Читать книгу "Бизнес в сфере искусства (Знакомство с творческими индустриями) - Джеффри Тейлор"

Винчи, Дювин поручил Беренсону изучить ее. Как только Беренсон определил, что это работа Леонардо, Дювин предложил 1 миллион долларов, что стало рекордной ценой для любой картины того времени. В итоге ее купил царь России. В конце концов, если бы Беренсон сказал, что это Леонардо, то никто в то время не усомнился бы в атрибуции. Однако репутация Беренсона резко пострадала в результате судебного разбирательства по поводу американского Леонардо, когда он был вынужден признаться в суде, что был на содержании у Дювина. Их деловые отношения закончились в 1937 году в результате спора о правильности атрибуции картину с изображением сцены Поклонения пастухов, называемую "Рождество в Аллендейле". Беренсон объявил, что она написана Тицианом, в то время как Дювин надеялся, что атрибуция Джорджоне, потому что у него был клиент Сэмюэл Кресс, который хотел Джорджоне, но у него уже были Тицианы (которые были не так редки). Сегодня картина висит в Вашингтонской национальной галерее искусств как Джорджоне.

 

ВТОРИЧНЫЙРЫНОКИСКУССТВА - ТЕРМИНЫ

Рынок мертвого искусства - грубый термин, предпочитаемый в бизнесе, обозначающий ключевое различие, которое заключается не столько в том, продается ли произведение искусства во второй раз (отсюда вторичный рынок), сколько в том, когда художник умирает и больше не может подтвердить свою работу.

 

Канон - элитарная категория культурных продуктов, которые являются наиболее известными и широко изученными достижениями в области искусства. Термин происходит от канонических евангелий Библии и канона святых. Каноны существуют для каждого вида искусства, жанра и поджанра.

 

Джозеф Дювин - крупнейший дилер вторичного рынка начала XX века. Он стал инициатором массового перемещения произведений искусства из Европы в Соединенные Штаты. Он нанял Бернарда Беренсона в качестве своего аутентификатора произведений итальянского искусства эпохи Возрождения.

 

Бернард Беренсон - ведущий искусствовед и знаток искусства итальянского Возрождения первой половины ХХ века. Коллекционеры и дилеры доверяли его мнение и считал его гарантией подлинности. Беренсон поддерживал тайные деловые отношения с Дювином и получал долю прибыли от продажи картин, на которые он выдавал заключения.

 

Аутентификация - процесс, в ходе которого признанный эксперт или комиссия экспертов выносят заключение об атрибуции произведения искусства. В настоящее время не существует стандарта того, как должен осуществляться этот процесс, а признанная на основе консенсуса экспертиза существует лишь для небольшого числа художников.

 

Каталог рациональный - публикация, собранная отдельным лицом или комитетом искусствоведов, в которую включены все признанные работы определенного художника, выполненные в определенной среде. Если каталог существует, рынок ожидает, что работа, продаваемая как принадлежащая художнику, будет ссылаться на его включение и индексный номер, или, по крайней мере, представит письмо автора (авторов) о намерении включить работу в последующее дополнение.

 

Старые мастера - категория искусства, под которой обычно понимают художников, работавших в эпоху Возрождения в Италии и Северной Европе, а также в эпоху барокко в Италии, Испании и низких странах.

 

Провенанс - это история владения, хранения, владения, коммерческих сделок, местонахождения, обращения, использования и выставления предмета искусства.

 

Ренессанс - термин, появившийся только в XIX веке, но захвативший воображение той эпохи и приведший к массовой инфляции цен на рынке итальянских произведений 1400-1600 годов н.э.

 

Золотой век - понятие, существующее в большинстве культур, которое подразумевает идеализацию предыдущей эпохи, вызывающей восхищение своей культурной и интеллектуальной продукцией. В европейской цивилизации Золотым веком обычно считались Афины 450-430 гг. до н. э., Рим 100-200 гг. н. э., итальянские города-государства 1400-1600 гг. н. э. и Париж 1890-1930 гг. н. э.

 

Глава 3. АУКЦИОН КАК МОДЕЛЬ РАСПРОСТРАНЕНИЯ

Аукционы существовали с древних времен как средство быстрой реализации товаров и конвертации их в ликвидную валюту. Римляне часто использовали этот метод для продажи добычи после завоевания или для избавления от имущества запрещенного человека. Так же, например, мы слышим о Луций Муммий и аукцион после разграбления Коринфа в 146 году до н.э, что свидетельствует о зарождении римского рынка произведений искусства. В Голландии XVII века аукционы использовались как средство быстрой распродажи грузов, прибывавших из колониальных портов. Однако аукционы как метод продажи произведений искусства получили свое развитие в Голландии, Англии и Франции в XVII веке. Этот метод также использовался для продажи произведений искусства эпохи Возрождения, которые вывозились из обедневших итальянских коллекций, а также для взыскания долгов, как это было в случае с продажей коллекции Рембрандта.В XVIII веке было основано большинство современных ведущих аукционных домов: Christie's, Sotheby's, Phillips, Bonhams и венский Dorotheum. По сути, это одни из самых старых, непрерывно действующих предприятий в мире.

Не стоит забывать, что аукционы изобразительного и прикладного искусства - это, по сути, лишь небольшой сектор глобального аукционного бизнеса, который также занимается продажей автомобилей, находящихся в собственности, государственных облигаций и домашнего скота. В XIX в, аукционы стали основным средством ликвидации имущества крупных поместий и основным способом поиска вторичного рынка предметов искусства и антиквариата. Аукционный дом Hôtel Drouot в Париже проводил многочисленные аукционы почти каждый день с момента своего основания в 1852 году, и по сей день он остается крупным расчетным центром для торговли огромным количеством предметов искусства, прикладного искусства, коллекционирования и антиквариата.

На протяжении всего двадцатого века аукционные дома (особенно два крупных - Christie's и Sotheby's) поглощали все большую и большую часть торговли предметами искусства и антиквариата. Появление интернета в конце двадцатого века принесло радикальные изменения.

В отрасли появились новые игроки, такие как eBay, а также коренным образом изменился подход к маркетингу, каталогизации и проведению продаж устоявшихся аукционных домов. Кроме того, Интернет сделал участие в аукционах гораздо более доступным.

 

ВОЗВЫШЕНИЕ ДВУХ КРУПНЫХ АУКЦИОННЫХ ДОМОВ

Среди множества аукционных домов, образовавшихся в XVIII веке, два - Sotheby's и Christie's - к концу XX столетия заняли доминирующее положение в мире. Они появились к относительно одинаковым позициям шли совершенно разными путями. Оба они были основаны в Лондоне, но Sotheby's, основанный в 1744 году, занимался книжной торговлей (которая в то время была более крупной и важной) а в аукционный бизнес по продаже произведений искусства вошел только во время Первой мировой войны. В 1950-х годах компания открыла офис в Нью-Йорке, а в 1964 году приобрела крупнейшего американского аукциониста Parke-Bernet. В 1970-х годах компания стала публичной акционерной компанией в Великобритании, а в 1988 году Sotheby's была включена в листинг Нью-Йоркской фондовой биржи. В этот момент Нью-Йорк стал основной базой компании. В 2019 году Sotheby's стала частной компанией, которую возглавила группа инвесторов во главе с Патриком Драхи, чтобы придать ей ту же гибкость, что и ее конкуренту Christie's, не являющемуся публичной компанией.

Джеймс Кристи провел свои первые продажи произведений искусства в 1766 году, и Christie's оставался доминирующим лондонским аукционистом по продаже предметов искусства и