Читать книгу "Власть слова. О текстах в жизни и жизни с текстами - Екатерина Александровна Яшина"

не допуская повтора одной из них более трёх раз. В итоге у вас получается динамичный текст, простой и удобный для восприятия. Проще говоря, располагайте предложения в хаотичном порядке: после длинного – короткое, затем среднее и т. д. Так вы сможете управлять темпом повествования. Читатель не сможет расслабиться, ведь он будет хотеть дочитать ваш текст.

Ритм также может использоваться для подчёркивания определённых эмоциональных состояний или ситуаций. Например, быстрый ритм может передать чувство волнения или напряжения, а медленный и плавный вызвать чувство безмятежности или грусти.

Как понять какой ритм у вашего текста? Либо на глаз оценить длину предложений, либо прочитать вслух. Используйте этот приём всегда. Задохнулись где-то, воздуха не хватило? Вперёд – сливать воду, т. е. убирать всё бессмысленное, особенно прилагательные и вводные слова. Аудиализация своих творений помогает вам осознать написанное. Когда мы читаем про себя, то пропускаем часть слов и не до конца осмысливаем текст. Учёные и тут проводили исследования. Всё доказали. Читайте вслух. С выражением. У зеркала.

• Я думала о свидании с самого утра. Перебрала весь шкаф с одеждой. Смотрела в интернете и искала образы. Ничего из гардероба мне не нравилось. Уже хотела отменить свидание. Позвонила подруге, чтобы попросить платье.

• Я думала о свидании с самого утра и перебрала весь шкаф с одеждой. Не помогло. Зависла в интернете, искала образы, но ничего из имеющегося не подходило под тренды. То цвет не тот, то титьками не вышла. Остался последний шанс. Звонок подруге.

И ещё немного пользы. Как вы поняли, рваный ритм – это один из главных секретов желания читателя возвращаться к автору снова и снова. Это движение, а движение нам дают глаголы. Вспоминайте предыдущую главу. Также динамики придают абзацы. Контролируйте их объём, а интригующие фразы или вопросы выносите отдельным абзацем с одним предложением. Мы уже усвоили, что мозг не любит сложностей. Если в середине текста островок с маркированным списком, или одно предложение, да ещё и с интригой, то любопытство возьмёт верх и текст будет прочитан от сих до сих.

Где движение – там жизнь. Динамика позволяет нам оставаться активными. Поддерживайте заинтересованность своей аудитории. Поднимите попку с дивана. Пройдитесь. И выпрямите спину.

Глава 18. Про облегчение текста

Люди, в большинстве своём, лучше воспринимают информацию зрительно, нежели через звук. Конечно, идеальным вариантом будет комбинированный подход, но мы же тут про секреты текстов говорим. Чем проще и живее будет ваше повествование, тем быстрее вы выйдете на прямой контакт с человеком. Поэтому, учитесь писать, товарищи.

Текст должен быть не просто динамичным, но и простым, и воздушным. Простым для вашей целевой аудитории, помните это. Целевая аудитория – это ваши читатели. Если вы делаете ремонт, то к вам подтянутся люди, кто захочет изучить ваш опыт ремонта без мата. Поэтому выкрасы, еврокрабы, анемостаты – всё это поймут те, кто разделяет с вами страдания отделочных работ.

Счастливчики же воспримут ваш текст как непонятный набор букв и закроют его. Но при этом прочитать пост о рецептах, средстве для стирки и ваших факапах им будет тоже любопытно. Чтобы быть интересным человеком, нужно быть многогранным, но старайтесь все грани показывать понятно. Вы должны уметь донести до аудитории свою мысль такими словами, которые они воспримут легко и быстро. Ваш текст должен быть понятен и ребёнку. Но у читателя не должно возникнуть вопросов после его прочтения из серии «Что это сейчас было такое вообще? Где мой “Мирамистин”?».

Ваша аудитория будет рада, если вы расскажете о своей экспертности простым, понятным языком, и неважно, в чём вы профессионал. В любой сфере есть свои секреты, которые непонятны другим. Рукоделие, готовка, даже уборка. А при общении с семьёй приходится постоянно всё размусоливать.

Вот эту херню присобачить сюда.

Это будет понятно. Говорите на языке своей целевой.

Облегчает восприятие повелительное наклонение, короткие, ориентированные на поступки слова.

Скажите людям, что нужно делать, и они с высокой вероятностью послушают вас. Например, призыв к действию в продающих текстах должен быть именно таким. Фраза «попробуйте бесплатно» сработает куда лучше, чем нейтральное «отправить».

Используйте вместо будущего времени настоящее. Это простая, но сильная техника, которая даёт возможность читателю прожить ситуацию и получить нужные эмоции. Помним, мы всё делаем ради них.

• Когда ты сделаешь все уроки, мы пойдём в зоопарк.

• Делай все уроки и идём в зоопарк.

• Вы получите подарок.

• Вы получаете подарок.

Если вы предлагаете какие-то услуги или товар, то так создаёте иллюзию, будто человек уже купил то, что вы продаёте. Настоящее время изменяет эмоциональное восприятие текста читателем. Он пропитывается ощущением обладания вашего продукта и с лёгкостью доверяет вам.

• После курса массажа ваша кожа будет сиять.

• После курса массажа ваша кожа сияет.

• Вы будете иметь возможность скачивать материалы.

• Вы имеете возможность скачать материалы.

Когда пишем понятно, добавляем ощущение сиюминутности момента, тогда читателю проще и приятнее вас читать. И я сейчас не только про продажи формата «товар – деньги». Мы все с вами каждый день продаёмся и покупаемся: хоть пишем резюме, хоть благоверному расписываем прелести покупки рассады, хоть анкету на сайте знакомств заполняем, хоть старый чайник продаём, хоть на работе отпуск выпрашиваем. Учитесь продавать свои идеи, свои навыки и своё время. И тогда у вас точно спина болеть не будет.

Быстро и просто – девиз нашего времени. Вы экономите время читателей, они дарят вам своё внимание. Все счастливы. И ведь я сейчас не только о текстах.

Глава 19. Про характерную болтовню

Диалоги или прямая речь – просто мастхэв для классных текстов.

Они добавляют живости и динамичности любому буквенному шедевру. Я периодически пишу целые посты в виде диалогов, и они заходят просто бомбезно. Эту идею постоянно забирают в свои блоги. Спасибо, что отмечают, как говорится.

Во-первых, прямая речь одушевляет текст, в нём появляется характер, наше воображение рисует мимику и голос. При любой экранизации книги вы точно слышали комментарии, что героев представляли вообще другими. Во-вторых, про то, что это минимизация объёма текста, не буду снова писать. Вы и сами знаете, какой орган радуется этому больше всего.

Читать текст интересно, если он написан структурно. И именно диалог его оживляет.

• Он взволновано сказал, что любит её.

• – Знаешь, – еле слышно промолвил он, – я давно хотел тебе сказать.

Он дёргал край рубашки и взволновано дышал.

– Я люблю тебя.

Нарисовали образ этого краснеющего романтика? Уверена, что и интонацию, и тембр ему