Читать книгу "Сила Instagram. Простой путь к миллиону подписчиков - Петр Плосков"

АНГЕЛА НИКОЛАУ и ИВАН БИРКУС

Почему Instagram стоит риска?

Ангела Николау: Instagram не стоит риска! Изначально Instagram – это что? Это личные фото того, как ты проводишь время, чем живешь, чем занимаешься.

Если мне нравится этот экстремальный вид деятельности и я погружена в него большое количество времени, почему бы не выкладывать фото, как протекает моя жизнь и чем я занимаюсь, в социальную сеть?

Стоит ли игра свеч?

Миллионы людей на планете гонятся за счастьем. Я часто спрашиваю у людей, в чем счастье. Отвечают по-разному: заниматься чем люблю; хобби; чтобы хобби было работой; ну и, конечно, путешествовать! Вот так действительно часто отвечают люди! Народ бежит от нелюбимой работы в офисе, от того, что работа занимает большую часть жизни и не остается времени на хобби, самореализацию в любимом деле. Только две недели отпуска дают возможность почувствовать свободу и пожить для себя!

Конечно, игра стоит свеч, я счастлива на 100 %, занимаюсь любимым делом, это приносит мне заработок, я путешествую, когда хочу, ибо это часть моего хобби!

Игра точно стоит свеч, я уверена, что к концу своей жизни буду счастлива, потому что ЖИЛА, а не существовала, проводя в офисе пять дней в неделю, а оставшиеся два дня тратила на закупку продуктов на будущую неделю и диван с телевизором в поисках расслабления после нелюбимой работы.

Иван Биркус: Я не приравниваю свое творчество к бездумному риску ради популярности в Instagram. В первую очередь я этим начал заниматься для себя. В школе я был зажатым мальчишкой, мне нужно было победить себя, свои комплексы и страхи. Высота – это то, чего я боялся больше всего в жизни, и поэтому решил замахнуться на свой самый большой страх. Сначала было стремно: колени дрожали, дыхание перехватывало. Тогда я особо не задумывался о безопасности, но не делал того, к чему не был готов. Постепенно я обрел уверенность и мог наслаждаться видами своего города с верхушки строительного крана, самого высокого небоскреба Москва-Сити. Кто-то скажет, что это глупо, что я не ценю собственную жизнь. Но для меня это был единственный способ почувствовать вкус жизни. Это была игра ради внутренней свободы.

Сейчас для меня это несколько иное.

Сначала я брал на высоту фотоаппарат, чтобы запечатлеть моменты, мои переживания, эмоции и поделиться этим с людьми. Позже я начал выкладывать фотоснимки в Интернет, появились спонсоры, а затем я попал в продакшен, и хобби стало работой. В моей жизни появилась чудесная девушка, и вместе мы хотим показать, насколько прекрасна и бесстрашна может быть любовь. В последнее время люди стали забывать, что такое романтика. По телику и в Интернете только и транслируют очередные сплетни про якобы изнасилованную девочку, про женщин, готовых душу продать за шикарную жизнь с олигархом.

Подытожу. Риск стоит того, если есть идея. А наша идея: любовь без границ. Это самое прекрасное чувство, которое по-настоящему делает человека счастливым. Instagram дает мне возможность вдохновлять людей своей работой. Для нас большая радость зажигать огонь внутри других. Но мы ни в коем случае не призываем заниматься таким опасным делом.

Как вас должна воспринимать аудитория?

Задайте себе вопрос: какова цель создания аккаунта в Instagram? Люди вне отрасли, которые профессионально этим не занимались, еще ничего не достигли в Instagram, как правило отвечают: «Я просто хочу стать популярным». То же самое, что заявить: «Я желаю быть звездой, я мечтаю о Голливуде». Нет ни одного актера, который захотел бы стать суперпопулярным и богатым и без усилий получил все это! Актеры становятся популярными и, как следствие, богатыми, потому что талантливы и трудоспособны, отдают себя искусству целиком, годами служа в театре за копейки. Только 1 % получивших актерское образование становятся известными и знаменитыми.

Здесь – то же самое. Вам нужен Instagram-аккаунт, чтобы найти работодателя в этой сфере? Или для того, чтобы продвинуть свой бизнес? А может быть, для попадания в поле зрения кастинг-директоров и продюсеров? Наконец, просто ищешь свою аудиторию, если ты певец, который хочет делиться своим творчеством?

А деньги?

Да, блогеры действительно сейчас неплохо зарабатывают. Но можно ли средства изначально делать целью, типа «просто хочу заработать на блоге»? Нет. Возьмем срез самых известных сегодня блогеров YouTube и Instagram. Это Руслан Усачев, Данила Поперечный, в Instagram – те же Самбурская, Ящук, Галич. Каждый из них пришел к тому, что имеет сегодня, не из-за денег. Галич сегодня – один из лучших авторов в стране по производству контента, ее аккаунт очень быстро раскрутился. Сценарист, кавээнщица с тонким чувством юмора переносит свои идеи в сеть. Изначально просто показывала свое творчество в Instagram. Ида – одна из первых культовых вайнеров, которая сама придумывала контент. Поэтому она быстро поднялась. Еще раз: это люди, которые пришли не ради денег. У них были другие цели: просто показать себя, свои возможности, творчество, посмеяться, чем-то поделиться.

Они понимали, что именно хотят сделать, а Instagram просто послужил инструментом. Медынич, Самбурская, Рудова – это люди, которые уже имели актерский опыт. Андрей Глазунов, Наташа Ящук не имели. То есть это необязательно. Но мы в нашем продюсерском центре все равно ребятам даем какую-то платформу, некий фундамент, на который можно опереться с профессиональной точки зрения: в видео, в монтаже.

Но вернемся к целям. У вас должно быть определенное видение себя через какое-то количество лет, желательно пять – десять. Нужно понимать, кем вы хотите стать в итоге. Если вы реально желаете быть блогером, делайте ставку именно на блогерство. Если моделью, актрисой, бизнесменом – соответственно, делайте упор на эти стороны и создавайте тематический контент. То есть надо понимать, как должны вас воспринимать люди, после того как посмотрят на то, что вы делаете. Например, если вы хотите стать новым Димой Портнягиным, «Трансформатором», то явно вы не будете заниматься вайнами, потому что целевая аудитория, которую вы приобретете, не соответствует вашим запросам. Нужно бить в ту аудиторию, которую вы поставили для себя целью. Фокус в том, что следует не просто определить целевую аудиторию, но понять, что может быть ей интересно, и давать это регулярно. Плюс обязательно нужно позиционирование себя как личности. Это значит, что надо самому себе давать отчет в том, что транслируешь людям, какие убеждения доносишь и почему это делаешь. Вы можете прямо сейчас ответить на эти вопросы? Имейте в виду, многие становятся блогерами, чтобы доказать что-то или донести до людей определенные идеи. Например, Наташа Рудова максимально использует свою значимость для благотворительных проектов помощи животным. Она пытается использовать свой успех и славу для влияния на общество.

Кроме этого, со своей целевой аудиторией нужно говорить на ее языке. Если ты работаешь для людей возраста 30+, то, естественно, не начнешь использовать выражения «рафить», «слэмить», «хайпить» и так далее. Но молодежь понимает, что «рафнуть» – значит поржать, а «слэмить» – это всем вместе дружно скакать на рок-концерте. На сленге говорят двадцатилетние и младше, пользуйтесь их жаргоном, если создаете контент для молодых.