Читать книгу "Власть слова. О текстах в жизни и жизни с текстами - Екатерина Александровна Яшина"

дарит чувство эйфории, но заставляет мозг шевелиться и структурировать новую информацию, дольше её хранить и быстрее извлекать. Представьте, какую пользу вы принесёте читателям, когда через позитивное будете передавать свой опыт.

Используйте приём «тройка» и в текстах, и в жизни. Чем чаще практикуете, тем быстрее будут приходить свежие идеи. И выспитесь уже наконец.

Глава 24. Про магическую «тройку»

«Не везёт до трёх раз», «Бог любит троицу», «Наврал с три короба», «Плакать в три ручья», «От горшка три вершка», «Заблудиться в трёх соснах», три грации, три измерения… В общем, сколько ни три, а любит русский народ цифру 3.

Не знаю, в какой момент люди, точнее, их сознание, решило, что два – это мало, а четыре уже «переборщ», но перечисление именно трёх пунктов или трёх слов считается идеальным. Хотя ещё древние люди полагали, что устройство мира связано с этой цифрой, ибо мир держится на трёх китах или трёх слонах. А некоторые вообще называли число «три» магическим, потому что оно складывалось из суммы двух предыдущих (1 + 2 = 3) и символизировало треугольник, который представляет прошлое, настоящее и будущее.

Время идёт. Но с самых ранних лет мы всё так же слушаем сказки, изучаем мифы, не осознавая, как часто это число играет в них важную роль:

• три богатыря;

• три сына/дочери;

• трёхголовый дракон;

• распутье трёх дорог;

• три мушкетёра;

• три толстяка;

• три поросёнка;

• бьются три дня и три ночи;

• золотая рыбка или джинн исполняют 3 желания;

• нужно пройти 3 испытания/ выполнить 3 задания;

• три кота, три хвоста.

Продолжать можно долго. Виу-виу.

Да и во взрослой жизни волшебная «тройка» встречается чаще, чем пункты ВБ или «Пятёрочка»:

• Пришёл. Увидел. Победил.

• «Жаркие. Зимние. Твои» – слоган Олимпийских игр в Сочи. А на любых спортивных соревнованиях, кстати, всегда 3 призовых места. Магия?

Направление вы поняли, да? Берём 3 слова, 3 факта, 3 прилагательных или 3 описания и креативим.

Кстати, «Тройка» – самый заезженный, самый популярный и самый безотказный приём в юморе. Заметили, что даже сейчас я неумышленно использовала три эпитета к слову «приём»? Работает, зараза.

Как им пользоваться? Есть несколько золотых правил:

1. Нарастание. Когда ведёте от меньшего к большему.

• Чтобы быстро похудеть пейте воду, ешьте траву и полгода ходите в зал.

2. Первые 2 слова должны быть близкими по значению и рисовать единую картинку в голове читателя, а третье – нарушать всю логику и ярко выбиваться из неё.

• Он оставил ей свою футболку, зубную щётку в стакане и два кредита на её имя.

Оп – эмоция пошла.

3. Никаких лексических правил здесь нет. Всё, как и во всём юморе, завязано на разрыве шаблона и ожиданий.

• Карты, деньги, два телефона. Всё вытащили из кармана в метро.

Используются разные части речи. Ставьте союз «и» или не ставьте. Пейте вино или… давайте-ка без «или». Даже, наоборот, совершенно неожиданная часть речи в конце придаст больше динамики шутке.

• Я читаю классику, прекрасно готовлю и подскажите мне, как перестать врать на первом свидании.

Можно внедрять «тройку» в разные предложения или группировать всё в одном. Неважно. Отталкивайтесь от контекста и рвите шаблоны.

• Главней всего – погода в доме, сладенькое ночью и чтобы колени не хрустели.

• Радуйтесь жизни громко, смело и где-нибудь в другом месте.

Вы можете использовать это правило для усиления текста, трижды повторяя информацию.

• Она настолько плохо готовила, что мама забрала у неё все сковородки. В супермаркете ей не продавали продукты. И даже соседи не делились солью.

В общем, используйте этот зэбэстовый способ разнообразить свои письменные шедевры и добавить в них интриги и юморка. И хотя обещанного три года ждут, пообещайте, что потренируете этот приём уже сегодня. Дерзайте, и ваши тексты выйдут на новый уровень. Жарко. Быстро. Результативно.

Для тренировки всегда прикидывайте два варианта и +1 выбивающийся к любому бытовому делу. «Я иду в ванную чистить зубы, умываться и знакомиться с невыспавшейся женщиной в зеркале».

Глава 25. Про юмор и как стать резидентом Камеди

Или не стать. А просто быть источником улыбок для родных, близких и друзей.

Если немного отодвинуть самоиронию и вернуться к текстам, то без шуток они будут, как письмо из Хогвартса без совы. Особенно это касается соцсетей, ведь мы не приходим туда получать 26 высшее образование. Там мы отдыхаем, смеёмся, расслабляемся. И юмор, как ничто другое, сближает и раскрепощает. Плюс повышает доверие подписчиков к вам, без которого невозможно успешно вести блог. Можно быть филологической девой, писать длинные, пропитанные философией и лирикой тексты, но всё равно лёгкие, весёлые посты запоминаются быстрее и цепляют сильнее. Но выбор, разумеется, всегда за вами.

И здесь есть важный психологический момент. Многие люди считают, что им не дано шутить. Другие думают, что они просто не умеют это делать, потому что им кто-то когда-то так сказал. Есть ещё категория людей, которые не шутят в силу своей неуверенности в себе. Они считают, что не имеют право лишний раз опозориться глупой шуткой, ведь кто-то будет над ними смеяться и говорить: «Посмотри, какую хрень она несёт».

Если вдруг вы сейчас узнали себя в моих словах, пожалуйста, громко рассмейтесь неуверенности в лицо. Вы. Имеете. Право. Шутить. Этот юмор понятен вам, а значит, может существовать. Вам смешно, и это главное. Вы же не квартира, чтобы сдаваться.

Юмор спасёт любую факаповую ситуацию. Приготовили блюдо на семейный ужин по рецепту из TikTok, которое по вкусу как туалетная бумага? Не говорите, что руки у вас из волшебного места. Ваш ответ: «Надо же, как интересно получилось». Вообще универсальная фраза на любую проблему.

Смех – это реальный способ выпустить пар. Чтобы кукушечка полностью не улетела, нужно выпустить напряжение. Через рот. Смех отлично в этом помогает.

Помните, как во время короновируса сети наполнялись мемасиками? Локдаун, стресс, беспокойство, тревога. А тут шуточки про гречку и туалетную бумагу. И вроде как всё хорошо, ещё можно продержаться. На гречке.

Чтобы улыбнуть читателей, не нужно быть опытным стендапером. Не верите? А скажите честно: вы хоть раз улыбнулись при прочтении этой книги? Вот. А я у мамки копирайтер, а не стендапер. У шуток есть структура, усвоив которую, вам станет намного легче юморить. Важно понять: любая шутка пишется по принципу разрыва шаблона. В первой части (это называется сетап), мы говорим о чём-то таком логичном, привычном, а во второй (панчлайне) выдаём нечто неожиданное, максимально непохожее на то, о