Читать книгу "Власть слова. О текстах в жизни и жизни с текстами - Екатерина Александровна Яшина"

Для передачи информации мы используем различные способы, и если вы научитесь совмещать их в своих текстах, то вас правильно поймёт куда больше людей.

Добавляйте различные оттенки эмоционального цвета, чтобы задействовать ассоциации у читателя. Ведь мы все с вами состоим из них. Какие у вас ассоциации со словами «деньги», «любовь», «море»?

Глава 21. Про факапы и их пользу в текстах

У каждого из нас есть свой круг общения: друзья, родственники, коллеги, подписчики. Для каждого из этих компаний мы можем быть разными. Друзьям не хочется говорить про проблемы в семье, родственникам про проблемы на работе, а подписчикам порой вообще ничего. Потому что там сидят и коллеги, и друзья, и родственники и главная сплетница по подъезду.

В соцсети ваш день начинается с любви, круассанов, чистого пола после завтрака и детей, которые едят всё и собираются добровольно в садик. Но стоит выключить камеру, как мы отпускаем на свободу живот, грозный голос и шантаж. Это жизнь, детка.

Но скажу вам по секрету, что за пределами объектива в других семьях всё точно так же. Ну кроме очень осознанных. Постоянно вылизанная картинка в соцсетях в конце концов вызывает только агрессию, зависть, стыд, вину. Потому что у вас хорошо, а у смотрящих нет. Это начало депрессии у зрителя. И у вас тоже.

Эмоции. Эмоции неудачи, факапа, грусти, расстройства. То, что не принято показывать. Ибо нельзя быть уязвимым, нельзя стать объектом обсуждений, нельзя показывать слабость. Надо быть как тот самый сын маминой подруги.

Можно. Вам всё можно. Вообще всё.

Когда вы говорите о неудачах, то люди делятся на две категории. Первые выдыхают. «Мама, мама, ты не плачь. У других такой же срач». Это значит, что не ты плохая жена и мама и ничего не успеваешь, а вокруг полно таких, и люди проникаются к этому человеку, который показал изнанку, как к родному.

Когда возникает проблема, то мы зацикливаемся на ней и кажется, что мы одни страдаем от этого. Но когда появляется похожий человек на горизонте, то проблема становится общим врагом и пережить компанией ситуацию легче.

В маркетинге это называют болью. Выявление боли аудитории влияет на повышение доверия к продавцу. А нашем случае – автору.

Я проснулась ранним утром. Дошла до ванной, глянула в зеркало. Мда. Не пила, солёное не ела, спать ложусь в 9. Я точно горная расщелина. Во мне пробился родник. Иначе как ещё объяснить эти отёки на всё лицо.

Вы можете быть действительно крутой хозяйкой, хранить вещи по полочкам и готовить много вкусного и разнообразного. Но какая-то проблема из иной сферы вас точно скооперирует с другими женщинами.

Вот эти темы будут вечными для обсуждения и вызовут в читателе восторженное «О да!»: похудение, уборка, муж, дети, секущиеся кончики, прямые выпрямить / кудрявые завить, второй подбородок, шумные соседи, долбанная жара или дурацкий холод, цены в магазинах, школа, зарплата, секс, отношения, куча глажки. Список продолжите прямо тут, карандашиком на полях. Будут вам готовые темы для постов.

Теперь вторая категория. Те, кто радуется вашим неудачам. Не стоит обижаться на таких товарищей, потому что они растут за счёт вас. Для них вы – тот самый общий враг, и когда они обсуждают-осуждают, то не принимайте их близко к сердцу. Вы, как личность, им абсолютно не интересны. Ваш маленький провальчик даёт им повод гордиться собой, повысить свою самооценку, перенести на вас свою неуверенность, собрать клуб по интересам имени вас.

Вы извлекли опыт, а у них его нет, потому что они боятся. А пока ссышь, ничего в твоей жизни классного и не произойдёт. Ошибаться не страшно, страшно сидеть в клубах завистливых и ничего не менять в своей жизни. Вы решили углубиться в тексты? Вперёд. Вас никто не может осудить. А если начнут, то теперь вы знаете, где они и где вы на данный момент. Они прямо сейчас идут нахер с миром, а вы – в светлое нефильтрованное будущее.

Запомните. Ни один успешный человек не будет тратить время на критику другого человека. Он слишком занят своими достижениями. Поэтому все кто хоть на грамм пытается обесценить вас, буквально орут о том, что добились меньше вашего. Се ля ви. Но заливать нытьём и страданиями свои соцсети и общение точно не стоит. Чтобы классно писать о провалах, нужно использовать приёмы. А какие именно – узнаете дальше.

Фиксируйте всё то, на чём вы закатываете глаза и цокаете языком. Это шикарная тема для самого жизненного поста. Мой лайк уже хочет стать вашим.

Глава 22. Про метафоры, эпитеты и сравнения

Человек, который может посмеяться над собой, непобедим. Юмор правит миром. И вашей нервной системой. В прошлой главе мы упомянули людей, которые выезжают за счёт других. Так это потому, что когда они в очереди за «серьёзными щами» стояли, юмор уже разобрали. Рассмотрим некоторые способы, которые помогут вам вызвать улыбку сначала у себя, а потом у ближнего своего.

Есть в тайном сундуке копирайтеров и писателей совсем не секретные приёмы. Эпитеты, метафоры и сравнения. Вам нужно научить свой мозг генерировать свежие идеи, и без практики тут совсем не обойтись. Мало получить юморок в очереди. Чтобы красиво поддержать подругу, оставить цепляющий комплимент красавчику, прекратить словесный выброс соседки, нужно быть разносторонним человеком с широким кругозором.

Метафора делает текст легче и интереснее. Это небанальное описание привычного, при прочтении которого читатель скажет «Эвоно как». А ещё о ней впервые заговорил аж Аристотель.

За основу берём слово, а затем ищем ещё несколько, которые могут сказать об исходнике иначе, но смысл ключевого слова оставят. Это какие-то качества, характеристики, которые имеют общую грань. Самое главное – метафоры всегда обозначают образные вещи, а не буквальные. Это детали, которые украшают текст и заставляют человека мыслить картинками.

• Калейдоскоп на шпильках.

Самый популярный стереотип о женщинах, что наше настроение меняется, аки стёклышки в этой шайтан-трубке. Соответственно, явление + слово = метафора.

• Бородатый многоед.

Муж, который ежечасно увеличивает просмотры холодильнику.

Этот приём очень здорово использовать, когда в двух предложениях рядом идут повторяющиеся слова, или чтобы заменить скучное «он», «она», «они», «эти» и т. д.

• Сегодня подросток не уступил мне место в автобусе. Он пристально смотрел в окно и не обращал на меня внимание.

• Сегодня подросток не уступил мне место в автобусе. Модник с подворотами и будущими простуженными почками увлечённо рассматривал голубей в луже.

После прочтения