Читать книгу "Гардероб наизнанку. Как индустрия моды уничтожает планету и для чего нужно вывернуть свой шкаф - Анастасия Приказчикова"

Количество предметов в гардеробах потребителей сокращается: в 2017 году в шкафу было в среднем 164 вещи, в 2019 – 136.

Арендой вещей заинтересовалась совершенно новая аудитория, и это заставляет бизнес активно развивать уже существующие сервисы и придумывать новые интересные форматы, чтобы привлечь клиентов. Что же сегодня предлагает рынок аренды?

Аренда на короткий период

Идеальный вариант для торжественных случаев вроде свадьбы или выпускного. Вы берете вещь на 1–3 дня, после чего возвращаете ее в магазин. Химчистка обычно включена в стоимость аренды. В некоторых случаях, если речь идет о дорогостоящем платье, магазин может потребовать залог, который вы получите обратно, как только вернете вещь. Нередко краткосрочная аренда сопровождается дополнительными опциями: вам могут предложить услуги стилиста, визажиста, парикмахера, фотографа.

Некоторые магазины идут дальше и помогают сдавать в аренду ваши собственные наряды. Скажем, если у вас в шкафу без дела пылится шикарный вечерний наряд, вы можете принести его в магазин и получать процент от каждой сдачи платья в аренду. О его чистоте позаботятся за вас.

К слову, сейчас появляются онлайн-платформы, позволяющие людям сдавать в аренду содержимое своих гардеробов, причем речь идет не только о нарядной одежде. Например, в 2019 году подобная платформа под названием Hurr Collective (hurrcollective.com) была запущена в Лондоне. Проект тут же окрестили «Airbnb в моде». Присоединиться к нему можно только по приглашению, в среднем один участник зарабатывает на сдаче в аренду своих вещей более 500 фунтов в месяц. Здорово, правда?!

Аренда на длительный период

В последние годы в разных странах мира запустились сервисы, предлагающие долгосрочную аренду нарядных и повседневных вещей. Работают они не как магазины, а скорее как клубы с членскими взносами. Вы выбираете подходящий период (от двух месяцев до года), оплачиваете взнос и каждый месяц берете определенное количество любых вещей из ассортимента.

Впервые о долгосрочной аренде одежды я услышала в Хельсинки, когда попала в Vaaterekki (vaaterekki.com) – меня отвела туда их постоянная клиентка. Магазин, который в 2015 году открыли дизайнеры Эмми и Веера, предлагает одежду и украшения локальных дизайнеров и брендов. Членство на полгода стоит 170 евро. За эти деньги вы получаете возможность каждые три недели брать две новые вещи, вернув предыдущие. Таким образом, за полгода вы используете 16 дизайнерских вещей, каждая из которых обойдется вам всего в 10 евро. Ну а поскольку одна новая вещь в магазине стоит в среднем 80—150 евро, это и правда выгодная сделка. В Vaaterekki клиент сам отвечает за чистоту одежды перед возвращением, но создатели проекта подчеркивают, что большую часть вещей можно стирать в машинке, соблюдая рекомендации, указанные на ярлыках.

Размер взноса и условия пользования такими сервисами варьируются, но принцип остается неизменным.

Фэшн-боксы

Вы правильно поняли, речь о коробке с одеждой и аксессуарами. Отличный вариант для тех, у кого нет ни времени, ни желания ходить по магазинам.

Устроены подобные сервисы так: вы покупаете подписку (обычно на полгода или год), заполняете подробную анкету, указывая в ней свои размеры, любимые стили и предпочтения по стоимости вещей (на нее будет ориентироваться стилист при подборе образов), при необходимости консультируетесь со стилистом (его услуги предоставляет сервис) и регулярно получаете боксы с вещами, носите их, а затем отправляете обратно.

Есть сервисы, которые позволяют заранее увидеть вещи, отобранные для вас стилистом, – на случай, если вы захотите внести коррективы. К тому же клиентам обычно дают несколько дней на примерку и возврат. Некоторые сервисы позволяют покупать вещи из боксов, если вещь вам очень понравилась.

Помимо «классических» фэшн-боксов с повседневными нарядами, существуют специализированные боксы со спортивной одеждой, боксы для минималистов, ценителей люксовых брендов и боксы исключительно с аксессуарами, дизайнерскими украшениями. Есть даже фэшн-боксы для детей.

«Модные» библиотеки

Если вы хоть раз были в библиотеке, то знаете, как они работают. Система та же, только берете вы не книги, а вещи. Правда, не бесплатно – нужно приобрести ежемесячный абонемент. Один из самых экономичных вариантов предлагает Fresh Fashion Library (freshfashionlibrary.com) в Торонто. Здесь за 30 долларов в месяц клиент может взять одновременно три предмета. Менять вещи позволяется несколько раз в месяц.

Одежда в фэшн-библиотеках разная: нарядная, повседневная, спортивная, для беременных. Мне попадались фэшн-библиотеки с винтажными нарядами. Иногда библиотеки дают возможность выкупить одежду и аксессуары (вдруг вы не сможете расстаться с понравившимся платьем или удобными туфлями), причем со скидкой.

Подобные сервисы – отличная иллюстрация того, как работает экономика совместного потребления (sharing economy), которую называют экономикой будущего. Суть ее заключается в коллективном использовании товаров – в том, что иногда удобнее платить за временный доступ к какой-то вещи, а не владеть ею. В свое время американский журнал Time назвал экономику совместного потребления идеей, которая изменит мир. И знаете, она уже его меняет!

Растущая с каждым годом популярность сервисов аренды доказывает одно: мы все меньше хотим владеть вещами и все чаще готовы их арендовать, а значит, на первый план выходят качество и уникальность вещей. Не зря фаст-фэшн-гиганты бьют тревогу. Некоторые американские бренды даже объявили о запуске собственных сервисов аренды по подписке. С одной стороны, это здорово – есть спрос. С другой стороны, бренды должны помнить об устойчивости, а не действовать как в присказке «все побежали, и я побежал». К тому же, на мой взгляд, подобные сервисы должны быть локальными, иначе у вещей, летающих в разные концы света, будет такой углеродный след, что экологическая составляющая аренды потеряет всякий смысл.

В России к аренде одежды и аксессуаров относятся скептически – не все готовы носить вещи с чужого плеча, пусть даже один вечер. И все же плюсы такого устойчивого подхода очевидны: экономия, устойчивость и разнообразие.

Джинсы в аренду

В удобстве сервисов аренды вещей мы убедились – популярность этой бизнес-модели в ближайшие годы будет расти. А как насчет бренда одежды, который изначально сделал ставку на аренду своих изделий? Конечно же, я говорю о MUD Jeans (mudjeans.eu) – устойчивом бренде из Нидерландов, в 2013 году предложившем клиентам уникальную услугу долгосрочной аренды джинсов.

Программа аренды MUD Jeans организована, на мой взгляд, идеально: клиент делает разовый членский взнос (29 евро) и выбирает одновременно от одной до трех пар джинсов, после чего каждый месяц в течение года платит 7,5 евро за их аренду (арендовать джинсы можно только напрямую на официальном сайте производителя).