидж-презентация всегда сводится к точному рассказу о себе. Даже если вы исключили все слова-паразиты, нужно очень тщательно продумать «крючки». То, что зацепит вашего собеседника и позволит легко раскрыться имидж-формуле. Если зерно образа «живодер», во время свидания будет совершенно уместен рассказ о том, как корейцы готовят деликатесы из собак. Если продлить удовольствие от рассказа на полчаса и больше, можно гарантированно ждать у своих окон Гринпис во всеоружии.

Шутки шутками, но многие из нас грешат на важных встречах совершенно излишней и утомительной информацией. От девушек я часто слышу жалобы на то, как успешный мужчина пытается покорить очередное сердце рассказом, например, о маршрутках, покупая и перепродавая которые он сделал первое состояние. Азарт рассказчика не уменьшают даже ярко выраженные сексуальные жесты собеседницы. Становится понятным, почему и это сердце будет очередным. Таких историй в практике каждого из вас достаточно, поэтому, избегая быть нудным, я предлагаю строго необходимое.

Аудит вашего информационного поля должен полностью вычеркнуть все узкоспециальные темы. Если вы говорите не с таким же знатоком космологической концепции розенкрейцеров, как вы, наработайте 2–3 рассказа о том, что будет явно интересно всем. При этом модель изложения должна быть в духе вашего ЗО. Понятно, что Умник будет говорить о приключениях в Альпах не так, как Весельчак… Вот в этом стоит потренироваться.

Создайте свою модель изложения информации. Замечено, одно дело – то, что вы говорите, другое дело – как. Последнее запоминается сильнее и реализует вашу ИФ.

Если устали, поддерживаем себя цитатой:

Если вы хотите иметь то, что не имеете, вам придется делать то, чего вы не делали.

Коко Шанель

К слову о цитатах. Рекомендую срочно полюбить цитировать великих. Это позволит продержаться до тех сладких времен, когда начнут цитировать вас. А это значит признание – вы стали кумиром, идолом. Образцом для подражания или ролевой моделью. С меня поздравления и шампанское! Потом… А пока заведите блокнот, куда следует записывать понравившиеся цитаты. Разумеется, работающие на ваш имидж. Разумеется, произносимые так, как будто вы дошли до этого сами, просто кто-то чуть раньше облек ваши мысли в точную словесную формулу. Ничего лишнего. Свои парламентские речи Уинстон Черчилль разрабатывал тщательно, вплоть до каждого отдельного слова, а важнейшие части речей заучивал наизусть. Лорд Биркенхед ехидно заметил, что Черчилль лучшие годы своей жизни потратил на подготовку «импровизированных» речей.

Часть 4. Контроль

И последняя рекомендация к аудиту. Оценивайте качество своего имиджа всегда. Все, что от вас исходит, должно быть в едином образе. Быть равноценным.

Один очень известный адвокат и чиновник устал покорять свет костюмами от Brioni и ежесезонно стал разрождаться литературными трудами на темы социальных фекалий. Скандалы шоу-бизнеса, рейдерство, выписывались в романах рукой, далекой от той, что писала блестящие речи, прославившие адвоката когда-то. Нужно ли говорить, что репутация приобрела весьма неоднозначные очертания. Теперь клиент сто раз подумает, можно ли доверять свою защиту человеку, имеющему время писать (или издавать) подобные опусы… А главное, зачем?!

Шаг 18

Внедряем имидж

Деньги для меня – это аплодисменты.

Жаклин Кеннеди

Когда теоретическая часть работы готова, появляется главный вопрос: «С чего начать?»

И здесь, обычно, возникают проблемы.

Допустим, после некоторых семинаров личностного роста в ваш офис влетает человек, известный ранее, как «задрот», и кричит: «Ну все! Теперь я – избранный!» Что вы делаете? Разумеется, подсовываете укушенному визитку знакомого ветеринара. Прививка от бешенства будет кстати!

Шутки – шутками, но люди, окрыленные перспективой, часто не считаются с уже сложившейся оценкой себя. Адекватность размывается, тянет на хвастовство… в общем: «А подать сюда Ляпкина-Тяпкина!» (Н. В. Гоголь «Ревизор»).

Результат – немедленно! Как же, я же выучился!

Как же избежать синдрома «Недоросля»?

Некоторые действия теоретического порядка были предложены в шаге, посвященном созданию ИФ. Сейчас же настал момент дать точное, практическое руководство. И вот почему…

Люди привыкли воспринимать нас в знакомом, привычном для них формате. Нас положили на определенную полочку и повесили ярлык. Так проще.

Резкие изменения в нашем поведении вызывают ощущения, что у человека «поехала крыша», или откровенную неприязнь, страх и недоверие. Каков же выход?

Самый простой ход заключается в системе подмены. Суть ее проста: перед тем, как что-то сказать, решите, какая фраза будет точно отражать вербальный код вашей ИФ. Мысленно, перед тем как говорить, посчитайте до пяти… Это делается для того, чтобы нейтрализовать прежнюю, привычную вам реакцию на обстоятельства. Далее замените фразу на новую, и вы зафиксируете у собеседника новое впечатление о себе. Оно будет фрагментарным, что вам на руку. Никаких резких скачков. Экспериментируйте и фиксируйте каждый резонанс, вызванный вашими изменениями. Пользуйтесь обратной связью, чтобы при случае оптимизировать реакцию. Напомню, что только обратная связь дает вам понять правильность или ошибочность ваших действий.

(Кстати, ваш экспертный совет работает?)

То же самое касается действий. Решите, какие будут наиболее точно продвигать ваш имидж, и – действуйте.