Читать книгу "PR без трусов, или 400 смелых способов «взорвать» Интернет - Роман Масленников"

Схема работы

В период от двух недель до месяца проводится доскональное изучение ситуации по техническому заданию заказчика. В результате появляется пакет из 50 креативных акций. Их разработкой занимается порядка 30 признанных PR-специалистов с опытом работы в пиаре и журналистике от 5 до 20 лет, кандидаты наук с обширным практическим опытом, авторы практических книг по PR.

Затем акции проходят через три вида экспертиз:

1. Журналистская: журналисты определяют, вызовет ли новость значительный резонанс.

2. Социологическая: определяется, сможет ли акция иметь необходимое воздействие на широкую общественность.

3. Юридическая: определяются возможные юридические последствия проведения акции.

Стоимость – 1 000 000 рублей.

Экономия:

При проведении всего лишь 1–2 акций из предложенных 50 вы экономите на рекламном и PR-бюджете от 10 000 000 до 100 000 000 рублей. То есть если бы вы решили размещать рекламу на тех ТВ-каналах и в печатных СМИ, где запланированы к выходу материалы о проведенной PR-акции, то вы потратили бы указанные выше суммы. Это как минимум. В случае если вы решили сравнить эффективность данных идей с абонентским PR-обслуживанием, то каждая предложенная концепция будет по отклику в СМИ быстрее как минимум в 5–10 раз. Порой задачи, решаемые в рамках «Концепции 50» невозможно осуществить стандартными PR-приемами абонентки в принципе. Примеры концепций и реализованных идей можно получить на встрече.

Порядок достижения договоренностей и оплаты:

1. Вами заполняется бриф. Для этого скопируйте в адресную строку вашего браузера следующую ссылку: http://clck.ru/d/c6KAkKVZ1CXld – скачайте и подробно заполните документ.

2. Проводится встреча для уточнения вопросов о вас и вашей компании.

3. Выставляется счет на предоплату в размере 50 %. Остальная часть оплачивается при получении вами Пакета-50.

4. По итогам выбранных акций мы готовы в течение 3 рабочих дней рассчитать бюджет выбранных вами 1–3 идей. Акции вы можете делать как самостоятельно (рекомендации выдаются), так и обратившись к профессионалам.

5. Мы всегда на связи!

PR-Услуга ВзрывПакет

На каком этапе развития бизнеса, бренда лучше применять ВзрывПакет?

Обычно к нам обращаются в том случае, когда нужно срочно «взорвать мозг» заново, перезагрузить восприятие бренда или создать ему новую легенду. То есть бренд может быть любой – старый или новый. Но, как правило, это бренд или абсолютно «чистый» в информационном пространстве, или тот, о котором более года ничего не писали.

Где подробнее почитать о механике ВзрывПакета?

Вот здесь[13] мы попытались описать все досконально и максимально доступно.

Есть еще мини-книга и аудио-лекция для настоящих клиентов и партнеров по данному направлению, которые хотят снова заказать данную услугу или порекомендовать её коллегам. Для неклиентов и непартнеров данная информация (мини-книга+аудиозапись) предоставляется платно по предварительной заявке на имейл агентства и 100 % предоплате. В книге вы найдете универсальную формулу ВзрывПакет-Идеи, разбор полетов состоявшихся кейсов и более полные ответы на самые частые вопросы. Стоимость мини-книги и аудио-лекции (на выбор) – 500 рублей.

ВзрывПакет – что это дает?

Во-первых, у вас появляется легенда бренда – не просто один из многих, а «тот самый, с которым было….»

Еще – множество независимых публикаций в короткий промежуток времени.

И еще – сплочение сотрудников. Все начинают дома или в дружеской компании рассказывать: «А вот у нас было такое…»

А также, это удивительно, но… Вы похудеете за время проведения акции на 2–5 килограммов. Адреналин, знаете ли…

Что от нас требуется для реализации ВзрывПакета?

Чтобы мы могли начать готовить для вас ВзрывПакет, вам необходимо показать нам серьезность ваших намерений, а именно:

– Подробно заполнить специальный бриф на ВзрывПакет (он высылается вам по запросу).

– Провести с нами личную встречу, ответить на наши дополнительные вопросы.

– Оплатить срочную подготовку ВзрывПакета в случае необходимости таковой в срок до 7 дней. Стоимость – 10 000 рублей. На 8-й день предложение готовится бесплатно.

– Выслать реквизиты для составления договора, подписать договор, внести 100 % предоплату не менее, чем за 14 дней до предполагаемого события.

– Ждать информационного взрыва в сладкой истоме бремени славы.:)

Законно ли всё это – так врываться в информационное пространство, скандалить, будоражить сознание целевой аудитории и журналистов?..

Каждый ВзрывПакет проходит специальную юридическую экспертизу.

Не раскроется ли «правда», что это был пиар?..

Все в ваших и наших руках. Захотим – так и будет. Иногда это даже полезно – как дополнительный информационный повод. Нет значит нет. То есть даже если найдется умник и раскусит событие, то свою точку зрения он донесет ничтожно малому количеству людей. Что также хорошо. Отрицательные мнения для уравновешивания информационной картины только полезны.

Абонентка дополняет или заменяет ВзрывПакет?

По нашим подсчетам объективных факторов, таких как PR Value, и субъективных «по ощущениям», один ВзрывПакет равен 3 месяцам абонентки. Можно, например, включить абонентское PR-обслуживание сразу после ВзрывПакета. Если вы уже обслуживаетесь по «ретейнеру», прерывать его ради ВзрывПакета не рекомендуется. Можно каждые три месяца устраивать информационный взрыв и смотреть, когда и какого качества для вас будет отклик. Смотрите сами! Это вопрос и бюджета тоже. Отметим, что благодаря сочетанию качественной абонентки и ВзрывПакета о вас точно не забудут. А пиара, как правило, много не бывает.

Сколько занимает подготовка к ВзрывПакету?

14 дней, если мы хотим, чтобы наверняка. В нашей практике есть и срочная подготовка, и реализация ВзрывПакета в течение 3 дней с момента оплаты. Надбавка за срочность составляет +30 % к общей смете.

Сколько будет длиться ВзрывПакет?

От 1 дня до 3 недель. Если усреднить – до 1 недели. Например, через 3–5 часов выходят первые публикации, завтра к вам выстраиваются в очередь «телеки», в следующие дни они продолжаются и почти по теории Гаусса колебания инфопространства затухают. Послезавтра мы проводим в жизнь запланированный компенсирующий инфоповод, если основной не достиг цели или мы с вами намерены продлить эффект.