Читать книгу "Как стать лучшим редактором глянца и медиа - Стася Соколова"

– Вы согласны, что жанр интервью теряет свою актуальность?

– Во многом да, потому что пресс-секретари давят на журналистов, просят менять цитаты, а если ты не соглашаешься, в будущем отказывают в интервью. Поэтому интервью становятся все менее и менее интересными, в них нет сюрпризов, все очень предсказуемо, все хотят заранее видеть вопросы и т. д. и т. п. К тому же все чаще интервью дают по имейлу, и это тоже проблема. Мы теперь в статьях даже указываем, что те или иные ответы получены в письменном виде: мы не знаем, как долго думали над ними, не знаем, кто именно отвечал, может даже агент, а не спикер. Но есть способы всего этого избежать. Я советую студентам играть с формой интервью: если ваш герой строит новую станцию метро, идите с ним туда на прогулку, а по дороге беседуйте. Другой способ: записывать интервью на видео, это очень популярный сейчас формат. На видео нельзя редактировать речь так, как в письменном виде, нельзя скрыть реакции. Это отличный формат.

– Есть еще какой-то секрет удачного интервью, о котором я не спросила?

– Наверное, вот этот: если у вас есть очень мало места, не берите часовое интервью on the record. Если вы планируете дать только одну цитату героя, сразу сообщите ему об этом. Длинные интервью – только для длинных публикаций или как беседа off the record, чтобы понять сложную тему. Чем короче ваш текст, тем лучше нужно подготовиться и тем четче сформулировать вопросы для героя.

Резюме главы

Как брать интервью?

Сбор информации → определение угла будущей статьи → вопросы к интервью → интервью

• Чтобы материал получился разносторонним и охватывал «вчера, сегодня, завтра» героя, следите, чтобы в вопросах были затронуты следующие темы: инфоповод; биография героя или история создания продукта; профессиональная экспертиза: все, чем эксперт может быть полезен читателю сегодня; тенденции в обществе, анализ текущей повестки.

• Во время беседы старайтесь больше слушать, чем говорить. Но не теряйте времени и задавайте самые важные вопросы: если что-то вдруг отвлечет героя, материал все равно будет у вас в кармане.

• Расшифровав интервью, найдите абзац, в котором сконцентрирована вся суть беседы или в которой герой произнес нечто наиболее интересное. Это будет либо вступлением, либо сердцем будущей статьи.

Работая с текстом интервью, правьте речь человека, но при этом старайтесь сохранить его интонацию. Не забудьте показать герою его цитаты и еще раз уточнить факты биографии.

Помните о том, что незнание английского языка – международного языка общения – в два раза сокращает время интервью с иностранными героями, ведь придется общаться через переводчика. Учите английский!

Как писать фичер?

Словом фичер обычно называют большие статьи, чтобы отделить их от просто статей. Фичер – это всегда нечто большее, чем рассказ о герое или событии. В его основе всегда лежит желание понять – почему? Что бы вы ни писали: программный портрет нового дизайнера, пятую за год статью о популярной актрисе, рассказ о новом фильме, вы должны стремиться увидеть нечто большее, чем то, что лежит на поверхности. Качественное отличие фичера от статьи в том, что читателю предлагается некая сверхидея. То есть разница, как между эпизодом сериала и полнометражным фильмом. Статья о новой коллекции бриллиантов – информативная, она сообщает новость и раскрывает, почему это важно. А фичер о режиссере или актере ставит вопросы куда более глобальные, чем то, как ему пришла в голову идея фильма и почему в одиннадцать часов утра он одет в смокинг (хотя об этом тоже интересно узнать).

«А если я ничего такого программного в теме не вижу? Если нет у меня никакой сверхидеи, а фичер писать нужно?» – может сказать редактор, глядя на собранный им материал. Если вы внимательно прочитали раздел о том, как искать угол, как ставить вопросы себе и теме, то, скорее всего, сверхидею вы сформулируете во время работы над текстом.

Когда американскому журналисту Тому Вулфу впервые заказал текст журнал Esquire, случилось страшное: он не смог его написать. Будущий автор бестселлеров и идеолог «новой журналистики» не справился с репортажем с автомобильного завода и позвонил в редакцию, умоляя снять материал. Редактору ничего не оставалось, как сверстать макет только из фотографий, без сопроводительного текста. Однако он попросил Вулфа выслать черновики из записной книжки, чтобы можно было хотя бы подписать фотографии. Вместо этого журналист прислал письмо на пятьдесят страниц о том, что он увидел на заводе – и оно было напечатано целиком и без изменений. Текст под сногсшибательным названием «Конфетнораскрашенная апельсиннолепестковая обтекаемая малютка» сделал Тома восходящей звездой.

Проблема Вулфа была в том, что он, профессиональный газетный репортер, был до смерти напуган мыслью, что не знает, как правильно писать для журнала. Вместо того чтобы расслабиться и писать, обнаружив свой авторский голос, он старался сразу взять «правильную» интонацию. Учтите опыт Тома и всегда давайте себе шанс. Не бойтесь, что не найдете сверхидею для фичера, что выберете неверный тон, просто садитесь и пишите. Первый вариант текста всегда должен быть вашим авторским монологом, рассказом. Запишите его на одном дыхании и только после этого кладите на операционный стол, то есть редактируйте, формулируя сверхидею и оттачивая формулировки.

Положим, вы готовы браться за фичер – взяли все интервью, собрали вcю информацию. Значит, пора писать синопсис, то есть краткий пересказ главной идеи статьи. Он пишется так: кто, почему, почему сейчас? Синопсис нужен, чтобы вы могли точнее сформулировать, о чем хотите писать и главный редактор подтвердил: все верно, пора за работу.

Обратимся к примерам.

Синопсис А

Модель Наталья Водянова – лицо новогодней премьеры «Щелкунчик. Опера» – наслаждается новым этапом в своей жизни. Она переехала в Париж, у нее новый бойфренд. Она – звезда, перед которой открываются все двери, кажется, самое время расслабиться и наслаждаться. Так почему она снова и снова оставляет своих детей и гламурную жизнь и приезжает заниматься чужими бедами в Москву?

Синопсис B

Косметолог Анастасия Бурдюг – единственный в Москве специалист, который преподает метод омоложения, известный в мире как «гимнастика против морщин». К выходу новой книги о методе наш корреспондент в течение месяца практиковала гимнастику дома. Как это было?

Синопсис C

Легенда моды, дизайнер Джон Гальяно, который несколько лет назад из-за расистских высказываний потерял должность креативного директора Dior и стал персоной нон-грата, вновь в строю. Более того, его новое место работы – сеть «Л’Этуаль» в Москве! Как это стало возможным и что дизайнер приготовил для россиянок?

Синопсис D

В столице – бум китайской медицины, центры иглоукалывания растут как грибы после дождя. В чем причина? И может ли акупунктура помочь? Корреспондент Vogue в течение двух месяцев разбирался в вопросе.