Читать книгу "Как стать лучшим редактором глянца и медиа - Стася Соколова"

Пока аппарат есть только в клинике Lazerjazz, которая недавно открылась в особняке на Таганке. Там собраны лазеры всех мастей: можно заодно пройти курс омолаживающих процедур, избавиться от акне, пигментных пятен, сосудистых звездочек[60]. Не нужно ездить по городу от аппарата к аппарату. И это, конечно, примета времени. Сегодня, как у Кэрролла, чтобы двигаться вперед, нужно бежать в два раза быстрее и, значит, в салонах и клиниках будет появляться все больше экспресс-процедур, которые не уступают по качеству неторопливым релакс-ритуалам[61].

Потапова Т. // Vogue. 2015. Ноябрь. С. 166.

Мир глянца, как вы уже поняли, про мечту и иррациональные удовольствия. Чтобы читатель смог получить заряд радости, недостаточно сообщить факт, мол, «классная вещь». Нужно всегда разыгрывать карту по полной программе: подавать информацию так, чтобы дух захватывало. На выбор масса средств – броская характеристика марки, кредо дизайнера, вау-фактор самой вещи, экономическая выгода и так далее и тому подобное.

Сравните тексты.

А. С мужского плеча

Азбука женского делового гардероба в капсульной коллекции Boss Fundamentals.

Деловые костюмы, похоже, окончательно вытеснили с модного Олимпа пышные юбки и платья[62]. Вот и креативный директор Hugo Boss Джейсон Ву туда же:[63] любимец Мишель Обамы[64] создал в дополнение к основной капсульную коллекцию Boss Fundamentals. В ней есть все, без чего модницам не обойтись в этом сезоне: три модели жакетов, юбок, блузок и платьев, четыре модели брюк и пять моделей топов, которые станут идеальной базой для любого гардероба. Цвета – черный, темно-синий, глубокий серый и белый[65]. Все вещи легко комбинировать между собой, создавая новые комплекты на каждый день: кипенно-белые сорочки и топы с рукавом три четверти можно носить с расклешенными брюками, а строгие жакеты с юбками-карандаш. «Я люблю создавать удобную одежду, которая подчеркивает женскую фигуру»[66], – говорит дизайнер. Строгому костюму эта задача явно по плечу: ведь иногда, чтобы подчеркнуть главное, его нужно получше спрятать[67].

B. Самый главный босс

Триумф костюма Hugo Boss отмечает капсульной коллекцией в честь любимого предмета гардероба.

Признанные мастера деловой моды Hugo Boss всегда славились своими костюмами[68], а с тех пор, как у руля немецкой марки встал американский дизайнер Джейсон Ву, к безупречному крою добавились остромодные фасоны[69]. В сезон, когда за костюмами охотятся первые модницы планеты[70], дизайнер представил коллекцию-конструктор Hugo Fundamentals. Костюм мечты в ней найдет каждая: нужно только выбрать цвет – черный, серый или синий – и наиболее выигрышные для вашей фигуры жакет, юбку и брюки[71]. «Мне нравится делать одежду, которая выгодно подчеркивает женские формы», – формулирует свое кредо дизайнер[72]. Также в коллекции, чье название переводится как «основы», есть еще сорочки, платья с V-образными вырезами, топы с короткими и длинными рукавами. На работу как на праздник![73]

Vogue. 2015. Декабрь. С. 94.

Два эти текста очень похожи, и первый вполне мог бы выйти, он написан достаточно профессионально. Но во втором тексте формулировки чуть более точные, товары представлены чуть более эффектно, о дизайнере сказано так, что сразу понятно, какое место он занимает в пантеоне. Эти нюансы делают вторую статью более интересной. Разумеется, все это пишется не на одном дыхании, это результат анализа, доработки, редактирования.

Мы разобрали несколько совсем небольших статей. Пришел момент изучить зверя покрупнее. Тема следующей статьи – коллекция украшений, созданных московским ювелиром Петром Аксеновым специально для фильма «Матильда» (в продажу поступят серьги и тиары по мотивам). По этому поводу можно было бы сделать развернутую новость – тогда почти весь текст был бы посвящен описанию предметов из коллекции. Но так как вокруг коллекции есть интересная история (фильм и его героиня, балерина Матильда Кшесинская), о ней можно написать статью. Но заметьте: хотя в тексте есть рассказ о героине, ее времени и исторических событиях, в фокусе внимания автора всегда коллекция украшений, он не забывает о ней и все сводит к ней. Таков уж бизнес медиа о моде!

Царская невеста

Колье в знак верности, тиара для триумфа на сцене – новая коллекция Петра Аксенова в фильме «Матильда».

«Подарки Ники были хорошие, но некрупные»[74], – писала в мемуарах княгиня Мария Романовская-Красинская, некогда известная как русская балерина Матильда Кшесинская. Новое имя и титул в эмиграции Мале, как ее звали близкие, дал брак с одним из Великих князей, но самые интересные страницы ее воспоминаний не о семейном счастье в Ницце или же бегстве из красной России, а о том, как из смешливой девчонки она стала примой Мариинского театра и влюбилась в наследника, будущего императора Николая II. Ну и о его царских подарках, конечно[75].