Читать книгу "Как стать лучшим редактором глянца и медиа - Стася Соколова"

В онлайн-медиа интервью, конечно, живут и процветают, и тому есть масса причин: необходимость оперативно реагировать на повестку, необходимость постоянно выдавать новые материалы (выпустить интервью гораздо быстрее, чем писать фичер по его мотивам) и безграничность интернет-страницы, что позволяет публиковать длиннющие беседы с героем.

Как готовиться?

В начале 2000-х было вполне comme il faut ходить на интервью без подготовки, но, к счастью, это безумие в прошлом. Чем лучше вы подготовитесь к разговору с малознакомым человеком, тем охотнее он будет отвечать. Изучите биографию героя и последние публикации о нем, прочитайте книгу, по которой он сейчас снимает фильм, и книгу, обложку которой он запостил вчера в «Инстаграме». Нужно, чтобы человек увидел в вас не просто посредника между ним и публикой, но и собеседника, который поможет ему разобраться в себе и мире вокруг.

Интервью – это разговор двух незнакомцев, которые встретились не по доброй воле. Одному из них нужно, чтобы другой раскрыл ему душу, другому хочется домой. Поэтому думайте не только о себе, но и о своем визави: начните с вопросов, на которые ему будет интереснее всего отвечать, а потом уже переходите к тем, ради которых вы пришли.

Лично я не блестящий собеседник, и интервью для меня всегда – пульс двести. Но, кажется, я хороший интервьюер: мой козырь не веселая болтовня, а умение слушать. Читая статьи о герое, я так им проникаюсь, что к моменту нашей встречи мне хочется знать о нем все: счастлив он или печален, что его недавно рассмешило, ради чего он готов идти на баррикады, что хочет сказать людям, что мешает его таланту полностью раскрыться и т. д. и т. п. Я не только внимательно слушаю героя, но потом крайне внимательно расшифровываю запись и бережно монтирую его речь в тексте. Поправляя его слова – а устную речь всегда стоит причесывать, – я стремлюсь прежде всего к тому, чтобы его лучше поняли. Именно в этом цель интервью и статьи. Как говорит Карина Добротворская, президент и редакционный директор департамента развития брендов Сondé Nast International, в глянце мы не берем интервью с фигой в кармане. Наша задача не подловить человека, не вывести его на чистую воду, не выставить перед всем светом пустышкой – потому что в глянцевых журналах не пишут о тех, кто не заслуживает этого. Раз героя выбрали, значит, на него будут смотреть благожелательно. Линза глянца радужная, и истории, которые мы пишем на основе интервью, – о том, что есть на свете человек, который изменил наш с вами сегодняшний день к лучшему. Почему он это сделал и как ему это удалось – вот, в общем, об этом и статья.

Как составлять вопросы?

Прочитали тонну статей по заданной теме? Составьте по пять вопросов на каждую из перечисленных ниже групп. Это поможет вам убедиться, что вы ничего не упустили про «вчера, сегодня, завтра» героя. Со временем о такой сортировке вопросов можно будет забыть – она нужна только первое время для тренировки.

Группа А. О поводе вашей встрече – он же инфоповод

Спросите все, без чего не сможете написать текст. О чем новый фильм? Чем привлек сценарий? Однако если у вас мало времени, эти вопросы лучше задать пиарщику до начала интервью: тогда сможете сконцентрироваться на более интересных вещах.

Группа B. О биографии

Что-то о славном прошлом – встречах с моральными авторитетами, переломные моменты в детстве и все в таком духе. Если истинный герой статьи не человек, а вещь, расспросите ее автора об обстоятельствах работы над ней.

Группа C. Профессиональная экспертиза

Все о том, что может пригодиться читателю в жизни. Косметолога нужно спросить, как выбирать крем, как определить свой тип кожи. Театрального режиссера – какой фильм смотреть в сентябре. Дизайнера – о главных покупках сезона.

Группа D. О тенденциях в профессиональном сообществе и вокруг него

Что в мире происходит? Как меняются правила игры и как он к этому относится?

В списке должны быть и еще вопросы вне групп: что-то индивидуальное, что поможет «зацепить» героя или просто ему понравиться. Их, как уже было сказано, вы зададите вначале. Те, которые ему не понравятся – и поэтому он может закончить интервью (о причинах развода, о провале фильма, о новом бойфренде), вы зададите в конце.

Прочитайте вопросы ниже и посмотрите, из какой они группы.

Редакционное задание: к выходу нового аромата Givenchy нужно взять интервью у главного парфюмера марки Франсуазы Донш и записать ее ответы в форме рассказа от первого лица.

Вопросы:

• О детстве: где вы росли, кто ваши родители, почему вы выбрали профессию парфюмера? Группа B

• Начало карьеры: какие требования были тогда к парфюмерам? Какие ароматы были в моде? Группы В, С

• Знакомство с Юбером Живанши – самое яркое воспоминание о нем. Чему вы у него научились? Как он работал? Чего ждал от ароматов? Какие задачи перед вами ставил? Группа В

• Насколько тесно вы работаете с нынешним главой модного дома Рикардо Тиши? Как мода влияет на создание аромата? Группа D

• Ароматы сегодня: какие старые правила умерли, какие новые появились? Группа А, D

• Какой профессиональный вызов стоит перед вами сегодня? Группа D

• Ваш любимый аромат? Группа А

• Новое поколение парфюмеров – чего от них ждать? Группа D

Редакционное задание: К выходу новой версии любимых советскими женщинами духов Climat нужно взять интервью у парфюмера Lancôme и написать небольшую статью о новинке.

Вопросы:

• Какова история появления Climat в 1967 году? Каким был парфюмер Жерар Гопи, где черпал вдохновение, какие задачи перед ним стояли? Группа B

• Каким был аромат 1967 года? Были ли это дневные или вечерние духи? Почему они стали культовыми в СССР? Группа B

• Что можно считать точкой отсчета популярности аромата (был ли это фильм «Ирония судьбы…», в котором есть сцена, как Ипполит вручает флакон Наде)? Группа B

• Почему во Франции аромат не был столь успешен? Группа B

• Почему в Lancôme решили переиздать духи? Группа А

• Что изменилось – запах, флакон? Группа А

• Каким именно женщинам понравится аромат? Группа А

• Какие парфюмерные тренды он поддерживает? Группа D

Редакционное задание: К юбилею меховой марки «Меховой холодильник» нужно взять интервью у ее генерального директора Екатерины Акхузиной и написать статью о фабрике и меховой моде в СССР.

Вопросы:

• Вы помните, как папа, основатель компании, брал вас с собой на производство – что сохранилось в памяти? Каким было предприятие, что за люди там работали? О чем говорили дома – насколько рабочие дела проникали в семью? Чему в жизни и работе научил вас отец? Группа В