Читать книгу "Сила Instagram. Простой путь к миллиону подписчиков - Петр Плосков"

Обычно человек, выходящий на ковровую дорожку, мечтает казаться очень красивым, гламурным, крутым, лишний раз этим похвастаться. Им кажется, что тут точно нет места для юмора. Как и на Каннском фестивале, где, кстати, Маша присутствовала и также записала отличное видео в ее стиле.

Кадр из видео Маши Миногаровой на ковровой дорожке

Если мы говорим о топах – это всегда искренние люди, за это их любит публика. Когда ты становишься ненастоящим, начинаешь что-то из себя строить, аудитория чувствует это и начинает отписываться.

Хотелось бы обратить внимание на текст и подпись к этому видео Маши. Не следует злоупотреблять этим в каждом видео. Но если выпускать иногда, то «зайдет» хорошо. Как я уже писал выше, в Instagram видео считается только при 100 % просмотре. Маша, понимая, что люди могут не дойти до последнего кадра, действительно являющегося кульминацией ролика, написала в тексте не «я в крутом кинотеатре “Москва” на премьере», а «вся соль видео – в последних трех секундах», что в этом случае явилось триггером для подписчиков, чтобы досмотреть. Минута – не так много, чтобы потратить ее и дотерпеть до конца, когда ожидаешь чего-то особенного. Instagram нельзя перемотать, соответственно, ты сидишь, смотришь и ждешь. Если Маша сказала, а она один из самых топовых «инфлуенсеров», ребята реально делают то, что она говорит. И здесь она пишет дальше: «Смотреть до конца. Ржака. Шок. Сенсация. Казино “Вулкан”…» То есть тоже добавила юмора. Если делать так постоянно, это перестанет работать. Нельзя злоупотреблять ни одним инструментом и механизмом, которые вы замечаете и используете.

То же самое случилось с giveaway. Они сработали в первый раз очень хорошо и активно и теперь крутятся без конца и края и никак не могут остановиться, уже всех задолбали, но некоторым блогерам все мало, мало и мало, и мы получаем огромное количество никому не нужных, но очень как бы раскрученных профайлов, которые не несут никакой ни творческой составляющей, ни интеллектуальной, ни юмористической – ничего! Но о «гивах» позже, этот раздел о видео.

Как делать не надо

Есть видео одного блогера – пример неплохого ролика, который «не зашел». Нужно понять, почему так случилось. У этого человека (кто это именно, чтобы не оскорблять, писать не буду) всего 38 тысяч подписчиков, для уровня вайнов это очень мало. Сценарий видео – баян во всем – в юморе, в том числе политическом (фразы под известного политика); это все уже мы видели тысячи раз. Но в первую очередь это то, чего нельзя делать, когда вы используете вайн: не лезьте в политику! Здесь это просто ошибка и не является доказательством того, почему будет непопулярно. Но в принципе политика и Instagram – вещи мало совместимые. В YouTube – да, где-то еще – возможно, но не здесь.

Но при этом мы видим абсолютно телевизионный формат, суперкачественную картинку, слышим телевизионное озвучивание, видим телезаставку. Но мы говорим об Instagram! Если мы включим этот ролик еще раз и посчитаем, то бо́льшую его часть составляют какие-то постановочные длинные кадры, в Instagram это не нужно. Общие планы, долгие переходы, очень плохой монтаж и вдобавок некачественный юмор. Люди решили, что возможен телевизионный подход. Не сработало! Все, что происходит в Instagram, – абсолютно новый формат, и относиться к нему нужно совершенно по-новому. Возможно, даже сделать тяп-ляп, это не стандартное ведение кинопроизводства, в школе по кинопроизводству такому не научат! Это и есть самый главный косяк. Чем больше вы заморачиваетесь и вкладываетесь, тем больше шансов, что все зря. Вы должны создавать свой, новый формат, а не брать под копирку то, что можно увидеть в любых скетч-шоу – таких как «6 кадров» и подобных.

Что еще можно снимать и размещать?

Понятно, что, помимо вайнов и лайв-видео, есть огромное количество всего: и научно-познавательных видео, тревел-видео, лайфхаки, тематические видео, болталки. Кто-то из бизнеса использует видео – например, парикмахеры, врачи, – чтобы показать, как было и как стало. Кто-то использует как журналистские мини-расследования или просто красивые бьюти-видео, описание товара и т. д., то есть форматов очень много, и вы просто должны найти свой.

Очень часто можно услышать в видео музыку. Что касается авторских прав на нее, то есть огромное количество ресурсов бесплатной музыки, за которой не закреплено авторское право. Все это просто гуглится, ищется, используется. Плюс иногда можно схитрить: во-первых, использовать только определенное количество секунд, не более четырех (потому что система поиска музыки, нарушающей авторское право внутри Instagram, не увидит этого), а во-вторых, если идет наложение звука, то это уже является другой звуковой дорожкой и не засчитывается за нарушение. Мало того, если нужно взять больший временной кусок, то его можно увеличить по скорости чуть-чуть или уменьшить. Если ты видоизменяешь чье-то музыкальное произведение, оно становится новым произведением, чем пользуются диджеи, например.

Как монтировать человеку, который только начинает?

Используйте программу iMovie – это абсолютно элементарная, простая программа, которая есть на технике Apple. Есть более профессиональное приложение Final Cut, для компьютера. Также имеется огромное количество видео на YouTube, как ими пользоваться. Продукция Apple – это максимально элементарно, каждый может научиться, это делают даже дети. Ну и плюс всегда можно заказывать монтаж у профессионалов. Ролик Instagram не так дорого стоит. Главное – дать точное техническое задание, что именно вы хотите, чтобы потом не получить результат, который вас не устраивает.

Теперь отвечу на один из самых часто задаваемых вопросов: «В какой программе ты монтируешь?». Приложения и программы, которые использую я и подопечные моего продакшена для записи и монтажа видео для Instagram:

1. Святая святых для всех «яблочников» – iMovie (большинство видео, смонтированных на телефоне, делается именно в ней). Недостаток в том, что у этого приложения довольно часто происходят сбои, но есть и главное преимущество – оно бесплатное.

2. InShot (iOS/Android) – приложение очень удобно, когда под рукой нет компьютера для монтажа: добавление фильтров, эффектов, окрашивание, наложение шрифтов, стикеров, а также очень удобно для подбора формата. Одно из моих любимых приложений, если честно. Закачивается бесплатно, но чтобы вдоволь им насладиться и иметь доступ ко всем функциям, нужно будет немного раскошелиться – две тысячи двести девяносто рублей за весь пакет.

3. Adobe Premier Pro (Mac/Windows или Final Cut Pro X (Mac) – это полноценные профессиональные программы для монтажа, и, естественно, большинство видео нашими блогерами монтируются именно в них. Функционал их практически безграничен, и они понадобятся, если вы решите стать профессиональным блогером. Вам нужна только одна из них. Стоят чертовски дорого: Adobe Premier от одной тысячи двухсот двадцати восьми рублей в месяц, Final Cut – двадцать две тысячи девятьсот девяносто рублей.