Читать книгу "Сила Instagram. Простой путь к миллиону подписчиков - Петр Плосков"

Чего в Stories постить не надо? Пожалуйста, когда вы под влиянием алкоголя, забудьте, что такое телефон и Instagram. Это мало того что отвратительно смотрится, так еще и просто отталкивает. Я, конечно, не говорю про один бокал вина (он никому еще не навредил) и уверен, что каждый из читающих эту книгу понимает о чем я;) А так не рекомендуется то же, что и в обычной ленте: задевать религию, демонстрировать обнаженку, любые вопросы национальности затрагивать и так далее, – все то, что противоречит Уголовному кодексу Российской Федерации и вообще в принципе законодательству нашей страны.

Нужно ли делать Stories ради Stories или, если нет темы, лучше все-таки не делать? Тема всегда найдется, если ты живешь в Instagram! Ты человек, всегда что-то придумываешь, что-то говоришь, открываешь новое для себя. Пришло время этим поделиться, даже если ты человек стеснительный.

Как понять, что Stories успешна

Есть ли в Stories какая-то метрика, по которой можно судить, «зашло» вообще или не очень? Да, это, в первую очередь, статистика, которую вы обязаны отсматривать, а также сообщения в Direct, которые вам отправляют. Ни в коем случае не закрывайте Direct, особенно на первых порах. Когда у вас один, два, три миллиона подписчиков – другое дело, вы просто не сможете справиться с таким потоком информации. Но если вы находитесь в начале пути, дайте людям возможность отвечать на ваши истории, спрашивайте их о чем-то, рассказывайте сами. Вы поймете, на что именно больше всего откликаются, потому что судить только по просмотрам нельзя, цифры не скажут, насколько понравилась история.

Что такое карусель и почему это хорошо

Карусель – это функция, при которой ты можешь размещать сразу несколько фотографий или несколько видео (или того и другого) в одном посте. И на сегодня это также очень эффективный инструмент, потому что Instagram только недавно запустил карусель в «Популярное». В процентном соотношении таких постов меньше в сравнении с одиночным фото– и видеоконтентом, а значит, что опять есть возможность выделиться. Instagram всегда «пушит», двигает любую фичу, которую запускает, и в результате все равно добивается эффекта, так что будущее у карусели, несомненно, есть.

Что произошло со Stories, о которых я писал выше? В свое время, когда они только запускались, абсолютно все были убеждены, что это неэффективно, непонятно, зачем и кому это надо. Особенно с учетом того, что уже был Snapchat. Сейчас Stories занимает половину всего контента Instagram. А в ночь на 30 ноября 2017 года Ольга Бузова попала на третье место среди Stories во всем мире по количеству просмотров.

С каруселью наверняка произойдет то же, значит, есть шанс быть более просматриваемым, на ваш профайл обратят внимание лишний раз. Каким образом сейчас работает функционал карусели: вы можете выложить в один пост десять фотографий с одной фотосессии, а не в десять постов, забив всю ленту. Это удобно для семейных и домашних фотоальбомов, выкладываемых в личных профайлах.

Правильное использование карусели возможно, скорее, в отношении бизнеса, интернет-магазинов в Instagram, когда вы занимаетесь, например, продажей платьев и некая модель представлена в трех цветах. Вы показываете все три путем введения трех фотографий или видео в карусель, чтобы можно было понять, что это одна модель. Один пост, но внутри него – три цвета.

Можно креативно использовать этот формат. Я, например, интересно, как мне кажется, использовал его для рекламы бренда Nioxin (вы можете найти этот пост в моей ленте).

Можно ли рассматривать карусель как десятикратное увеличение видеоформата? То есть если мы добавим десять видео подряд, можем сделать одно большое десятиминутное видео. Рассматривать можно, но вряд ли это будет успешно. По крайней мере пока. Думаю, что количество просмотров просто разделится на эти десять видео, а вам это вряд ли нужно. Этого явно недостаточно, будет другое процентное соотношение в статистике, к которой вы привыкли, это испортит ваши цифры. Если же говорить с точки зрения творческих аккаунтов, например галерей, выставок, это можно использовать с толком. Например, при передаче какой-то информации одной серией фотографий, видео или «гифок». Понятно, что в этом случае мы не бьем на популярность, не ищем большого количества подписчиков. Для чего еще может быть хороша карусель: панорамные фото, инфографика, таблицы. Ее можно очень эффективно использовать в области бизнеса.

Польза прямых эфиров

Прямой эфир – очень полезная функция. В свое время в России был известен Periscope, сейчас он непопулярен, потому что люди наигрались. Человек посмотрел прямой эфир – а дальше что? То есть одних живых трансляций мало для того, чтобы это было основой приложения. Но как дополнительная функция большой сети Instagram – очень интересная вещь. В одну секунду, и это, конечно, безумно фантастическое ощущение, вы можете оказаться в Австралии, в Сиднее, и посмотреть, что происходит сейчас там, путем прямого эфира, набрав геолокацию. Или побывать на каком-то празднике. Это тоже одна из основных социальных функций, которые несет Instagram. Можно пользоваться прямыми эфирами, чтобы расширять кругозор, понять, где вы хотите планировать отпуск, и даже оказаться в предполагаемой гостинице. Для своего недавнего путешествия я выбрал отель именно таким образом, проверив, насколько фото с booking.com соответствуют действительности. Вы можете увидеть что-то новое, если возможности ехать туда нет. То есть думайте не только о том, как проводить эфиры, но и о том, что можно посмотреть самому. Это неплохо для расширения кругозора, вдохновения и создания вашего собственного контента.

Блогеры стремятся быть ближе к своей аудитории. Для бизнеса или коучей – проинформировать о чем-то, поделиться своими знаниями, просто для людей – рассказать о событиях в жизни, поделиться испытанными эмоциями. Это очень успешно использовала Маша Миногарова для одного известного бренда. Она делала прямой эфир у себя на странице, который потом сохраняла (все успешные прямые эфиры обязательно нужно сохранять!). Маша брала интервью у известных персон в прямом эфире: у Ксении Собчак @xenia_sobchak, у Елены Летучей @elenapegas, у Иры Горбачевой @irina_gorbacheva. Зрители наблюдали за своим кумиром (а Миногарова умеет приковывать внимание), узнавали селебрити, у которых Маша брала интервью, а заодно узнавали, что происходит на мероприятии, и узнавали новости бренда. Всех этих функций уже более чем достаточно, а ведь ввели еще сплиты – когда два аккаунта могут одновременно вести прямой эфир. И это необязательно две знаменитости. Настасья, к примеру, так общается со случайными подписчиками, и это особое удовольствие – видеть удивленные лица подписчиков, которые вдруг попадают в прямой эфир на почти десятимиллионный аккаунт.

Еще один плюс прямых эфиров – возможность общаться с аудиторией напрямую. Не всегда крупные блогеры могут на все вопросы отвечать каждому, хотя обычно отсматривают комментарии. Да, им это важно. Большинство комментариев, которые пишутся под постом, реально читаются, даже если их там 3, 4 или 5 тысяч. Человек читает их при любой возможности, если нет другого занятия. Смысл вычитки всех комментов – понять, куда вообще идет аудитория. На чем сфокусировано внимание? Да и просто человеческий интерес. И чтобы двух зайцев убить одним ударом, чтобы не отвечать и не лайкать все 4 тысячи комментариев, хорошо бы давать подписчикам платформу, где вы сможете побыть с ними искренним, пообщаться, рассказать о себе больше. Идеален для этого прямой эфир, неплохо работают Stories и вторые профайлы. Пользуйтесь всем и комбинируйте.