Читать книгу "Клиентское SEO - Андрей Дыкан"

На самом деле, во избежание вашего – простите за прямую терминологию – одурачивания, могу дать несколько советов о том, как получить не просто старые домены, а реально хорошие старые домены, которые можно без труда продвигать.

Первый способ: вы можете попробовать выкупить нормальный работающий старый домен у его владельца.

При этом вы должны понимать, что стоимость такого домена, скорей всего, не будет слишком дешевой. Посудите сами – если сайт хороший, если он раскручен, если для его раскрутки владелец вкладывал свои кровные деньги, то какой смысл ему продавать такой сайт за бесценок? Курицу, несущую яйца – пусть даже не золотые, не важно – за копейки никто не продаст.

К примеру, сайту год. Для того чтобы сайт раскрутить, предыдущий хозяин вложил двести тысяч рублей. И, согласитесь, логично, что этот человек рассчитывает «отбить» хотя бы свои двести косарей, продав вам свой ресурс. Если он продаст вам сайт за гораздо меньшую сумму, то останется в конкретном убытке. Так что, повторюсь еще раз, на низкую стоимость такого ресурса не рассчитывайте.

Второй способ: покупка сайтов на аукционах. Сейчас расскажу, как это происходит. К примеру, какая-нибудь хорошая контора забыла – или вдруг не смогла, все бывает – оплатить сайт. Неоплаченный сайт попал на аукцион, схема проведения которого нехитрая: кто из участников сделает самую высокую ставку, тот и получит вожделенный домен.

У этого способа есть как свои плюсы, так и свои минусы. Плюс, в первую очередь, в том, что на подобных аукционах можно найти домены отличного качества по ценам, которые будут реально ниже вложенной в них стоимости. Именно поэтому после выкупа таких сайтов с аукционов, их идут продавать на форумы – разумеется, уже дороже.

А минусы – на мой субъективный взгляд, они не слишком значительные, но все же считаю должным о них упомянуть – в том, что такие сайты принадлежат (принадлежали, если говорить точнее) каким-то реальным компаниям. И не исключено, что их владельцы в любой момент могут спохватиться. «А-а-а, куда делся наш сайт по продаже уникальных батареек для роботов-полотеров!». Они могут начать звонить вам с просьбами, а то и с угрозами, вернуть «их» ресурс…

Вспомнился короткий анекдот в тему: «А знаете ли вы, что выражение «накликать беду» появилось задолго до появления компьютерных мышек?».

Как происходит процесс раскрутки сайта

Итак, в предыдущей части книги мы с вами максимально подробно обсудили те факторы, на которые смотрит поисковая система, и согласно которым выводит сайт в ТОП.

В этой же части я поведаю о том, как собственно, происходит сам процесс раскрутки сайта.

Я буду рассказывать о том, как должен происходить этот процесс в идеале. (В смысле, о том, как раскручивают сайты опытные СЕО оптимизаторы, а не вчерашние школяры, которые, в целях «привлечения аудитории» размещают на сайте ритуальных услуг призывный баннер «Сделайте наш сайт домашней страничкой!»)

Полный аудит сайта, включая анализ сайтов-конкурентов

Перед тем, как приступить к работе, любой специалист осматривает, так сказать, объект – причем, я имею в виду не только СЕОшника, но и автомеханика, маляре, враче… да о любом, собственно, мастере своего дела. То же самое и с продвижением – перед тем, как начать продвигать, нужно понять, как продвигать – а чтобы понять, как продвигать, нужно выяснить, что продвигать.

На этапе «осмотра объекта» – то есть, ознакомления с сайтом – стоит, в первую очередь, выявить слабые, проблемные участки, которые не дают интернет-ресурсу занять лидирующие позиции.

Я перечислю самые популярные минусы, которые, по сути, и являются вожжами, тормозящими рвущийся на вершину выдачи сайт.

Неуникальный контент

В предыдущей части книги мы обсуждали этот момент, и вы, разумеется о нем помните. Но на всякий случай повторю еще раз – неуникальный контент (скопированные с другого ресурса тексты, картинки, графики и прочее содержимое) самым кардинальным образом понижает шансы сайта пробиться в ТОП.

Существуют два способа наполнить сайт уникальным текстовым контентом: рерайт и копирайт.

Рерайт – это когда чужой текст «уникализируется», то есть пересказывается своими словами. Важно: суть текста от этого не меняется, меняется только форма передачи информации. Говоря по-русски, слова меняются местами, заменяются синонимами и т. п. Одним словом, рерайт – это видоизмененный первоисточник (или несколько первоисточников – кстати, чем больше, тем лучше).

А копирайт – это когда текст пишется «с нуля», без какого-нибудь первоисточника. В любом случае, уникальный контент значительно увеличивает шансы сайта на выход в ТОП. Скажу больше – сайту со «слизанным» откуда-либо контентом первых позиций в выдаче не видать, как его недобросовестному владельцу собственных ушей.

Плохие ссылки

Помните раздел, в котором я рассказывал про ссылочное ранжирование? Я говорил о том, что хорошие ссылки на ваш сайт, размещенные на других ресурсах, способны значительно улучшить позиции сайта. Так и наоборот – плохие ссылки могут являться тем самым фактором, который мешает продвижению сайта.

Что же такое «плохие» ссылки? «Плохие» ссылки – это ссылки с «плохих» сайтов. То есть – например – с сайтов, которые были созданы специально для того, чтобы продавать ссылки. Ввиду того, что такие сайты пользы для людей не несут, они и считаются «плохими» – и ссылки с них, соответственно, «плохие». В некоторых случаях такие ссылки могут уводить сайт в минус.

Плохая перелинковка

Как вы наверняка помните (вы же помните?), перелинковка – это связывание между собой страниц одного сайта с помощью ссылок. То есть, это ссылки, установленные внутри одного сайта – с одной страницы на другую.

Перелинковка (это ведь вы тоже помните?) является важнейшим фактором, способным продвинуть сайт по низкочастотным (не слишком популярным) запросам. А если перелинковка сделана, спустя рукава, то и шансы выхода сайта в ТОП существенно уменьшаются.

К тому же, сайт с плохой перелинковкой неудобен для использования – а вы ведь не хотите, чтобы, заходя на ваш сайт, посетитель плевался, чертыхался и тотчас же выходил вон?

Неправильная структура

Сайт, обладающий неправильной структурой – это как туфли на кривой подошве: вроде, они и есть, да только ходить в них невозможно. В данной метафоре заключен следующий посыл: структура сайта – это основа, некий костяк интернет-ресурса, от которого зависит то, как собственно, этот ресурс будет выглядеть и в глазах пользователей, и в глазах поисковой системы.

Структура сайта должна быть упорядоченной: все разделы сайта должны быть расположены в соответствии со здравым смыслом, логикой и степенью значимости.