Читать книгу "Как стать лучшим редактором глянца и медиа - Стася Соколова"

Глава 3. Основая тема статьи: как внук Дианы Вриланд создал духи в ее честь?

И вот ее внук в Москве. И кроме воспоминаний он привез с собой восемь ароматов в ярких флаконах с кистью наперевес, созданных им в честь великой бабушки. «Мне было важно своими глазами увидеть магазины, где будут продаваться духи Diana Vreeland. Вы же понимаете, это очень личный проект». ЦУМом и ГУМом Александр остался доволен: именно там в начале сентября появятся первые пять запахов. Еще три добавятся к концу года.

Глава 4. Почему эти духи вообще увидели свет?

Идея создать бабушкины духи пришла Александру после премьеры документального фильма «Диана Вриланд: взгляд должен путешествовать». Лента, снятая женой Александра, режиссером и сценаристом Лизой Иммордино, наделала много шума в модных столицах, причем основным зрителем картины стала молодежь. «Меня поразило, что даже спустя четверть века после смерти Диана продолжает вдохновлять людей. И я решил, что ее идеи должны жить и дальше».

Глава 5. Что запахи значили для Дианы?

Александр рассказывает, что запахи для его бабушки имели большое значение. Она никогда не выходила из дома, не подушившись, свой аромат был у ее домов, ее кабинета, автомобиля. Даже у ее выставок в Метрополитен! Она первой придумала распылять духи в музейных залах через вентиляцию. «Я не ориентировался на ароматы, которыми пользовалась бабушка. Диана любила все новое и постоянно менялась, поэтому всегда была на острие. Я хотел сделать то, что понравилось бы ей сегодня».

Глава 6. А теперь о самих духах. Вначале – о названиях.

Названия ароматов – это любимые фразы Вриланд. Духи Perfectly Marvelous, «Совершенно очаровательно», – история о ее путешествии в Тунис: в их основе жасмин, который благоухает там по ночам. В Absolutely Vital, «Жизненно важно», громко звучит сандаловое дерево, флакон с маслом которого Диана всегда держала под рукой. Extravagance Russe, «Экстравагантный русский», посвящен ее встречам с Россией и пахнет амброй, мускусом и смолой. Outrageously Vibrant, «Возмутительно энергичный», – роза, пачули и черносмородиновый ликер. И наконец, Simply Divine, «Просто божественный», – тубероза и зелень.

Глава 7. О флаконах.

Яркие флаконы тоже неслучайны: «Бабушка была помешана на цвете. Гостиная в одном ее доме была красная, в другом – полосатая, как радуга. С ней никогда не было скучно!» Диана, известная своим деспотичным характером и умением всегда получать то, что ей нужно, обожала своего внука. Я спрашиваю, давала ли она ему советы по стилю? «Если я говорил, что мне нужен пиджак, бабушка просто звонила Келвину Кляйну».

Потапова Т. // Vogue. 2015. Сентябрь. С. 334.

Почему так важно разбивать текст на главы (хотя бы в голове во время работы)? Потому что большой кирпич текста мешает увидеть неясность мысли. А если разбить его на части, проще анализировать: похоже ли вступление на вступление, а финал на финал? Можно ли утверждать, что в основной части тема последовательно рассматривается со всех сторон или автор только попорхал вокруг да около, а ничего дельного не сказал?

Вы, наверное, думаете: неужели редактор, когда пишет статью, так четко понимает ее структуру, так подробно раскладывает пирамидку из глав-кубиков? Да, именно так. Скорее всего, пишет он сразу массив текста, а потом уже кропотливо работает с ним, дробит на части, переставляет кубики туда-сюда (от простой перестановки очень многое меняется, может уйти или появиться драйв, могут сместиться акценты и т. п.), но главное – анализирует информацию и отсекает лишнее. Все это нужно, чтобы выстроить внятный и увлекательный рассказ.

Резюме главы

Что такое композиция статьи?

Композиция – составление истории из частей. Чтобы контролировать композицию, всегда перед началом работы пишите план статьи. У плана может не быть четких деталей, но он должен говорить о том, от чего вы отталкиваетесь и куда намерены прийти.

1. Введение

Во введении вы должны заявить тему, обосновать ее актуальность и обрисовать проблематику (о чем весь сыр-бор?). Кроме того, вы должны представить главного героя и увлечь читателя.

2. Основная часть

Вы должны последовательно представить и раскрыть все грани проблемы, которую заявили во введении. Рассмотрев проблему или ситуацию со всех сторон, суммировав выводы вы можете переходить к финалу. Во время редактуры помните, что один тезис в идеале должен укладываться в один абзац.

3. Заключение

Вывод, резюме, финал.

Как писать статью?

Почему журналы так держатся за инфотейнмент, почему хотят сразу и информировать, и развлекать? Потому что это крючки, на которые мы раз за разом ловим читателя: один крючок – его тяга к развлечениям, второй – интерес к информации, которая поможет ему стать лучше или добиться поставленных целей. Но есть в инфотейнменте и третий крючок – новостная жажда, желание быть в курсе последних событий. Отсюда правило: все статьи в журналах должны отталкиваться от информационного повода, который обычно указывается во вводке или следующем за ней абзаце. Причем нужно не просто констатировать факт новости, а использовать ее как повод помочь читателю или сделать его жизнь интереснее. Мир отмечает четыреста лет со дня рождения Уильяма Шекспира? Повод сделать статью о том, как одеться в стиле Джульетты. Сразу пять марок выпустили по новому оттенку красной помады? Налицо модный тренд, который можно подать под соусом самого простого способа соблазнения – главное, сообщить, что краситься помадой нужно не как обычно, а как-то по-новому. Потому что макияж этого сезона всегда должен чем-то отличаться от макияжа прошлого (ну хотя бы настроением!), иначе о нем не интересно читать. Информационный повод – событие-толчок для появления темы. Есть тема, но нет инфоповода? Значит, тема неактуальна.

У вас может возникнуть вопрос: почему один инфоповод становится толчком для появления новости в три строки, а другой – статьи на пять полос? А что отличает статью от новости кроме объема? Ответ: наличие истории.

Схематично это можно представить так:

Инфоповод → тема = новость

Инфоповод → тема → история = статья

Кто решает, есть история или нет истории? Вы. Только вы можете ответить, достаточно ли глубокую тему подкинул вам инфоповод или кроме факта новости ничего интересного сообщить нельзя. Иногда, чтобы понять это, достаточно здравого смысла, в остальных случаях придется идти и собирать дополнительную информацию по теме.

А если тема глубока, но история не получается? Скорее всего, вам пока не хватает информации (помните, ее всегда должно быть на 300 % больше, чем нужно). Как только данных достаточно, рука сама потянется к перу, перо к бумаге – потому что история заживет, начнет колотиться во все окна и двери, и вы сможете ее записать.