Читать книгу "Как? Заработать на своем имидже! Практическое руководство - Дмитрий Титов"

3. Замените часть (!) временных характеристик основными.

Для того чтобы вы поняли суть, хочу рассказать вам историю про одну незабываемую вечеринку. В компанию старых друзей по приглашению хозяина дома пришла необычная гостья. Любительница позиционировать себя как всезнающую, вездесущую, ясновидящую… Буквально на второй минуте общения гостья резко потянула внимание на себя, сказав одному из присутствующих: «Да ладно, зайчик мой. Я все про тебя знаю». Присутствующий, как оказалось далее, «типичный лев», скоро почувствовал себя Алисой, упавшей в нору….

Согласитесь, не каждому удается услышать за молодым «Божоле» об астральных женах, алчущих отпилить полсостояния за грехи предков. Окончательно «приложить» преуспевающего бизнесмена гостья решила анализом детских сексуальных травм. Контрольный выстрел, знаете ли!

После нешуточной потасовки гостья сбежала! На полу остался парик и колода карт Таро.

Мораль сей истории такова: демонстрировать свою исключительность можно и нужно при условии полноценного контакта с аудиторией (см. атака 1) и мягкого деликатного развития качеств своей неповторимости (см. атака 2).

Во время вечеринки люди наверняка заинтересовались бы своим будущим. Если бы гостья не пожалела времени на то, чтобы вначале установить доброжелательный контакт, «отзеркалить», подружиться, стать, как я писал, «своей в доску», было бы проще удивлять аудиторию чудесами. Глядишь, и клиентов прибавилось бы…

4. Замените все (!) временные характеристики основными.

К этому моменту вас уже приняли, оценили то, что, безусловно, вызывает любопытство, и если вы еще не бежите по лестнице от разъяренной толпы, листая эту книжку, чтобы понять, что вы сделали не так, приступайте к главному. Смело заявляйте те имиджевые качества, которые реализуют вашу цель.

(Основные приемы практического внедрения имиджа вы приобретете в шаге 18).

Ясновидящим – скидка. Харизматикам – следующая глава.

Шаг 10

Привлекаем харизму

Харизма – это некая таинственная сила, вызывающая у нас восторженное почитание. Это обольщение в массовом масштабе.

Роберт Грин

Больше всего информационных поводов дают харизматичные натуры. Если это понятие есть в вашей имидж-формуле, создание мифов и легенд о себе станет поистине «золотой жилой» успеха. Если вы сочли верным позиционировать себя за счет других качеств – следующая информация поможет обогатить ваш сценарий продвижения приемами, свойственными исключительно харизматикам.

Замечено, что любой человек, считающий себя ярким, интересным, не упустит возможность назваться харизматичным. Слово, окруженное мистическим ореолом, будоражит умы как публичных персон, так и просто жаждущих приобщиться к высокому.

Увы, настоящий смысл харизмы сегодня нередко профанируется. У современных харизматиков недостает качеств, эквивалентных знаку божьей милости или причастности к вечным ценностям. Макс Вебер, ученый и популяризатор понятия харизмы, определял ее как незаурядное качество личности, благодаря которому она, личность, воспринимается как сверхъестественная, сверхчеловеческая, или, по меньшей мере, исключительная, обладающая особыми силами и свойствами, не доступными для других.

Тысячи лет назад люди верили в различных богов и духов, но мало кто мог сказать, что видел чудо, физическое проявление божественной мощи. Однако встречались люди, которых, по всей видимости, посещал дух божества, – они говорили на неведомых языках, рассказывали о невероятных видениях… Словом, выделялись из общей массы как редкие избранники богов. Такой человек, жрец или пророк, приобретал огромную власть над остальными…

С годами это понятие приобрело другую, более утилитарную известность. Место религиозных пророков заняли политики. Именно им перешла возможность реализовывать харизму как инструмент, позволяющий захватывать власть и усиливать свои позиции.

Вечная нестабильность, катаклизмы и страх народа перед будущим оказались только на руку. Ведь основное свойство харизмы – способность активизироваться только в пограничной ситуации, когда люди растеряны, нуждаются в спасении, когда все рушится и положение может спасти только Супергерой.

Если окружающие поверят в то, что им указали путь к лучшей жизни, они потянутся за новоявленным мессией инстинктивно. Врожденная способность некоторых людей устраивать социальные и культурные революции за счет дара убеждать, вести за собой, придавали их обладателям статус вершителей судеб человечества.

Мистичность Жанны д’Арк, простонародность Ленина и Эвиты Перон, непостижимая артистичность Элвиса Пресли завораживали миллионы людей. Грамотное же распределение усилий придавало процессу обольщения характер массовой одержимости.

Так что же такое харизма? Дар божий или результат работы над собой, своим имиджем? Ясно одно: нельзя стать харизматиком по щучьему веленью, без ощущения внутренней силы и убежденности в своей правоте. Но реализация всегда связана с точно продуманными действиями, запускающими механизм веры.

Один из самых выдающихся харизматиков, Александр Македонский, не сомневался в своей божественности, однако всегда имел в запасе пару-тройку трюков, которые усиливали эффект харизмы.

Когда его войско еле тащилось по убийственной жаре, вдруг появился солдат с полным шлемом свежей воды для Александра! Несравненная роскошь в жестокой пустыне! Что делает Александр? Он дожидается, чтобы окружающие обратили на сцену внимание. Только тогда, когда все могут ясно видеть, что он сделает, Македонский принимает шлем и медленно выливает воду на землю на глазах растерянных зрителей. И произносит лишь: «Для одного слишком много, для всех – мало!» Слух о случившемся мгновенно разнесся по всему лагерю. Александр добровольно отказался от воды! Он страдает точно так же, как мы! И вполне можно понять, что эта мысль хотя бы на какое-то время вернула отчаявшимся людям мужество и стойкость. Конечно, этот эпизод ни в коем случае не мог быть импровизацией. Это была сознательная инсценировка с целью укрепить дух войска, а разве можно достичь этого без «случайно» собравшейся на месте действия толпы зрителей и без услужливого летописца?! Но кто сомневается в фальшивости Македонского, зная его подвиги!

Любой харизматик ассоциируется с базовыми, жизненно важными понятиями: вера, победа, спасение, свобода…

Биографы Адольфа Гитлера пишут, что во время одного из предвыборных митингов будущий фюрер зашел в зал, где перед тысячной толпой до него выступали другие ораторы. Помещение не проветривалось, и уставшие люди потеряли ко всему интерес. Тогда Гитлер попросил немедленно распахнуть окна и воскликнул: «Дышите полной грудью! Я хочу, чтобы Германия стала свободной!!!» История этого диктатора является примером параноической веры в свою исключительность. В Гитлера набили мысли, далеко превосходящие его собственные умственные способности. Он был помешан на собственном видении мира и жажде власти. Харизматичность Гитлера во многом обязана мистическим учениям. Неплохой медиум, он любил удивлять присутствующих своими предсказаниями. Гитлер точно назвал дату вступления своих войск в Париж, день прорыва блокады в Бордо и день смерти Рузвельта.