Читать книгу "Хакеры с барсетками. Пошаговая инструкция по созданию очереди клиентов из интернета - Константин Савохин"

4. Выясните, где оптимизатор планирует закупать ссылки. Если помимо распространенных: sape.ru, blogun.ru, rotapost.ru он называет еще какие-либо, то это большой плюс.

5. Поинтересуйтесь, с какими видами ссылок он работает – вечные или арендуемые.

6. Попросите его прислать образцы отчетов, которые вы будете получать в рамках совместного сотрудничества.

7. Договоритесь со специалистом о предоставлении еженедельной отчетности.

8. Поинтересуйтесь, как будет использоваться статистика GoogleAnalytics в процессе работы над продвижением вашего сайта.

9. Договоритесь о системе оплаты:

• оплата за переходы, т. е. плата за внутреннюю оптимизацию и отчетность, плюс оплата за пользователей, перешедших на вашу страницу.

• Оплата за присутствие сайта в ТОП-поисковой выдачи.

• Процент от ссылочного бюджета.

• Процент с продаж. Фиксированная оплата за внутреннюю оптимизацию и отчетность, плюс процент с каждой продажи покупателям, пришедших с поисковых систем.

Что входит в медиаплан по поисковой оптимизации?

Для того чтобы убедиться в правильном выборе сотрудника, попросите рассчитать его медиаплан. В нем должны быть отражены следующие показатели:

1. Стоимость продвижения по каждому ключевому запросу,

2. Примерная стоимость привлечения 1-го посетителя на сайт,

3. Конверсия сайта,

4. Стоимость покупателя, в случае если вы используете стратегию автоматизации продаж,

5. Стоимость 1-го звонка, в случае если вы используете стратегию быстрого вывода на контакт,

6. Распределение бюджета между «вечными» и арендуемыми ссылками, затраты на внутреннюю оптимизацию, приобретение контента.

Желательно так же указать какими способами будут приобретаться вечные и арендуемые ссылки.

Помимо этого вы можете дополнительно попросить будущего подрядчика:

1. Дать прогноз количества переходов на сайт в случае выведения его на 10, 5, 3, 2,1 места для каждого запроса.

2. Вычислить стоимость перехода на сайт для 10, 5,3,2,1 мест. Имея данные по этим двум показателям, вы можете понять, какие запросы эффективны и требуют финансовых вложений, а какие нет.

3. Предоставить отчет о текущих позициях сайта по продвигаемым запросам. Если какие-то запросы уже находятся в выдаче, то на них можно выделять незначительные суммы лишь для укрепления позиций.

Предоставленный план вы можете представить другим специалистам для оценки компетентности вашего подрядчика.

В данном случае хотелось бы сразу предостеречь вас от погони за самой низкой ценой. Данный совет следует использовать лишь для получения дополнительных рекомендаций по стратегии продвижения из других источников.

С чего начать работу по поисковой оптимизации?

Начиная работу по поисковой оптимизации, следуйте следующим принципам:

1. Заключите с подрядчиком договор, где будут прописаны: ключевые слова, срок их вывода, условия оплаты и другие обязанности специалиста по продвижению.

2. Предоставьте специалисту доступ для редактирования страниц сайта и размещения новых материалов. Заранее обсудите вопрос качества существующих продающих материалов на вашем сайте.

3. Попросите, чтобы специалист настроил счетчик GoogleAnalytics и Yandex-Метрика (если они еще не установлены).

4. Просмотрите оптимизированные специалистом страницы, и если вас все устраивает, утвердите их.

5. Наладьте регулярное получение отчетов по поисковому продвижению.

6. Проконтролируйте расходы на приобретение ссылок, контента и т. д.

Подводные камни при работе с подрядчиками по SEO-продвижению

Быстрое продвижение нечестными методами.

Не стоит покупаться на слоганы о стремительном продвижении Вашего сайта, обычно вывод в ТОП молодого ресурса занимает около 4-ех месяцев. Быстро добиться такого результата можно только используя «черные методы», которые запрещены поисковиками. Если Вы будете уличены в некорректных действиях по раскрутке сайта, он может попасть на самые последние позиции выдачи.

Нечестность может заключаться не только в методах, которые использует компания, но и в ответственности и гарантиях, которые предоставляет фирма. Все нюансы кроются в договоре, поэтому разбираться в нем нужно очень тщательно.

В договор недобросовестные компании могут включить обязательства, которые выполняются очень легко, но которые не будут приближать вас к основной задаче SEO – привлечение покупателей на сайт с поисковых систем.

К примеру, список продвигаемых слов, по которым вы сможете увидеть свой сайт на первых позициях в поисковых системах, может содержать только слова пустышки, а не высокочастотные ключевые запросы. По этим словам легко вывести сайт в ТОП, однако реальных посетителей такие запросы не приведут.

В договоре может быть указана сложная форма расчета результата, который не является тем, что Вам нужно в действительности.

В итоге получится, что оптимизаторы выполнят свои обязательства по договору, а на деле Ваш сайт по-прежнему останется в аутсайдерах.

Небольшое количество сотрудников в компании по SEO-продвижению и их низкая квалификация

Сегодня трудно продвинуть сайт силами 2–3 человек. Поисковики с каждым годом совершенствуются, появляется множество мельчайших параметров, по которым оценивается сайт.

Лишь команда профессионалов сможет качественно справиться с поставленной задачей, отслеживать изменения алгоритмов поисковых систем и регулярно проводить:

• Внутреннюю оптимизацию сайта,

• Работу с аналитикой и метриками для оценки эффективности продвижения и продаж на сайте,

• Работу по размещению качественного контента в большом количестве,

• Внешнюю оптимизацию сайта и т. д.

Отсутствие индивидуального подхода

Не достаточно сделать сайт по существующему шаблону, вывести его в ТОП поисковых систем и отправить в свободное плавание. За сайтом необходимо непрерывно следить, решать текущие задачи и своевременно устранять возникающие проблемы.

Профессиональная SEO-компания предоставит Вам персонального менеджера, который будет вести проект и информировать вас о ходе работ, а так же предлагать варианты оптимизации рекламной кампании в результате анализа статистики или появления новых методов влияния на выдачу поисковых систем.