Читать книгу "Сила Instagram. Простой путь к миллиону подписчиков - Петр Плосков"

Комбинируйте!

Зацикливаться на одном видеоконтенте не стоит. С фотографиями сейчас выделиться очень сложно, хотя изначально Instagram был создан как приложение, чтобы делиться фотографиями. Но если уж вы этим занимаетесь, делайте что-то уникальное!

Конечно, к этому можно отнестись творчески и сделать какие-то нереально интересные вещи. Есть смысл подписаться на музеи по всему миру, посмотреть, что происходит в MoMA @themuseumofmodernart (The Museum of Modern Art Нью-Йорка), в Музее современного искусства в Австрии, Голландии и так далее. Это даст как минимум другое ви́дение, другую картинку, какое-то другое отношение к своему материалу. И коммерческие, и некоммерческие проекты нужно показывать уникально. И вообще все, что вы делаете, должно быть уникальным. Вы не должны делать что-то под копирку.

Аккаунт МоМА – Музея современного искусства. Профайл представляет художественную ценность сам по себе

Нужно ли делать фотографии и сколько их делать в процентном соотношении с видео? Ответ один: нет никаких правил! Все, что нужно от вас, – как можно больше того материала, который вы видите в своей отрасли. Понятно, что если вы занимаетесь каким-то бизнесом, например авто продаете или ремонтируете, то вы смотрите, какие Instagram могут быть в вашей бизнес-деятельности, какие профайлы есть. И анализируя всю эту информацию, вы как раз делаете все наоборот! И пытаетесь посмотреть другим взглядом. Легче всего в данном случае выделиться как раз не личностным профайлом или фотопрофайлом, а профайлом тяжелым, бизнесовым, потому что ниша в общем и целом свободна. Нет интересных Instagram-профайлов ни в большинстве профессий, ни в большинстве бизнес-сфер, активностей, ниш, сегментов! И как вы можете сами посмотреть и убедиться, даже крупнейшие компании копаются в разносторонности идей и подходов, а не в качестве исполнения. Дорогая съемка здесь на втором плане, тут самое главное – выделиться. Если уж вы выбрали такую тяжелую стезю, как фото, которых гораздо больше, чем всех остальных материалов в Instagram, то здесь стараться нужно еще больше.

Нужны ли ваши личные фото? Да, если бизнес не такой крупный, если мы не говорим о крупнейших холдингах. Хотя и тут есть пример авиакомпании «Аэрофлот», которая недавно приняла решение сделать лицом в социальных сетях своего руководителя. Делается это потому, что социальные сети должны быть персонализированными в отношении бизнеса, это очень важно.

Ваши фотографии могут стать дополнительным контентом. Фотографии руководителя, создание определенного образа этого человека. И помните: средненькое видео лучше «зайдет», чем средненькое фото. Так что фото должно быть выше по качеству и интереснее, потому что это один кадр.

Всегда, когда вы заходите на что-то популярное, нужно делать ровно наоборот! Все так делают – вы не делайте. Соответственно, если все люди выставляют видео в четверг в четыре часа, вы должны выставлять в другое время. Вы должны выделиться! Если все в этот момент делают селфи, вы должны сделать ваш снимок на профессиональную камеру, крупным планом. В общем, все делайте от обратного, это самое главное, урок номер один: плыть против течения.

По поводу слайд-шоу, фотосессии на десять кадров в один пост – это уже карусель. Привычная история, когда у вас была прекрасная фотосессия и вы сделали тридцать потрясающих кадров, не можете определиться, и поэтому ваши подписчики должны видеть их все. Надо ли так делать? Нет! Это превращается в фотоальбом, который должен лежать у вас дома в комнате, и показывать его нужно только самым близким людям и родственникам, и то не всегда. Выбирайте самую лучшую фотографию с вашей фотосессии! Если получилось много хороших кадров, раскиньте эти десять – двенадцать фотографий на год и выкладывайте одну в месяц с каким-то информационным текстом, потому что вас уже видели в этом образе. Или заведите себе дополнительный профайл и уже там размещайте все, что вашей душеньке угодно.

Есть аккаунты чисто на фотографиях, которые многим нравятся. Например, «Пышечная 1958». Это исключительно фотопроект с фотоконтентом, где ребята креативно подошли к пышкам, неординарно, нестандартно! Есть смысл комбинировать: сегодня – видео, завтра – фото. Вы сами можете вычислить свою идеальную формулу. В этом и смысл, что идеальной формулы, одной на всех, не существует. Можно миксовать фото с видео. На фото показывайте: вот красивая, профессиональная съемка. Что-то интересное из жизни, «лайф» какой-то. Есть профайлы, где талантливые фотографы демонстрируют свои выставки, но забывают про себя, и люди не понимают, что это сделали вы. Встречаются фотопрофайлы настолько высокого уровня, что подписчики могут решить, что это просто какая-то подборка. Если вы художник или фотограф, хотя бы иногда размещайте непосредственно процесс вашей работы, просите других фотографов снимать, как вы фотографируете (как бы глупо это ни звучало)! Делайте какие-то видеовыходы, прямые эфиры, Instagram Stories, рассказывайте о своей работе, обучайте – как в фотографии, так и в любой другой деятельности, если мы говорим о профессиональном аккаунте. Это не должно выглядеть сухо, непонятно. У вас должен быть свой подчерк!

Насколько вы интересны аудитории?

За самыми талантливыми мировыми проектами, за самым талантливым бизнесом всегда стоят люди – странные, интересные, но всегда настоящие. Если мы говорим об Apple – это Стив Джобс, о Tesla Motors – Илон Маск, Microsoft – Билл Гейтс, Telegram и VK – Павел Дуров, даже если взять целое музыкальное направление, такое как российская рок-музыка, – сразу всплывает Земфира. За каждой историей всегда стоит личность. То есть рекламировать и показывать надо в первую очередь собственную многогранность. В этом феномен Настасьи Самбурской. Создавая ее аккаунт, мы делали все по-другому. У нас была идея: преподнести Настасью разной. Потому что чем больше показываешь сторон у человека, тем больше он открывается, а ты удивляешься. Ищи в себе это.

Настасью Самбурскую не один раз называли главным секс-символом нашей страны разные издания. Конечно, нужен был интересный контент: очень красивые фото и видео на красной дорожке. Но в то же время были и фото, как она руками ест шашлык на даче в резиновых сапогах (на самом деле это был кадр со съемочной площадки), утром встает и записывает видео, слегка опухшая, но, как всегда, прекрасная. Все очень просто, без пафоса: «Да, я могу быть такой, могу быть другой».

Другая сторона Настасьи, безусловно, ее трудолюбие, упорство. Сейчас она 24/7 на съемочных площадках, у нее буквально не бывает выходных. Это люди на пятидневке могут в воскресенье полежать – у нее, как, впрочем, у всех нас, такого нет. Также Настасья делала фото в тренажерном зале. В отличие от других девушек, на фотографиях или видео она иногда уставшая, раскрасневшаяся, вспотевшая. Очень удивляют люди, которые приходят в тренажерный зал для того, чтобы просто сфотографироваться. Настасья выглядит так, что все понимают: она действительно занимается спортом.